生意社6月20日訊　市場(chǎng)價(jià)格369元，現優(yōu)惠價(jià)格99元七匹狼女款POLO領(lǐng)短T恤、市場(chǎng)價(jià)99元的李寧牌短袖T恤售價(jià)19元……像這樣的巨實(shí)惠的價(jià)格，今后，喜歡網(wǎng)購的達人們或許會(huì )在更多的網(wǎng)站上淘到“白菜價(jià)格”的品牌服裝。

日前，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2012年度中國服裝電子商務(wù)運行報告》中顯示，自2009年起，中國服裝網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模呈逐年增長(cháng)態(tài)勢。其中，2010年增長(cháng)速度迅猛，增長(cháng)率高達100.8%。

該報告進(jìn)一步表述，2012年，中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模達到3050億元，同比增長(cháng)了49.9%。整個(gè)B2C服裝網(wǎng)購市場(chǎng)天貓占據71.2%的份額，垂直電商凡客成品的份額為5.4%。

在中國電子商務(wù)研究中心分析師網(wǎng)絡(luò )零售部主任莫岱青看來(lái)，當前，我國服裝電子商務(wù)已經(jīng)經(jīng)歷了孕育期、起步期、發(fā)展期、成熟期和爆發(fā)期，當前，電商擁有巨大的空間與潛力。

莫岱青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，無(wú)論是品牌商還是渠道商都在借助電商來(lái)清理庫存，當前，清理庫存被服裝電商視為重要任務(wù)。

有數據顯示，截至4月17日，紡織服裝業(yè)已公布的2012年年報的上市公司有50家，庫存合計約為570億元。相比2011年。庫存增加36.09，同比增長(cháng)了6.76%。

縱觀(guān)2012年服裝電商市場(chǎng)，成為淘品牌的分水嶺。《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，由于近一兩年服裝企業(yè)庫存擠壓成山，如何解決高庫存也成為了服企亟待解決的一道難題。服企庫存高壓，電商們也紛紛看到了商機，紛紛與服企合作通過(guò)電商渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。從去年的一項數據顯示，去年電商銷(xiāo)售品牌服裝業(yè)績(jì)均保持50%以上的增長(cháng)速度。

莫岱青告訴記者，當前，現在服企都在借助電商瘋狂清理庫存，而電商模式可以幫助服裝企業(yè)解決庫存壓力。服裝企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)具有“天然優(yōu)勢”。首先，對于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)通電子商務(wù)可以降低成本，提高效率來(lái)獲取利潤。這是絕大多數公司開(kāi)展電子商務(wù)的主要利潤來(lái)源。另外，對于電商來(lái)說(shuō)，電商可以實(shí)現以銷(xiāo)定產(chǎn)，做的好的話(huà)，產(chǎn)銷(xiāo)率可以達到95%。

記者了解到，近期，凡客網(wǎng)開(kāi)通了品牌特賣(mài)匯限時(shí)搶購專(zhuān)欄，當當網(wǎng)也開(kāi)通了尾品匯·名品特賣(mài)。當當網(wǎng)CEO李國慶在微博中表示，2013年，當當網(wǎng)在服裝品類(lèi)的目標是45億元，尾品匯是其實(shí)現這一目標的重要一戰。

另外，拉手網(wǎng)創(chuàng )始人吳波也進(jìn)行了明確的定義，準備開(kāi)設名品特賣(mài)會(huì )。吳波在公開(kāi)場(chǎng)合表示，名品特賣(mài)會(huì )是美加樂(lè )屬性的3個(gè)標簽，在這一平臺內售賣(mài)的商品定位中高端、將主要和有設計感的品牌合作。希望用“高品質(zhì)、低價(jià)格和方便的線(xiàn)上線(xiàn)下退換貨服務(wù)”來(lái)取勝。

合合文化傳播總經(jīng)理羅高瞻在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，開(kāi)設品牌尾貨特賣(mài)是電商在實(shí)體店租金、人工成本上漲，網(wǎng)絡(luò )購物蓬勃發(fā)展的背景下，開(kāi)拓的一個(gè)新的服裝銷(xiāo)售渠道。電商品牌尾貨特賣(mài)看準了消費者網(wǎng)購時(shí)希望更多質(zhì)量保障，更低價(jià)格的心理，既滿(mǎn)足了服裝企業(yè)清理商品庫存，迅速回籠資金的要求，又能夠借助品牌影響，吸引人氣，提高消費者依賴(lài)度和信任度。當前服裝企業(yè)庫存高壓正是電商好的時(shí)機點(diǎn)，要能保證這種模式的可持續，還要進(jìn)一步優(yōu)化流程，滿(mǎn)足多方需求。

那么，品牌尾貨會(huì )不會(huì )出現假貨橫行的現象?羅高瞻認為，由于不少電商目前已經(jīng)形成自身的品牌效應，借助知名品牌電商的銷(xiāo)售渠道，服裝企業(yè)處理尾貨時(shí)能夠一定程度上避免假貨影響自身品牌形象的問(wèn)題。但是，服裝企業(yè)不能忽視假貨會(huì )利用龐大、真假難辨、不易管理的網(wǎng)絡(luò )渠道，欺騙消費者，影響品牌形象。對此，服裝企業(yè)應該預先制定出自己的應對措施。

來(lái)源： 中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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