7月24日—27日，2013亞洲戶(hù)外用品展覽會(huì )在南京舉行。與往年十多家泉州戶(hù)外運動(dòng)品牌集體亮相不同，今年的亞洲戶(hù)外展，泉州軍團的數量銳減。記者從亞洲戶(hù)外展的官網(wǎng)獲悉，除蝸牛手套、毅者行的DOITE騎行包等戶(hù)外配件品牌外，泉州綜合性戶(hù)外品牌僅天坡倫和獅牌兩家參展。

　　參展品牌數量銳減

近年來(lái)，隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)的不斷升溫，越來(lái)越多的國內外戶(hù)外品牌紛紛搶灘中國戶(hù)外用品市場(chǎng)。泉州鞋服企業(yè)也“嗅”到了這一商機，通過(guò)自創(chuàng )戶(hù)外品牌，或代理國際品牌等方式，打造了“泉州戶(hù)外軍團”。

亞洲戶(hù)外展則成為泉州戶(hù)外品牌集體展示的窗口。2011年，集合了天倫天、圣弗萊、登路普、毅行者、弗倫斯潘、蝸牛、信恒、瀝陽(yáng)等品牌在內的泉州戶(hù)外軍團成為展會(huì )的亮點(diǎn)；2012年的亞洲戶(hù)外展，泉州戶(hù)外品牌延續了2011年的熱情，十多家戶(hù)外品牌的集體亮相，成為泉州戶(hù)外軍團規模最大的一次集中展示。

然而，今年泉州戶(hù)外軍團卻大幅“收縮”，天倫天、圣佛萊、弗倫斯潘等戶(hù)外品牌集體看淡亞洲戶(hù)外展，參展企業(yè)縮減一半以上。

　　展會(huì )選擇

　　更有針對性

“已經(jīng)連續參加了四屆亞洲戶(hù)外展，今年之所以放棄，一方面是因為時(shí)間上和8月份召開(kāi)的訂貨會(huì )有一定沖突，另一方面，從現場(chǎng)的設計、到施工、再到產(chǎn)品的準備、人員的配置、嘉賓的邀請、酒店預訂等，每次參展前前后后需要4個(gè)月的籌備期，費用要近百萬(wàn)元。”天倫天總經(jīng)理許騰達告訴記者。

實(shí)際上，不斷增加的戶(hù)外展，也分流了參展企業(yè)。據了解，目前在國內舉辦的戶(hù)外展，羅列下來(lái)，一年超過(guò)十場(chǎng)。包括南京的亞洲戶(hù)外用品展、北京國際戶(hù)外用品及裝備展、上海戶(hù)外休閑用品展、廣州國際戶(hù)外用品展、大連戶(hù)外用品貿易展等。

“出于成本和時(shí)間的考慮，企業(yè)在展會(huì )的選擇上會(huì )更有針對性，會(huì )根據自己參展的主要目的，是為了招商、品牌展示，還是和供應商交流等，來(lái)選擇更適合自己的展會(huì )。”業(yè)內人士張先生告訴記者，比如北京國際戶(hù)外展上，國際戶(hù)外品牌，國際供應商、國際設計師團隊等的參與度更高，對于希望借此機會(huì )和國際面、輔材料供應商交流，或者希望尋找國際設計師的企業(yè)來(lái)說(shuō)，效果就更好。

　　結合體驗式

　　戶(hù)外運動(dòng)資源

隨著(zhù)國內戶(hù)外品牌發(fā)展到一定階段，對展會(huì )的功能訴求也在發(fā)生改變。弗倫斯潘戶(hù)外從2008年開(kāi)始就參加南京亞洲戶(hù)外展，當時(shí)參展的主要目的是為了招商，到了2011年，就不再以產(chǎn)品陳列展示為主，轉而嘗試述說(shuō)一種戶(hù)外概念。

“剛起步的品牌，通過(guò)展會(huì )能夠很快把品牌推介出去，在供應商、消費者、行業(yè)中留下印象。發(fā)展到一定階段后，通過(guò)展會(huì )傳遞品牌的作用會(huì )逐漸弱化。公司現在的策略是通過(guò)加強對戶(hù)外運動(dòng)資源的贊助，來(lái)傳遞品牌。”弗倫斯潘營(yíng)銷(xiāo)總監王泉城告訴記者，弗倫斯潘連續兩年贊助藏地大穿越，通過(guò)產(chǎn)品體驗報告的形式，就將產(chǎn)品的功能屬性很好地傳遞給了戶(hù)外愛(ài)好者。

“戶(hù)外產(chǎn)品和運動(dòng)鞋服產(chǎn)品不一樣，消費群體更為集中和小眾化，對產(chǎn)品的功能性訴求也更強，比如一款沖鋒衣，說(shuō)它能防風(fēng)、防水、透氣、保暖，究竟如何，只有消費者真實(shí)體驗后才知道。因此在推廣中，會(huì )更多地和一些體驗式的戶(hù)外運動(dòng)資源結合起來(lái)。”許騰達表達了同樣的觀(guān)點(diǎn)。據了解，在今年上半年，天倫天就贊助了30多場(chǎng)戶(hù)外活動(dòng)，包括為清華大學(xué)、中國農業(yè)大學(xué)登山隊提供裝備、啟動(dòng)天倫天極地探險活動(dòng)等。

來(lái)源： 泉州晚報

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