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長(cháng)春百貨業(yè)遭遇“夏日寒流” 奧特萊斯成“救命稻草

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道紡織要聞發(fā)布時(shí)間：2013-07-09

資訊導讀：　七八月份，是百貨業(yè)最難熬的日子，在長(cháng)春市各大百貨店可以看到，絕大多數商場(chǎng)都面向消費者打出“超低折扣”的促銷(xiāo)。同時(shí)，為了充分攪動(dòng)市場(chǎng)，為低迷的商業(yè)注入一份動(dòng)力，一些商家推出“奧特萊斯”或直接改裝特賣(mài)場(chǎng)，以此傾銷(xiāo)庫存，緩解百貨業(yè)的窘?jīng)r。據了解“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專(zhuān)指由銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱(chēng)為“品牌直銷(xiāo)購物中心”。

　七八月份，是百貨業(yè)最難熬的日子，在長(cháng)春市各大百貨店可以看到，絕大多數商場(chǎng)都面向消費者打出“超低折扣”的促銷(xiāo)。同時(shí)，為了充分攪動(dòng)市場(chǎng)，為低迷的商業(yè)注入一份動(dòng)力，一些商家推出“奧特萊斯”或直接改裝特賣(mài)場(chǎng)，以此傾銷(xiāo)庫存，緩解百貨業(yè)的窘?jīng)r。據了解“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專(zhuān)指由銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱(chēng)為“品牌直銷(xiāo)購物中心”。

　　打折成常態(tài) 奧特萊斯成“救命稻草”?

　　2009年，歐亞商都奧特萊斯購物中心出現了，那時(shí)“奧特萊斯”對于春城人來(lái)說(shuō)或許還是個(gè)新鮮名詞。隨即掀起了長(cháng)春市奧特萊斯風(fēng)潮，歐亞賣(mài)場(chǎng)、巴黎春天百貨也紛紛推出奧特萊斯這支“救命稻草”。與此同時(shí)，在長(cháng)春亞細亞百貨的三樓還可以看到，以前被各品牌專(zhuān)柜占據的商場(chǎng)，變身大型特賣(mài)場(chǎng)，許多商家把庫存的商品都擺在銷(xiāo)售區。

　　在歐亞商都奧特萊斯購物中心可以看到，這里匯集了GUCCI、PRADA、ZEGNA等名品集合店，還有ROME、拉夏貝爾等女性喜愛(ài)的品牌，與價(jià)格昂貴的百貨賣(mài)場(chǎng)相比,這里最誘人的當然是折扣力度。市民王女士說(shuō)，品牌挺多的，一些商品雖然在款式上略有不足，但確實(shí)是“淘寶”的好地方，很多東西要“淘”，才能買(mǎi)到便宜的，重要的是在品牌里“淘”寶貝，這種感覺(jué)還是挺爽的，而且特有成就感。

　　購物有技巧切忌一味貪價(jià)低 ?

　　在商業(yè)淡季里，奧特萊斯卻“人氣旺盛”。許多專(zhuān)柜都有不少的消費者在挑選商品。而這些消費者往往會(huì )被超低的折扣深深的吸引。記者觀(guān)察發(fā)現，不少市民特別是年輕女性看到如此低的折扣就會(huì )欣然前往,但是在逛過(guò)之后很多人的卻很困惑，拿著(zhù)手里的衣服猶豫不決。

　　市民劉女士拿著(zhù)手里的衣服無(wú)奈地說(shuō)，這件是她三年前相中的款式，當時(shí)看見(jiàn)的時(shí)候，桃紅色的風(fēng)衣讓她眼前一亮，只是價(jià)格太貴了，新款根本不打折，她心疼錢(qián)忍著(zhù)沒(méi)買(mǎi)，結果現在看到了，價(jià)格只有三折。雖然價(jià)格低了，但她也不打算買(mǎi)了，現在怎么看這衣服也不順眼了，不知道是自己的審美改變了，還是衣服確實(shí)變了。劉女士認為在奧特萊斯購物，往往買(mǎi)設計簡(jiǎn)單的基本款式更劃算，穿的時(shí)間更久，假如一味貪低價(jià)，不看樣式，買(mǎi)到的衣服穿一兩次就可能要閑置了。

　　記者從多家商場(chǎng)了解到，奧特萊斯店及特賣(mài)場(chǎng)對淡季沖量有明顯。商家把更大的實(shí)惠讓給消費者，消費者也希望用低廉的售價(jià)買(mǎi)到更貨真價(jià)實(shí)的商品，二者一拍即合。在消費者看來(lái)，更希望這種促銷(xiāo)模式下，買(mǎi)到的東西更實(shí)惠

來(lái)源：中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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