盡管尚處盛夏，但走進(jìn)百貨商場(chǎng)不難發(fā)現，大多數品牌應季夏裝已經(jīng)展開(kāi)大力度的折扣促銷(xiāo)特賣(mài)，有些款式甚至優(yōu)惠至二到三折。記者在采訪(fǎng)中了解到，庫存壓力、網(wǎng)購沖擊和秋裝提早上市這三大主因讓?xiě)鞠难b不得不提前“自降身段”。

打折提前了近一個(gè)月

記者走訪(fǎng)市場(chǎng)時(shí)了解到，時(shí)下，應季夏裝的大力度折扣已經(jīng)在各大百貨商場(chǎng)、購物中心全面展開(kāi)，包括知名時(shí)尚潮牌和面向大眾消費的流行品牌在內，大多數上市不到三個(gè)月的應季新款夏裝都已經(jīng)開(kāi)始打折，平均折扣在五折左右，有些品牌甚至優(yōu)惠至二到三折。部分知名服裝品牌代理商向記者表示，2013年夏裝全線(xiàn)打折確實(shí)比較早，往年至少要到8月下旬才開(kāi)始。據了解，在部分品牌的折扣店、工廠(chǎng)店，也已經(jīng)有不少應季夏裝甚至是今年的新款陸續上架銷(xiāo)售。

多原因導致促銷(xiāo)提前

多家商場(chǎng)負責人和一些品牌代理商向記者坦言，夏裝促銷(xiāo)提前展開(kāi)，很大程度上是源于庫存的壓力。據透露，服裝企業(yè)庫存大的現象，從去年就已經(jīng)出現，到2013年上半年，不少知名品牌在多方讓利的情況下庫存仍然難以消化，因此夏裝提前打折對不少品牌來(lái)說(shuō)也是無(wú)奈之舉。此外，網(wǎng)購市場(chǎng)份額快速增長(cháng)也逐漸成為影響大商場(chǎng)客流和銷(xiāo)售的一大原因。商場(chǎng)人士表示，特別是一些流行品牌及其子品牌中檔價(jià)位的服裝，受電商影響都很明顯，所以多數品牌都選擇了提前打折。另外，秋裝早早上市也對夏裝銷(xiāo)售形成不利影響。

促銷(xiāo)將逐漸呈常態(tài)化

記者在采訪(fǎng)中了解到，由于各種自身和市場(chǎng)因素的影響，百貨商場(chǎng)和服裝廠(chǎng)商都感受到了壓力，因此打折讓利在所難免。本市多家大型百貨商場(chǎng)和百貨商業(yè)協(xié)會(huì )人士接受采訪(fǎng)時(shí)也分析稱(chēng)，打折減價(jià)是最直接也是消費者十分樂(lè )于接受的促銷(xiāo)方式，盡管價(jià)格戰有可能對品牌形象有一定的負面影響，但在銷(xiāo)量的誘惑下，大多數品牌也都難以免俗甚至是樂(lè )此不疲。而且從目前市場(chǎng)情況看，每個(gè)季節特別是夏、冬兩個(gè)服裝大季，應季打折都可能趨于常態(tài)化。

來(lái)源： 中國網(wǎng)

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