? ?近日，第十三屆中國（深圳）服交會(huì )盛大開(kāi)幕。記者采訪(fǎng)多家深圳服裝企業(yè)發(fā)現，在與世界大牌的競爭中，深圳企業(yè)不再回避“中國標簽”，雖然品牌是中國人創(chuàng )辦，但其設計團隊、設計靈感都已國際化。深圳服協(xié)相關(guān)負責人告訴記者，正在進(jìn)行的全球服飾新一輪轉型中，以深圳為主力的中國品牌有望彎道超車(chē)。

　　 中國一類(lèi)商場(chǎng)六成是深圳品牌

　　 由于毗鄰香港，當香港服裝加工業(yè)向內地轉移時(shí)，深圳受益最多。然而，當虎門(mén)、東莞等地也興起服裝加工業(yè)時(shí)，深圳的優(yōu)勢慢慢喪失。“這意味著(zhù)深圳服企只有生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品才能生存，于是很多貼牌加工的服企率先進(jìn)行轉型。”深圳服裝業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)負責人表示。

　　 深圳影兒服飾集團即是第一批轉型者，1996年影兒注冊公司，并創(chuàng )立自己的第一個(gè)品牌“音兒”。影兒集團品牌負責人殷博回憶道，創(chuàng )立之初影兒在下沙的一個(gè)工廠(chǎng)月銷(xiāo)售額就高達百萬(wàn)元，而今影兒旗下有5個(gè)中高端品牌，涵蓋各種風(fēng)格。

　　 深圳市贏(yíng)家服飾有限公司創(chuàng )立于1995年，董事長(cháng)陳靈梅來(lái)深創(chuàng )業(yè)，從貼牌加工到發(fā)展自主品牌，如今，該公司單品牌年銷(xiāo)售突破10億元。

　　 “有一句話(huà)說(shuō)全國服裝看深圳。”殷博自豪地說(shuō)。眾多接受采訪(fǎng)的服裝業(yè)內人士都表示，深圳的服裝特別是女裝品牌在全國占了“半壁江山”。來(lái)自深圳服協(xié)的數據顯示，截至2012年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現產(chǎn)值1600億元，出口近百億美元，深圳服裝企業(yè)有2600家（包括加工企業(yè)），自有服裝品牌1000多個(gè)，其中國內知名品牌100多個(gè)，在大城市一類(lèi)商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達60％以上，個(gè)別城市甚至高達八成。

　　 國內品牌不再避“中國標簽”

　　 深圳的服裝業(yè)界有一個(gè)“三步曲”的說(shuō)法，第一步是“仿”，第二步是“傍”，第三步是“創(chuàng )”，深圳的服裝行業(yè)現正在向第三步邁進(jìn)。

　　 從很多服飾品牌的名稱(chēng)中，都可以看到曾經(jīng)的“傍洋”心態(tài)。走在商場(chǎng)里，不難發(fā)現即使一些中國品牌，也愛(ài)宣傳自己是“洋人出身”，然而這種趨勢正在改變。贏(yíng)家服飾品牌部的覃濤表示：“這種趨勢已經(jīng)開(kāi)始扭轉，越來(lái)越多的服飾品牌不再回避出身，并一直強化自己的‘中國血統’，這本身就是對品牌自信的態(tài)度。”

　　 這種態(tài)度其實(shí)更多來(lái)自深圳服企的實(shí)力，“國際化”的衡量已不再是簡(jiǎn)單的出身血統論，對很多服企來(lái)說(shuō)，雖然是中國人創(chuàng )辦，但其設計團隊、設計靈感都已國際化。殷博介紹，影兒的設計團隊早已是來(lái)自英國、意大利、韓國、日本、中國等各個(gè)國家，很多設計師都在國際一線(xiàn)大牌企業(yè)工作過(guò)。

　　 梁子作為一名中國的設計師，更是堅持自己“中國設計師”的身份，而梁子服裝中最受關(guān)注的一項成果，就是中國傳統的布料制作工藝“茛稠”。法國時(shí)裝學(xué)院等的學(xué)員將其作為研究科目。她多次被邀請參加巴黎、新加坡等國際時(shí)裝大展，“人家介紹我是中國設計師，我非常驕傲。”

　　 在多位服企人士看來(lái)，雖然目前中國服裝品牌由于歷史積淀不夠仍不能與國際一線(xiàn)品牌競爭，但實(shí)力已與國際二線(xiàn)品牌相當。“我們正在捍衛中國女裝的地位，在中國市場(chǎng)上與國際品牌打一場(chǎng)自衛戰。”覃濤表示。梁子甚至認為自家的服飾在品質(zhì)上毫不遜色于歐美一線(xiàn)品牌，但價(jià)位上仍定位于國際二線(xiàn)品牌價(jià)格。

　　 中國品牌有望彎道超車(chē)

　　 “我們正在迎接新一輪的轉型，這一輪的關(guān)鍵是品牌文化內涵的積累，從中國品牌向國際品牌提升，從簡(jiǎn)單的服裝營(yíng)銷(xiāo)向生活方式營(yíng)銷(xiāo)轉變，要盯緊70、80年代后出生的新生消費代需求。”上述服協(xié)負責人表示。

　　 多家受訪(fǎng)服飾企業(yè)都承認，目前我們與國際大牌在品牌上的差距仍很大，“這需要時(shí)間的積累，像LV等一線(xiàn)品牌都有百年的歷史，這中間衍生出很多品牌故事，豐富了文化內涵，從而讓其品牌溢價(jià)很高。”記者采訪(fǎng)獲悉，目前深圳的服裝品牌還少有真正走向歐美等國際一線(xiàn)城市的。

　　 這一輪轉型中，除國際化外，服協(xié)的負責人還表示，“更關(guān)鍵的是時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的轉變，現在消費的主體人群已變成新生代，他們對消費有新的需求。”在他看來(lái)，時(shí)裝行業(yè)現在的營(yíng)銷(xiāo)，重在“營(yíng)銷(xiāo)一種生活方式和文化品位”，現在的服裝店要全方位地拓展自己的品牌和產(chǎn)品。他認為在這類(lèi)轉型上，我們與國外品牌仍站在同一起跑線(xiàn)上，“有機會(huì )彎道超車(chē)。”

　　 這種轉型理念其實(shí)已被多家服飾企業(yè)捕捉，影兒和贏(yíng)家下設四至五個(gè)品牌，覆蓋各類(lèi)人群、各種場(chǎng)合、各種生活方式，且正嘗試拓展飾品、圍巾、箱包等產(chǎn)品線(xiàn)，還開(kāi)設了體驗式“會(huì )所”，為客人提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，影兒去年甚至還率先在全國以企業(yè)名義做起“高級定制”。

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