中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )發(fā)展至今，見(jiàn)證了中國家紡行業(yè)蓬勃發(fā)展的整個(gè)過(guò)程。作為家紡行業(yè)的領(lǐng)軍展會(huì )，中國國際家紡展一直致力于打造“一站式采購平臺”。每年8月，來(lái)自海內外的客商均能在這一展會(huì )上采購到心儀的展品。但是，“大而全”并不是領(lǐng)軍展會(huì )的唯一特點(diǎn)，幫助企業(yè)實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)、增加商貿交流是家紡展的主要目的。

　　品牌渴盼展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)

展會(huì )，作為一種傳統的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，由于原則上可以在相對集中的時(shí)間里接觸到許多的經(jīng)銷(xiāo)代理商或者目標客戶(hù)，從而使得展會(huì )的經(jīng)濟性相對突出，也使得它成為許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣的平臺，這也在一定層面上推動(dòng)了會(huì )展經(jīng)濟的發(fā)展。作為家紡行業(yè)內的老牌展會(huì )，中國國際家紡展（秋冬）誘發(fā)出的展會(huì )效應還不止于此。

著(zhù)名企業(yè)管理咨詢(xún)專(zhuān)家、品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、遠大國際（中國）商學(xué)院首席管理顧問(wèn)楊龍說(shuō)：“經(jīng)濟全球化使資本、信息、資源、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素在全球范圍內自由流動(dòng)、優(yōu)化配置，中國優(yōu)越的地理位置和中國經(jīng)濟對周邊地區經(jīng)濟發(fā)展所具有的強大輻射功能，將使中國成為吸引跨國會(huì )展集團投資的理想熱點(diǎn)。家紡行業(yè)是一個(gè)非常依賴(lài)展會(huì )的行業(yè)，企業(yè)招商和宣傳成功與否，很大程度上要看每年的展會(huì )。經(jīng)銷(xiāo)商參加展會(huì )為了宣傳品牌，擴展業(yè)務(wù)；廠(chǎng)方為了尋找代理，發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，開(kāi)展經(jīng)貿合作，實(shí)現參展效益，因此，作為家紡企業(yè)每年最重視的展會(huì )——中國國際家紡展（秋冬）只有準確定位才能有效實(shí)現目標。”

一次成功的展會(huì )可能會(huì )給家紡企業(yè)帶來(lái)上百家經(jīng)銷(xiāo)商，或是帶來(lái)成百上千萬(wàn)元的訂單，又或是讓一個(gè)默默無(wú)聞的企業(yè)一舉成名，幫助區域企業(yè)開(kāi)拓全國市場(chǎng)甚至是國際市場(chǎng)。中國國際家紡展（秋冬）對于家紡企業(yè)的重要性毋庸質(zhì)疑。它是家紡企業(yè)品牌宣傳、企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要窗口。家紡企業(yè)如果能夠利用好中國國際家紡展（秋冬）這個(gè)平臺，將其融入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的整體規劃中，就猶如為營(yíng)銷(xiāo)插上翅膀，快速提升品牌建設及市場(chǎng)拓展的速度。

　　借力展會(huì )開(kāi)拓貿易

一直以來(lái)，中國國際家紡展（秋冬）都努力堅持為企業(yè)提供重要的商貿平臺，許多家紡企業(yè)也都通過(guò)這一展會(huì )，逐步走上了國內外貿易的舞臺。

每一屆展會(huì )，主辦方都盡心邀請眾多的國內外貿易商、買(mǎi)家、代理商參加。每年上萬(wàn)名的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾、千余家的參展企業(yè)、過(guò)百名的專(zhuān)業(yè)媒體記者同時(shí)在這里會(huì )聚一堂，見(jiàn)證行業(yè)的發(fā)展、中國家紡市場(chǎng)的繁榮。

展會(huì )最重要的功能就是貿易，這是展會(huì )的靈魂，也是展會(huì )不可替代的重要原因。在所有貿易形勢中，可以說(shuō)展會(huì )是最經(jīng)濟實(shí)惠的，因為展會(huì )時(shí)間短、受眾多。

對于中國國際家紡展（秋冬）來(lái)說(shuō)，普通零售商并不是展會(huì )針對的主流觀(guān)眾，專(zhuān)業(yè)代理商才是家紡展吸引的重點(diǎn)群體。雖然展會(huì )只有3天時(shí)間，但是據以往的數據統計，企業(yè)在這短短的幾天里會(huì )迎來(lái)20多萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，其經(jīng)濟效益非常可觀(guān)。可以說(shuō)，對想要拓展渠道、增加人氣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì )的性?xún)r(jià)比最高。

但并不是所有企業(yè)和觀(guān)眾都能獲得這樣的機會(huì )。對企業(yè)進(jìn)行篩選，對觀(guān)眾邀請進(jìn)行嚴格挑選，是中國國際家紡展（秋冬）對展商負責的態(tài)度。主辦方表示，做品牌展會(huì )就要對參展商負責，同時(shí)也要對觀(guān)眾負責，將最好的企業(yè)展現給經(jīng)銷(xiāo)商、代理商，同時(shí)為參展企業(yè)帶來(lái)最有實(shí)力的零售商，為他們之間牽線(xiàn)搭橋，就是展會(huì )主辦方最大的心愿。

雖然，現在很多企業(yè)的參展訴求是展示形象，但這并不是中國國際家紡展（秋冬）辦展的最終目的，家紡展要讓企業(yè)義無(wú)反顧的參加，同時(shí)在展會(huì )上有實(shí)際的收獲。這就是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的展會(huì )最為實(shí)在的辦展目的。

來(lái)源： 中國紡織報

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