紡織服裝市場(chǎng)競爭日趨激烈，金融危機“寒冬”之后，老品牌如何重煥企業(yè)活力？新企業(yè)如何建立品牌口碑？廣交會(huì )服裝紡織企業(yè)講述我國紡織服裝企業(yè)的品牌開(kāi)拓之路。

“老品牌”煥發(fā)新活力

上海“雙船牌”高級絲光毛巾是幾代人的共同記憶，這個(gè)從50年代開(kāi)始出口的老品牌，如今有了新動(dòng)作，在廣交會(huì )推出系列家紡產(chǎn)品。老品牌如何煥發(fā)活力，如何進(jìn)一步挖掘國際市場(chǎng)潛力，成為其母公司上海紡織控股(集團)公司的最新課題。

上海紡織控股一位負責人介紹，上海紡織控股旗下有許多子公司，上海飛馬進(jìn)出口有限公司為其中一個(gè)著(zhù)名的子公司，“雙船牌”便是其創(chuàng )立的自主品牌。原來(lái)專(zhuān)注做毛巾產(chǎn)品的“雙船牌”，經(jīng)過(guò)一些現代風(fēng)格設計，研發(fā)出床單被褥等系列家紡產(chǎn)品。

傳統產(chǎn)品要換新貌，要依靠研發(fā)與設計。“傳統的被子是冬天蓋的，但現在我們夏天也要蓋空調被，因而針對夏天專(zhuān)門(mén)設計的一款被子就讓我們更新了傳統產(chǎn)品。”據該負責人介紹，以前上海紡織控股旗下產(chǎn)業(yè)90%是紡織廠(chǎng)，目前開(kāi)始通過(guò)品牌塑造產(chǎn)業(yè)鏈的后端，打造普洛利文等高端服裝品牌，進(jìn)入時(shí)尚界，實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構的升級。

自主品牌設計先行

蕪湖市瑞得服飾有限公司經(jīng)營(yíng)著(zhù)兩個(gè)品牌：RIVER和GREENWISH，主要產(chǎn)品都銷(xiāo)往美國、中東和歐洲。

該公司原本只接訂單，進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。但隨著(zhù)經(jīng)驗的不斷積累，他們意識到做服裝還是要靠品牌。注冊公司后，他們開(kāi)始在電商平臺進(jìn)行推廣，將目標市場(chǎng)定位在中高端運動(dòng)服飾，經(jīng)過(guò)一段摸索期，后續發(fā)展逐步穩定下來(lái)。該公司相關(guān)負責人徐建介紹說(shuō)：“我們有專(zhuān)門(mén)的設計團隊。針對不同地區的客戶(hù)進(jìn)行不同風(fēng)格的設計。比如美國的客人，黑色系的產(chǎn)品就會(huì )更多，而中東的客人，則會(huì )偏向溫和的色系。這些偏好和規律我們也是慢慢摸索出來(lái)的，剛開(kāi)始我們只是接單生產(chǎn)，而現在我們基本上能把握當地的市場(chǎng)需求了。”

寧波鎮海諾士服飾有限公司(NBNorth)主要生產(chǎn)女裝，雖然主要產(chǎn)品仍在進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，但全部靠自己設計。由于設計緊跟潮流時(shí)尚，產(chǎn)品研發(fā)能力強，該公司也逐漸打出了自己的品牌。

瞄準目標市場(chǎng)把握流行趨勢

第113屆廣交會(huì )，深圳市潤寶源實(shí)業(yè)有限公司帶來(lái)自主品牌Pamy’s2014年4個(gè)系列的產(chǎn)品。Pamy’s品牌已經(jīng)在歐美運營(yíng)了12年，主打中高端市場(chǎng)。該公司總經(jīng)理吳震介紹，現在時(shí)尚流行變化趨勢非常快，必須要“跑得比別人快”，才能設計出令人認可的產(chǎn)品。因此，任何品牌的打造，本質(zhì)上都是要對目標消費群體深入理解，進(jìn)一步理解文化，掌握流行元素，才能抓住打造品牌的關(guān)鍵點(diǎn)——品牌吸引力。目前該公司每年都派人去兩次歐洲與美國，與當地的設計師合作，牢牢把握來(lái)年的流行趨勢。

吳震強調，時(shí)裝的每個(gè)環(huán)節都非常重要，因此做時(shí)裝品牌是一個(gè)整體，必須從整體上提高品牌形象、產(chǎn)品地位、價(jià)格、知名度與企業(yè)信譽(yù)。他表示：“必須提升品牌吸引力，不能陷入低價(jià)低利潤的惡性循環(huán)，要做附加值高的中高端產(chǎn)品，從而有資金力量支持更好的設計與服務(wù)，這樣才有更大的發(fā)展空間。”

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 2025中國（鄭州）國際服裝紡織面料輔料及機械展
• 2025中國（鄭州）國際紡織服裝面料輔料及機械展
• 2025濰坊（諸城）紡織服裝產(chǎn)業(yè)國際精準采購節即將啟幕
• 中國紡聯(lián)正式啟動(dòng)紡織服裝行業(yè)可信數據空間建設，首批成員單位共同倡議“廣泛互聯(lián)、資源共享、價(jià)值共創(chuàng )”
• 第八屆中國紡織非遺大會(huì )將于11月在海寧許村舉辦
• 同頻國際，2024中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )(紐約)啟幕
• 同頻國際，2024中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )(紐約)啟幕
• 時(shí)尚征途再出發(fā)，2023中國服裝論壇高精尖創(chuàng )新大會(huì )掀起“頭腦風(fēng)暴”
• “大灣區”有“大未來(lái)”，大灣區紡博會(huì )啟幕
• 2024年第十四屆中國南京國際酒店用品博覽會(huì )
• 2024年中國食品飲料博覽會(huì )/南京食品飲料展覽會(huì )
• 2024年中國江蘇（南京）食品加工及包裝展覽會(huì )