目前超市正當季的是夏季的T恤、短褲、拖鞋，不少服裝都貼著(zhù)打折標簽，平均30多元就能買(mǎi)到一件T恤，不過(guò)，記者在服裝區站了20分鐘，發(fā)現很少有顧客真正前來(lái)購買(mǎi)。“誰(shuí)到超市買(mǎi)衣服啊，價(jià)格不低，款式普通，沒(méi)有特色，面料質(zhì)地不講究，工藝也不是很好。”正在購物的顧客許營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)，自己的衣服或者在網(wǎng)上買(mǎi)，或者在小店淘，如果要買(mǎi)好的也是到商場(chǎng)。

“涼鞋好賣(mài)些，還有襪子，”一名該超市服裝區的銷(xiāo)售人員說(shuō)，衣服褲子都不太好賣(mài)，尤其是文胸，好幾天不開(kāi)張也有的。永樂(lè )路某大型超市的負責人證實(shí)了這個(gè)說(shuō)法：“除了一些老年服飾，好賣(mài)的就是襪子、拖鞋了，服裝銷(xiāo)售年年下降。”該負責人介紹，受電子商務(wù)、專(zhuān)業(yè)服裝店的沖擊，超市的服裝銷(xiāo)售越來(lái)越難。今年截至本月，該超市服裝銷(xiāo)售額同比去年下降了38%。超市每年都會(huì )針對各個(gè)年齡層次的顧客開(kāi)展問(wèn)卷調查，發(fā)現年輕人對于超市出售的服裝頗有意見(jiàn)，希望能買(mǎi)到更多適合他們并且物美價(jià)廉的服飾。但業(yè)內人士指出，超市服裝區也受經(jīng)營(yíng)面積大小的限制，一些大的品牌服裝廠(chǎng)商在各地都開(kāi)有連鎖專(zhuān)賣(mài)店，所以不是特別看好超市市場(chǎng)。

不過(guò)，記者了解到也有個(gè)別超市的服裝銷(xiāo)售有新的增長(cháng)點(diǎn)，主要是通過(guò)引進(jìn)獨家品牌，走時(shí)尚的路子。據了解，大潤發(fā)無(wú)錫店2010年引進(jìn)了一些獨家代理品牌，比如“貝茲卡洛”，是一個(gè)跟“優(yōu)衣庫”一樣針對年輕人的品牌，定位簡(jiǎn)約時(shí)尚，方便穿搭;還有一條路就是將超市服裝做成品牌服裝的特賣(mài)會(huì )。此前，無(wú)錫就有超市舉辦過(guò)“耐克”“阿迪達斯”“李寧”等運動(dòng)品牌鞋類(lèi)特賣(mài)會(huì )，也有像“迪斯尼”“真維斯”等服飾特賣(mài)。特賣(mài)會(huì )賣(mài)的都是前幾年的舊款，打5折左右。據透露，特賣(mài)會(huì )一天銷(xiāo)售額為3萬(wàn)元左右，約為平時(shí)的兩倍。

據透露，目前無(wú)錫某大型超市正在醞釀將這種特賣(mài)會(huì )的形式長(cháng)期固定，在服裝區劃出一定面積作為固定的“牌子貨”清倉打折鋪。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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