近年來(lái)，傳統服裝企業(yè)在快時(shí)尚和電商的沖擊下，面臨銷(xiāo)售增速放緩、庫存偏高等困境。人力成本上升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等現實(shí)問(wèn)題逼迫傳統服裝企業(yè)尋找出路，閩派男裝的領(lǐng)先品牌們不約而同地選擇了向高端定制轉型。

　　高級定制服裝?

　　走出國門(mén)?

　　上月，第27屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )出征儀式在北京體育大學(xué)隆重舉行。閩派服裝企業(yè)七匹狼男裝作為本次大運會(huì )中國代表隊指定官員服贊助商，引起了業(yè)界的關(guān)注。

　　據悉，由七匹狼男裝贊助的中國代表隊官員的定制服裝，在設計與細節上頗具看點(diǎn)。西服內襯、男士領(lǐng)帶與女士絲巾均選用包含中國元素的品格格紋，展現了穩重、端莊的氣質(zhì)。業(yè)界人士稱(chēng)，通過(guò)低調而質(zhì)感十足的高級定制系列服裝，中國服裝品牌在世界競技舞臺上展示出了品牌和時(shí)尚的魅力。

　　早在2012年的中國國際時(shí)裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級定制”系列。七匹狼董事長(cháng)周少雄認為，這是一個(gè)高級定制的年代，高級定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設計和制作的，更加注重穿著(zhù)對象的貼切程度。“七匹狼目前是針對名士堂名士推出高級定制服務(wù)，將來(lái)會(huì )面向不同的消費者。”

　　“通過(guò)3D人體測量系統，我們獲得顧客的人體數據，并根據客戶(hù)的喜好進(jìn)行修改，確定電子訂單后，進(jìn)行服裝設計，制版，最終進(jìn)行生產(chǎn)，從獲取數據到成衣的完成只需兩三天時(shí)間。”七匹狼相關(guān)負責人表示。

　　而據記者了解，除了七匹狼之外，安踏、喬丹、浩沙、361°、柒牌等企業(yè)近年來(lái)也紛紛介入3D人體測量系統，并向高級定制發(fā)起沖鋒。

　　小眾市場(chǎng)卻有大空間?

　　從男褲起家，主打商務(wù)休閑概念的九牧王近期則悄悄發(fā)力男裝高級定制業(yè)務(wù)。九牧王董事長(cháng)林聰穎認為，標準化和工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品已不適合人們對著(zhù)裝的更高要求，“他們可能對某個(gè)品牌非常喜歡，但對款式、尺寸、出席不同社交場(chǎng)合需要搭配相應的服裝等方面要求較細，這就需要提供特別的定制服務(wù)。”

　　而與規模化生產(chǎn)相比，高級定制還是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但是國際大牌通過(guò)名人定制帶動(dòng)成衣銷(xiāo)售的模式還是刺激了九牧王這種多年來(lái)致力于提升品牌形象的服裝企業(yè)，林聰穎希望通過(guò)服務(wù)高端人士，進(jìn)而提升品牌的公眾形象。

　　“定制是根據消費者的需求進(jìn)行個(gè)性化的設計及手工縫制，它有別于大工業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品。”在業(yè)界資深人士看來(lái)，定制是生產(chǎn)商與客戶(hù)直接溝通，通過(guò)面對面的交流，為客戶(hù)設計獨一無(wú)二的個(gè)性服裝，它能夠滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求。

　　影響時(shí)尚領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)權?

　　今年以來(lái)，“第一夫人”的出訪(fǎng)，使原本小眾的中國本土高端定制一夜走紅，“例外”、“無(wú)用”等不太為大眾所知的品牌迅速被推到聚光燈下，服裝高端定制也成為熱門(mén)話(huà)題。

　　“第一夫人旋風(fēng)”讓高端定制品牌“例外”一夜成名。國內另一個(gè)高端服裝定制品牌“依文”也因其獨特模式獲得了成功，柳傳志、馬云等都是依文的常客。依文對客戶(hù)的服務(wù)非常到位，會(huì )針對客戶(hù)的喜好提供細致入微的個(gè)性化服務(wù)，像馬云、柳傳志這樣沒(méi)有時(shí)間到店里量體裁衣的商界名流，依文會(huì )派設計師到機場(chǎng)趁他們登機之前量尺寸，依文還曾在某年情人節給3萬(wàn)個(gè)VIP男性客戶(hù)送去了精致的禮物及玫瑰花，花費400萬(wàn)元，深深打動(dòng)了客戶(hù)。

　　中國服裝的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)又一個(gè)關(guān)鍵的10年，能否依托國內龐大的消費實(shí)力，在全球價(jià)值鏈分工體系中，通過(guò)品牌力、創(chuàng )意設計、產(chǎn)業(yè)升級的路徑，打造出具有競爭力的世界級品牌，是業(yè)界共同關(guān)注和探討的焦點(diǎn)。高端定制服裝品牌因其精良品質(zhì)，代表著(zhù)服裝行業(yè)的最高水平，它所能抵達的高度，或將大大影響中國企業(yè)在世界時(shí)尚領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權

來(lái)源： 泉州晚報

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