我國目前０－１４歲兒童數量將近３億，龐大的人口數量給嬰童裝市場(chǎng)帶來(lái)了量的需求。加上８０后、甚至９０后媽媽成為主力消費群體，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征。

　　如何迎合85后年輕“潮媽”的消費需求，開(kāi)始成為嬰童裝競爭的重點(diǎn)。

　　國內服裝行業(yè)頗為低迷的整體大環(huán)境似乎并未對嬰童裝市場(chǎng)造成沖擊。昨日，云集2100個(gè)品牌的第13屆上海CBME孕嬰童展開(kāi)幕。商報記者獲悉，受益于生育高峰造就的“嬰童經(jīng)濟”，嬰童裝正成為服裝市場(chǎng)逆勢增長(cháng)的“典范”，行業(yè)產(chǎn)值年增速達25%-30%，吸引了越來(lái)越多品牌加入其間的角逐，如何迎合85后年輕“潮媽”的消費需求，開(kāi)始成為競爭的重點(diǎn)。

　　國產(chǎn)服裝業(yè)的日子時(shí)下并不好過(guò)，商報記者從上海海關(guān)了解到，隨著(zhù)海外“快時(shí)尚”服飾品牌的紛紛搶灘，以及來(lái)自東盟國家的低價(jià)服裝進(jìn)口迅猛增長(cháng)，使得國內品牌的市場(chǎng)份額受到嚴峻挑戰，但嬰童裝是服裝業(yè)中的一個(gè)例外。

　　據統計，我國目前０－１４歲兒童數量將近３億，龐大的人口數量首先給嬰童裝市場(chǎng)帶來(lái)了量的需求。加上８０后、甚至９０后媽媽成為嬰童裝的主力消費群體，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征。由此，“嬰童經(jīng)濟”持續升溫，據國家統計局發(fā)布的《２０１２－２０１５童裝產(chǎn)業(yè)報告》，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(cháng)率可達２５％－３０％。

　　另?yè)玻埃保材辏痹旅绹稍?xún)公司弗若斯特沙利文的報告，到２０１５年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量預計將達２２７９．８億元。商報記者從展會(huì )現場(chǎng)一家廠(chǎng)商處獲悉，童裝業(yè)的毛利率可達５０％，凈利也有１０％，表現遠遠好于大部分的成人服裝品牌。

　　市場(chǎng)的擴容吸引了新的品牌的進(jìn)入，Ｇｕｃｃｉ、Ｂｕｒｂｅｒｒｙ、Ｄｉｏｒ、Ｓｔｅｌｌａ ＭｃＣａｒｔｎｅｙ、Ｄｏｌｃｅ ＆ Ｇａｂｂａｎａ、Ｆｅｎｄｉ、Ａｒａｍｎｉ等奢侈品牌今年紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，并推出了成衣、內衣、配飾等系列產(chǎn)品。而除了這些一線(xiàn)大牌，線(xiàn)上童裝市場(chǎng)也更趨火熱。６月１７日，天貓正式宣布啟動(dòng)“寶寶計劃”，首期就聯(lián)手４００家品牌打造兒童成長(cháng)系列商品和服務(wù)。

　　“更多品牌的入駐說(shuō)明童裝行業(yè)的大好趨勢，也說(shuō)明國內童裝市場(chǎng)門(mén)檻低，任何人都可以擠進(jìn)來(lái)看一看。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )孕嬰童產(chǎn)業(yè)委員會(huì )主席曹彰昨日表示，事實(shí)上，要做好童裝，關(guān)系到品質(zhì)要求、技術(shù)能力、童裝檢測標準等綜合競爭力，要求相當高。特別是如今８０后乃至９０后女性成為主力消費群體，除了價(jià)格，她們更注重童裝的安全、品質(zhì)，同時(shí)兼顧時(shí)尚與個(gè)性。嬰童裝廠(chǎng)商要保證持續盈利，必須把握這一主流趨勢。

　　店鋪數量超過(guò)１３００家，在３－１４歲大童市場(chǎng)上頗具知名度的童裝品牌安奈兒（ＡＮＮＩＬ）目前正將其產(chǎn)品受眾前移至０－３歲的嬰幼童，這家定位中高端市場(chǎng)的品牌，推出的嬰幼兒產(chǎn)品單件最高價(jià)可達千元，目前主打一二線(xiàn)城市。

　　安奈兒市場(chǎng)中心總監南磊卓告訴商報記者，“我們從去年秋冬開(kāi)始進(jìn)入嬰幼童服裝市場(chǎng)，除了采用綠色環(huán)保面料，在設計風(fēng)格上也主打簡(jiǎn)潔時(shí)尚，這符合年輕媽媽的審美風(fēng)格。”

　　南磊卓表示，“安全性”是放在首位的競爭點(diǎn)，在甲醛、偶氮、ＰＨ值等指標項上，公司的要求甚至比國家規定的Ａ類(lèi)標準還要嚴。此外，公司對產(chǎn)品加以系列化，細分出外出服、內衣、禮盒、配飾等多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，“家居服將會(huì )占到安奈兒嬰幼兒產(chǎn)品的３０％。”據悉，該公司今年的銷(xiāo)售有望突破１３億元，剛起步的嬰幼兒裝雖只占幾千萬(wàn)，但后市的發(fā)展更被看好。(

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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