生意社6月25日訊　一年多以來(lái)，產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩、庫存積壓、同質(zhì)化競爭等行業(yè)困境一直困擾著(zhù)中國的運動(dòng)鞋企業(yè)。有著(zhù)“中國鞋都”之稱(chēng)晉江也面臨著(zhù)同樣的困境，不過(guò)眾多中小鞋企在逆境中求發(fā)展，以差異化的產(chǎn)品來(lái)應對寒冬。

日前，位于北京豐臺區的大紅門(mén)國際會(huì )展中心，一場(chǎng)鞋業(yè)訂貨會(huì )吸引了來(lái)自北京及周邊地區的客商。在短短的一天時(shí)間里，一家來(lái)自晉江的鞋業(yè)品牌“穩踏”銷(xiāo)售量達數百萬(wàn)，比去年同期提升了11.2%，引人關(guān)注。

近些年，在國際市場(chǎng)不景氣的背景下，中國的許多服裝和鞋企紛紛把目光瞄準國內市場(chǎng)，來(lái)自晉江的東億鞋業(yè)也不例外。目前，這家企業(yè)已經(jīng)由原先的oem轉向自主品牌發(fā)展，旗下的“穩踏”已經(jīng)榮獲“中國馳名商標”“亞洲最具價(jià)值娛樂(lè )運動(dòng)品牌”“亞洲十大鞋業(yè)品牌”等稱(chēng)號。

在過(guò)去的一年多里，由于中國運動(dòng)鞋產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)慘淡，許多鞋業(yè)品牌紛紛關(guān)掉部分門(mén)面，不少鞋企面臨倒閉，因此這家企業(yè)能在市場(chǎng)的寒冬中逆勢上揚吸引了不少人的關(guān)注。晉江東億鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理丁東旭對記者表示，這和公司的定位精準有關(guān)，公司產(chǎn)品以二三線(xiàn)城市為主，一線(xiàn)城市為輔，很好地實(shí)現了市場(chǎng)差異化與產(chǎn)品差異化。此外，在運動(dòng)鞋扎堆的環(huán)境下，該公司改進(jìn)新產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)運動(dòng)與時(shí)裝相結合打造時(shí)尚休閑系列產(chǎn)品。此外，公司新推出的童鞋品牌“精靈米奇”已經(jīng)成為業(yè)績(jì)的另一大提升點(diǎn)。

在中國鞋業(yè)市場(chǎng)整體不景氣的大背景下，東億鞋業(yè)的突圍是其中的一個(gè)縮影。作為運動(dòng)鞋生產(chǎn)基地，晉江產(chǎn)量占中國40%，全球20%。在不久前舉行的中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會(huì )上，來(lái)自世界各地的客商云集晉江，最終意向成交金額133.1億元人民幣，同比增長(cháng)12.2%。

中國領(lǐng)先的鞋企晉江安踏公司有關(guān)負責人就表示，當前運動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)遭遇的困境，意味著(zhù)以“渠道擴張型”為代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。有專(zhuān)家表示，晉江鞋業(yè)的逆勢突圍，優(yōu)化渠道和差異化正是其中的法寶。

隨著(zhù)行業(yè)細分化、專(zhuān)業(yè)化程度的提升，包括晉江鞋企在內的中國中小鞋企正在從“品牌批發(fā)”向“品牌零售”轉型，更加注重消費者的個(gè)體體驗。有專(zhuān)家表示，這將促使鞋行業(yè)洗牌，在最終將淘汰一部分企業(yè)，也將成就新一批成功者，而成功者必然是在專(zhuān)業(yè)化、精細化和特色化的道路上走出自己特色的企業(yè)。

在這場(chǎng)大浪淘沙的市場(chǎng)征程中，誰(shuí)將被驅逐，誰(shuí)將存活，取決于企業(yè)本身。

來(lái)源： 世界服裝鞋帽網(wǎng)

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