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　　東莞擁有各類(lèi)紡織服裝及鞋帽、皮革工業(yè)企業(yè)4000多家，其中規模以上707家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超10億元的超過(guò)10家。2012年，東莞市紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入834.13億元，占全市規模以上工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的9.3%；完成工業(yè)增加值229.76億元，占全市規模以上工業(yè)增加值的13.3%。

　　30多年來(lái)，紡織、服裝類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，聚集效應和輻射能力不斷增強，區域影響力不斷擴大，經(jīng)歷了“無(wú)牌-貼牌-創(chuàng )牌-名牌”的過(guò)程，已獲國家級名牌名標7個(gè)(件)，占全市工業(yè)類(lèi)國家級名牌名標的17%；獲省級名牌名標28個(gè)(件)，占全市工業(yè)類(lèi)省級名牌名標的10%。

　　東莞作為全國首批十大紡織產(chǎn)業(yè)基地之一，擁有大朗毛織、虎門(mén)服裝、厚街鞋業(yè)3個(gè)省產(chǎn)業(yè)集群升級示范區和中國品牌服裝制造名鎮(茶山)、中國女裝名鎮(虎門(mén))、中國羊毛衫名鎮(大朗)等一批紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地。

　　本版撰文王慧王寧

　　編輯統籌楊和平

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)讓服裝產(chǎn)業(yè)換新顏

　　2012年，對東莞紡織服裝鞋帽企業(yè)來(lái)說(shuō)是嚴峻的一年，搜于特服裝股份有限公司卻實(shí)現營(yíng)業(yè)收入超過(guò)16億元，同比增長(cháng)46.64%。與此同時(shí)，自主內衣品牌都市麗人在這一年的漂亮轉型，也成為了服裝行業(yè)尋求新突破的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　搜于特服裝股份有限公司是東莞第8家上市企業(yè)。與傳統服裝企業(yè)不同，搜于特并沒(méi)有建立自己的生產(chǎn)工廠(chǎng)，而是專(zhuān)注于“微笑曲線(xiàn)”兩端做研發(fā)設計和市場(chǎng)。

　　而位于鳳崗鎮鳳德嶺村的東莞市都市麗人實(shí)業(yè)有限公司，從創(chuàng )建之初就充分認識到“中國創(chuàng )造”對于現代企業(yè)的意義，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到銷(xiāo)售陣營(yíng)全線(xiàn)強調“品牌生產(chǎn)”和“生產(chǎn)品牌”，強化品牌作為企業(yè)核心競爭力，摒棄傳統的“產(chǎn)品生產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)方式。都市麗人也由此圍繞著(zhù)品牌建設、產(chǎn)品升級和終端體驗等進(jìn)行了一系列全新升級，為品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了一些成功借鑒。

　　與搜于特、都市麗人相比，以純服飾則是一家典型的傳統企業(yè)，早在10年前，以純通過(guò)打造品牌、加強設計研發(fā)，就前瞻性地完成了企業(yè)轉型升級之路。

　　政策扶持集聚產(chǎn)業(yè)資源

　　無(wú)論是搜于特、都市麗人還是以純服飾，它們的發(fā)展軌跡和自身稟賦各不相同，但它們都有一個(gè)共通點(diǎn)，那就是以企業(yè)品牌為出路，在提升產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)、提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)，也實(shí)現了企業(yè)發(fā)展的完美升級，成為占據集設計、研發(fā)和品牌、營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)微笑曲線(xiàn)兩個(gè)制高點(diǎn)的贏(yíng)家。

　　《珠江三角洲地區改革發(fā)展規劃綱要(2008-2012)》中明確指出，要將東莞的服裝特色產(chǎn)業(yè)打造成具有國際影響力的區域品牌。

　　東莞服裝產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng )建不是一蹴而就的，需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)品牌的形成需要通過(guò)多層體系的構建和經(jīng)歷演化過(guò)程，包括企業(yè)品牌群、產(chǎn)業(yè)集群品牌、國際性區域產(chǎn)業(yè)品牌。如虎門(mén)鎮，通過(guò)培育品牌、打造虎門(mén)服裝創(chuàng )新中心、營(yíng)造消費環(huán)境，積淀時(shí)尚文化等方式來(lái)實(shí)現產(chǎn)品升級，改造提升服裝產(chǎn)業(yè)；大朗鎮對毛織產(chǎn)業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，撥出專(zhuān)款100多萬(wàn)元在國內乃至全世界80多個(gè)國家和地區對“大朗”、“大朗毛織”商標進(jìn)行了注冊，成功打造了“大朗毛織”這個(gè)區域品牌。

　　近年來(lái)，東莞各級政府出臺了多項支持企業(yè)自主創(chuàng )新和轉型升級的扶持政策，更是為服裝企業(yè)轉型升級提供良好的政策環(huán)境。以以純?yōu)槔瑔卧?010年，以純成功申請到的各種扶持資金就超過(guò)1500萬(wàn)元。

　　優(yōu)化增長(cháng)模式著(zhù)眼長(cháng)遠

　　產(chǎn)業(yè)鏈配套完善，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯。

　　未來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級將要著(zhù)力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉變經(jīng)營(yíng)模式，從粗放型的外延增長(cháng)模式轉向集約型的內涵增長(cháng)模式，努力把企業(yè)打造為低能耗、低消耗、高附加值、高技術(shù)含量的現代化企業(yè)，鼓勵企業(yè)走內源增長(cháng)的道路，積極發(fā)展內需市場(chǎng)。

　　根據《東莞市促進(jìn)紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉型升級實(shí)施方案》，到2015年，紡織服裝鞋帽制造業(yè)轉型升級初見(jiàn)成效，產(chǎn)業(yè)規模進(jìn)一步擴大，規模以上工業(yè)總產(chǎn)值年均增長(cháng)10%左右，培育形成產(chǎn)值超50億的企業(yè)2家

來(lái)源： 南方日報

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