動(dòng)輒六七百的T恤、隨便一條連身裙都要上千元、風(fēng)衣平均也得兩三千……這樣的數字或許對時(shí)尚品牌的男女裝來(lái)說(shuō)并不新鮮，但如果是童裝品牌的標價(jià)，你會(huì )愿意買(mǎi)單嗎?近幾年，隨著(zhù)商業(yè)的飛速發(fā)展，大牌紛至沓來(lái)的同時(shí)，童裝也隨之“高端”起來(lái)。除了大牌的童裝系列外，一批專(zhuān)注于童裝的專(zhuān)業(yè)品牌也相繼來(lái)蓉。

如Jacadi(亞卡迪)、Nicholas&Bears、KP、mothercare等設計抓人眼球的品牌，率先于仁和春天、王府井、美美百貨、伊勢丹百貨等賣(mài)場(chǎng)開(kāi)花，成都童裝品牌也經(jīng)歷了一次大的洗牌。成都商報記者走訪(fǎng)后了解到，雖然價(jià)格相對于普通品牌高出一大截，但因為時(shí)尚的設計、舒適的面料等因素成長(cháng)迅速，部分專(zhuān)柜平均客單價(jià)甚至可以達到5000元。商場(chǎng)方面透露，高端童裝的購買(mǎi)主力軍來(lái)自商場(chǎng)的VIP，他們貢獻了六成左右的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

品牌成都專(zhuān)柜業(yè)績(jì)靠前

商品價(jià)格從340元～12000元不等，專(zhuān)柜的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)平均每月在20萬(wàn)左右，平均客單價(jià)可達2000元。

“從銷(xiāo)售業(yè)績(jì)來(lái)看，成都市場(chǎng)對相對高品質(zhì)童裝的需求越來(lái)越大。但市場(chǎng)還需要繼續開(kāi)拓和培育，增加消費者對品牌文化的認識。”據仁和春天光華店童裝主管介紹，在仁和春天百貨高端童裝的占比相對較大，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)表現不錯，不少品牌專(zhuān)柜是其西南區甚至全國的銷(xiāo)售冠軍。如仁和春天百貨的光華店、人東店獨有童裝品牌Jacadi(亞卡迪)，這個(gè)來(lái)自法國的品牌因舒適的面料、時(shí)尚獨特的童裝款式受到仁和VIP顧客的歡迎。“商品價(jià)格從340元～12000元不等，專(zhuān)柜的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)平均每月在20萬(wàn)左右，平均客單價(jià)可達2000元。在該品牌的全國范圍的銷(xiāo)售中，仁和專(zhuān)柜的業(yè)績(jì)成長(cháng)名列前茅。”

消費者80后媽媽首選款式

現在的父母越來(lái)越講究，出席重要活動(dòng)的機會(huì )也更多，因此注重款式的童裝非常受歡迎。

“款式設計是否搶眼，是刺激成都80后媽媽購買(mǎi)欲的主要因素。在此基礎之上，會(huì )進(jìn)一步關(guān)注面料的舒適度，以及適合穿性。”伊勢丹相關(guān)負責人以獨有品牌Nicholas&Bears為例介紹說(shuō)，該品牌于2008年入駐成都伊勢丹，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)現在已經(jīng)能排到賣(mài)場(chǎng)童裝品牌的前幾位。“設計極為搶眼，獨特的歐式風(fēng)格，有濃郁的貴族氣息，特別適合帶孩子參加一些隆重場(chǎng)合穿著(zhù)。現在的父母越來(lái)越講究，出席重要活動(dòng)的機會(huì )也更多，因此這類(lèi)型的童裝非常受歡迎。”據悉，這種風(fēng)格的童裝在成都市面上顯得很突出，很多年輕媽媽們都是沖著(zhù)設計而去。“盡管價(jià)格在450～3000元之間，仍舊受到成都家長(cháng)們的歡迎，平均客單價(jià)甚至高達5000元。”

趨勢集合店受青睞

它能滿(mǎn)足從準媽媽到孩子誕生，以及伴隨其從嬰幼兒時(shí)期直至10歲的一切所需。

媽媽族的購買(mǎi)頻次高，購買(mǎi)需求明確，提供“一站式”購物的母嬰集合店成為新的趨勢。如王府井科華店的mothercare集合店，擁有200多平方米的面積，向準媽媽及嬰兒提供服飾、家具、出游及兒童玩具的售賣(mài)。

品牌方面介紹說(shuō)，“它能滿(mǎn)足從準媽媽到孩子誕生，以及伴隨其從嬰幼兒時(shí)期直至10歲的一切所需。”來(lái)蓉后，這個(gè)源自英國的著(zhù)名母嬰用品品牌很快俘獲了王府井顧客的心，更引來(lái)眾多成都媽媽們的專(zhuān)程到訪(fǎng)，目前王府井科華店專(zhuān)柜的銷(xiāo)售為其西南區的冠軍。嘗到“甜頭”，該品牌又迅速在金牛萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)出第二家門(mén)店。“來(lái)mothercare的人群主要有兩類(lèi)，一是有留學(xué)背景的年輕人，因為他們在國外見(jiàn)過(guò)mothercare的品牌，在國內看到就會(huì )進(jìn)來(lái)逛;二是會(huì )員顧客，他們被mothercare的一站式服務(wù)所吸引。”品牌方面介紹，“成都媽媽們在選擇0～3歲嬰兒服時(shí)喜歡便利、方便換洗的服飾。在選擇2～8歲童裝時(shí)，更偏好可愛(ài)、顏色鮮艷的服飾。”

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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