生意社6月21日訊　同樣作為區域性的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，丹麥哥本哈根的皮草產(chǎn)業(yè)與中國的羊絨產(chǎn)業(yè)相比，擁有更為成熟的運營(yíng)模式和近乎嚴苛的行業(yè)標準，這也是其能夠引領(lǐng)整個(gè)國際皮草產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢。事實(shí)上，中國的羊絨從業(yè)者們也在第一時(shí)間意識到了產(chǎn)業(yè)本身在標準、品牌、設計、渠道建設以及話(huà)語(yǔ)權上的缺失。盡管兩者在環(huán)境、模式、經(jīng)濟形態(tài)等方面存在各種差異，我們仍希望通過(guò)對哥本哈根皮草產(chǎn)業(yè)與中國羊絨產(chǎn)業(yè)的對比，尋找到中國羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的革新之路。

哥本哈根皮草拍賣(mài)行有80多年歷史，是全球最具影響力的毛皮拍賣(mài)行之一，每年舉行5次世界級的毛皮拍賣(mài)會(huì )，拍賣(mài)超過(guò)2000萬(wàn)張水貂皮及數量可觀(guān)的狐貍皮、獺兔皮等，占國際毛皮拍賣(mài)市場(chǎng)份額的60%，年銷(xiāo)售額近10億歐元。從某種程度上說(shuō)，哥本哈根拍賣(mài)會(huì )的“落槌價(jià)”也是全世界毛皮行業(yè)的價(jià)格參考標準，哥本哈根也被稱(chēng)為皮草行業(yè)的“晴雨表”。

丹麥皮草標準為王

“如今，哥本哈根皮草已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的水貂養殖、飼料供應、技術(shù)研發(fā)、水貂拍賣(mài)，延伸到時(shí)裝設計、品牌開(kāi)發(fā)、成衣銷(xiāo)售。如今大家所看到的是哥本哈根皮草的一個(gè)表象，在這個(gè)繁盛的表現背后，存在著(zhù)大量的工作。哥本哈根皮草在全球皮草行業(yè)絕對占據著(zhù)主導地位，這是無(wú)可厚非的事實(shí)。”哥本哈根皮草相關(guān)負責人稱(chēng)。

丹麥作為一個(gè)面積不大的國家，何以在不到百年的時(shí)間里成為掌控全球皮草價(jià)格的“舵手”和“風(fēng)向標”？貂皮質(zhì)量評級制度和原產(chǎn)地保證商標為哥本哈根皮草樹(shù)立了絕對權威。質(zhì)量評級制度是品牌產(chǎn)品體系建設的核心，哥本哈根皮草推出的貂皮質(zhì)量評級制度樹(shù)立了公司在全球行業(yè)內的領(lǐng)導地位，增加了產(chǎn)品的含金量和附加值。該質(zhì)量評價(jià)體系建設融入了先進(jìn)科技和80年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗，為毛皮原料的質(zhì)量評級設定了全球新標準。目前，其質(zhì)量分級包括4個(gè)商標：品質(zhì)最頂級的毛皮被定名為哥本哈根紫色，接下來(lái)是哥本哈根白金、哥本哈根酒紅和哥本哈根象牙白。

另一方面，哥本哈根皮草與國際毛皮協(xié)會(huì )(IFTF)和其他各大皮草拍賣(mài)行一起推出了原產(chǎn)地保證商標，這個(gè)商標向消費者證明，其所購買(mǎi)的皮草原料來(lái)自于在嚴格的法律法規規范下的毛皮養殖場(chǎng)生產(chǎn)出來(lái)的毛皮動(dòng)物。哥本哈根皮草有一套自己的毛皮質(zhì)量商標，質(zhì)量商標與原產(chǎn)地保證商標是結合在一起的，所以消費者如購買(mǎi)了用哥本哈根皮草供應的毛皮原材料制作而成的皮草衣服，哥本哈根皮草就能保證這一定是高品質(zhì)的毛皮材料制成的并且原材料也一定是在有嚴格的法律法規監督下生產(chǎn)出來(lái)的。

設計奠定國際影響力

而哥本哈根皮草作為丹麥貂皮市場(chǎng)的載體，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端拓展，如大力推進(jìn)皮草行業(yè)的品牌建設，引領(lǐng)皮草服飾的時(shí)尚潮流，從而提高丹麥皮草服飾的國際地位，擴大貂皮銷(xiāo)售的市場(chǎng)份額。

哥本哈根皮草開(kāi)設的哥本哈根皮草創(chuàng )意設計中心就是為了提高對時(shí)尚潮流的敏感度，掌握哥本哈根皮草對于時(shí)尚的話(huà)語(yǔ)權。來(lái)自全球各地的設計師、時(shí)裝品牌和創(chuàng )意專(zhuān)家云集哥本哈根皮草創(chuàng )意設計中心，與這里技術(shù)精湛的皮草技師合作開(kāi)發(fā)皮草運用的新思路、新技術(shù)。哥本哈根皮草創(chuàng )意設計中心引領(lǐng)著(zhù)皮草行業(yè)的創(chuàng )新理念，同時(shí)向合作者提供頂級品質(zhì)、高規格的皮草原料以及豐富的皮草設計和技術(shù)樣本。哥本哈根皮草創(chuàng )意設計中心與眾多皮草零售商、制造商強強聯(lián)合，成為連接國際皮草與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)活力四射的一環(huán)。哥本哈根皮草創(chuàng )意設計中心的設計產(chǎn)品不斷在巴黎、米蘭、倫敦和紐約時(shí)裝周通過(guò)各大時(shí)裝品牌和設計師展現給媒體和時(shí)裝界。中心還定期與古馳(GUCCI)、芬迪(FENDI)等國際大牌進(jìn)行技藝開(kāi)發(fā)，并通過(guò)時(shí)裝秀的形式把設計作品表現出來(lái)。這樣的形式既能充分展現皮草的奢美，又能讓更多的消費者關(guān)注皮草、了解皮草并愛(ài)上皮草，共同推動(dòng)皮草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。借力知名設計師、國際大牌以及終端零售商正是哥本哈根皮草品牌戰略的重要一步。

中國羊絨量大利薄

中國擁有2000多家羊絨企業(yè)，實(shí)際控制了全世界93%的羊絨原料，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)一直處于全球壟斷地位，產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的75%以上。其中，優(yōu)質(zhì)山羊絨占全球90%以上，出口量占全球80%以上，世界羊絨消費市場(chǎng)有3/4以上的商品是產(chǎn)自中國。但令人遺憾的是，盡管中國羊絨產(chǎn)業(yè)具備相當的實(shí)力，但出口價(jià)格不僅沒(méi)有同步提高，反而由于愈演愈烈的市場(chǎng)低端競爭，導致羊絨制品出口價(jià)格持續走低。同樣作為傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，中國的羊絨為何優(yōu)勢不顯，雖產(chǎn)量巨大又為何利潤持續收窄？

事實(shí)上，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們都清楚地體會(huì )到當前困擾羊絨企業(yè)發(fā)展的最大障礙是行業(yè)不規范、無(wú)序競爭問(wèn)題，如內耗、壓價(jià)，這些做法直接導致了原本品質(zhì)最優(yōu)、質(zhì)量最好的中國原產(chǎn)地的羊絨原料及制成品的價(jià)值大大降低，很多民族知名品牌產(chǎn)品被迫隨行就市，產(chǎn)業(yè)競爭力遠沒(méi)有體現出來(lái)，嚴重干擾了行業(yè)的健康發(fā)展。與國外成熟的皮草拍賣(mài)形式相比，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)同樣具有掌握產(chǎn)量的巨大優(yōu)勢，但并沒(méi)有形成國外皮草拍賣(mài)行一樣嚴謹統一的標準評定體系。

不僅如此，品牌產(chǎn)品的附加值低，產(chǎn)品時(shí)尚度不高等，使得已是薄如蟬翼般的羊絨行業(yè)的利潤日漸收窄。為此，加強自主品牌建設，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道建設，已經(jīng)到了刻不容緩的地步。內蒙古維信集團董事長(cháng)郝續寬說(shuō)：“我國的羊絨產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，廠(chǎng)家普遍在出賣(mài)低端產(chǎn)品和原料。出口到國外的商品，被國外品牌重新‘包裝’后，出售的價(jià)格可以翻數十倍。這樣，中國羊絨企業(yè)等于是在用自己的辛勤耕耘為國外客戶(hù)做‘嫁衣裳’。只有我們以質(zhì)量論價(jià)格、以時(shí)尚拓市場(chǎng)、以服務(wù)求發(fā)展，羊絨行業(yè)在國際、國內市場(chǎng)的振興才能成為現實(shí)。”

海外博弈或成機遇

剛剛過(guò)去的2012年，對于我國羊絨行業(yè)來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)了風(fēng)險與挑戰。在國際、國內經(jīng)濟形勢的雙重壓力下，2012年我國羊絨行業(yè)面臨著(zhù)嚴峻挑戰：一是出口持續走低。我國羊絨產(chǎn)品出口的傳統市場(chǎng)歐美消費萎靡，2012年1月~11月我國包括羊絨產(chǎn)品在內的紡織品出口僅增1%，是近20年來(lái)最低的。二是生產(chǎn)成本不斷攀升。由于人員工資提高，水電氣的漲價(jià)，羊絨產(chǎn)品成本明顯上升，和東南亞相比成本競爭優(yōu)勢逐漸喪失。三是品牌建設落后。我國雖是羊絨生產(chǎn)大國但還不是羊絨生產(chǎn)強國，羊絨高端產(chǎn)品仍被歐美壟斷，中國羊絨高端品牌在國際市場(chǎng)難覓蹤影。四是中小企業(yè)融資困難。羊絨是一個(gè)資金密集型產(chǎn)業(yè)，資金對于企業(yè)至關(guān)重要，雖然國家出臺了許多優(yōu)惠政策，但真正惠及中小企業(yè)的少之又少，中小企業(yè)資金十分困難。

面對壓力，2013年行業(yè)也存在著(zhù)更多的機遇。受金融危機和歐債危機影響的歐美羊絨生產(chǎn)企業(yè)受到了重創(chuàng )，企業(yè)資金緊張，生產(chǎn)成本上升，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難重重。我國企業(yè)應乘機收購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，吸收高端人才。通過(guò)收購、引進(jìn)、吸收的辦法創(chuàng )新企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，縮短和羊絨生產(chǎn)強國的技術(shù)差距，提升我國羊絨產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。另一方面，隨著(zhù)國民收入的增加，生活水平的提高，作為奢侈品的羊絨產(chǎn)品早已走進(jìn)尋常百姓家，羊絨產(chǎn)品消費已大眾化。雖然我國羊絨粗紡產(chǎn)品已占據國內大部分消費市場(chǎng)，但羊絨的高端產(chǎn)品市場(chǎng)依然為國外品牌所壟斷。為此企業(yè)必須在做好粗紡針織產(chǎn)品的同時(shí)，還要結合中國實(shí)際做好精紡機織產(chǎn)品，提高中國羊絨高端產(chǎn)品品牌的占有率。

通過(guò)比較，我們不難發(fā)現，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)由于在行業(yè)標準、原料評定、產(chǎn)品設計方面的缺失使其在國際市場(chǎng)中難成“氣候”。在羊絨行業(yè)發(fā)展逐步強大的今天，實(shí)施羊絨質(zhì)量標識的時(shí)機已經(jīng)成熟，需要行業(yè)內的協(xié)會(huì )、檢驗檢疫機構、企業(yè)將實(shí)施羊絨出口質(zhì)量標識作為行業(yè)打出的一面質(zhì)量旗幟而統一行動(dòng)起來(lái)，共同打造中國羊絨國際品牌。以實(shí)施羊絨質(zhì)量標識為契機，促進(jìn)羊絨標準化和質(zhì)量誠信體系的建立，為國際品牌的培育提供質(zhì)量、技術(shù)與標準的平臺。讓國外的生產(chǎn)企業(yè)對中國出口的羊絨原料充滿(mǎn)信心，讓世界所有的消費者對中國的羊絨制品充滿(mǎn)信心。

來(lái)源： 中國紡織報

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