“世界羊絨看中國，中國羊絨看清河。”這曾是清河向羊絨業(yè)界發(fā)出的最強音。風(fēng)光的背后蘊涵著(zhù)滄桑，市場(chǎng)的無(wú)序、政策的不公正待遇、品牌的缺失曾一度制約了清河羊絨前進(jìn)的步伐，但矢志不渝的清河羊絨人不畏艱難，在轉型升級、搶占高端的道路上一直步履堅定，經(jīng)過(guò)30多年的蛻變，清河羊絨早已從低端迅速向高端挺進(jìn)，并以不可阻擋之勢搶占了產(chǎn)業(yè)前沿。今年的清河國際羊絨交易會(huì )，清河更是旗幟鮮明地提出了“引領(lǐng)、融合、突破”的主題，而這個(gè)主題，在某種意義上也契合了清河羊絨一直向高端挺近的“路線(xiàn)圖”。

引領(lǐng)——科技推動(dòng)的華麗轉身

羊絨原料是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，清河羊絨產(chǎn)業(yè)因原料而聞名于行業(yè)內外，山羊絨加工量多年保持在全國總產(chǎn)量的50%以上，為了保證產(chǎn)品原料的品質(zhì)，清河著(zhù)力從提升分梳技能上下功夫，他們利用掌握的獨特分梳技術(shù)，成功分梳出了含粗率低于萬(wàn)分之一，含雜率低于萬(wàn)分之二的“精品羊絨”，這種羊絨的標準遠高于國家標準，產(chǎn)品不僅供應國內知名羊絨品牌企業(yè)，而且暢銷(xiāo)國際市場(chǎng)，成了意大利的勞羅皮亞娜、法國的比爾纖紗等國際知名品牌的常年供貨商。2012年，清河縣羊絨產(chǎn)業(yè)出口外貿總額達到6.3億美元，占國內羊絨行業(yè)出口總額的29.6%。其中，山羊絨、羊絨紗、羊絨衫銷(xiāo)售額分別占到國際市場(chǎng)的42%、33%和16%。12月底，清河縣被國家商務(wù)部列為“羊絨外貿轉型升級示范基地”。

清河縣委縣政府與國家質(zhì)量監督檢驗檢疫局合作，投資在清河設立國家羊絨產(chǎn)品質(zhì)檢中心，該中心是國內專(zhuān)業(yè)從事羊絨產(chǎn)品質(zhì)量檢驗工作的國家級法定檢驗機構，是具有向社會(huì )出具公正數據的第三方公正權威檢測機構，出具的檢驗報告能在許多國家獲得承認。為進(jìn)一步鞏固原料基地，2011年，清河與中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會(huì )合作，聯(lián)合推出“清河羊絨價(jià)格指數”，使清河羊絨正式進(jìn)入價(jià)格指數時(shí)代，而羊絨(國際)交易中心的成功運營(yíng)和山羊絨(宏業(yè))即將在渤海商品交易所的掛牌交易，使羊絨原料傳統的交易模式被徹底打破。

轉型升級是清河羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升的重點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，全縣羊絨粗紡設備已經(jīng)達到110多條，大多紡紗設備為意大利第六代畢佳麗(BIGAGLI)紡紗機，紡出的羊絨紗不但條干均勻，紋理清晰，而且抗起球性能明顯高于其他同類(lèi)產(chǎn)品，目前，清河縣全縣年紡羊絨紗達到7000噸，成為全國最大的羊絨紡紗基地，紗線(xiàn)品種的多樣化進(jìn)一步提升：從28支上下的粗紡紗到200支的精紡紗、從高檔的純山羊絨紗到“量體制衣店”熱銷(xiāo)的80/20抗起球紗線(xiàn)、免后整理紗線(xiàn)，及貉子絨、牛絨、駝絨、兔絨等其他動(dòng)物纖維紗線(xiàn)全部能夠生產(chǎn)，不但品種齊全，而且花色眾多，而填補國家空白的“粗紡高支羊絨紗”、“戒鉆披肩”也相繼問(wèn)世，清河現已成為全國最主要的絨線(xiàn)生產(chǎn)及經(jīng)銷(xiāo)基地。

融合——銷(xiāo)售渠道的拓展之路

在淘寶網(wǎng)商品欄目中，輸入羊絨，排在前幾頁(yè)的幾乎全部是清河的經(jīng)銷(xiāo)商，酷美嬌、帕米爾、京維斯等網(wǎng)絡(luò )品牌成為廣大消費者津津樂(lè )道的羊絨品牌，并創(chuàng )造出一個(gè)個(gè)銷(xiāo)售奇跡。近年來(lái)，清河羊絨企業(yè)緊緊抓住電子商務(wù)快速發(fā)展的機會(huì )，大力拓展網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道。目前，清河羊絨經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)通過(guò)自建平臺和第三方平臺開(kāi)設的網(wǎng)絡(luò )店鋪達到5000余個(gè)，從業(yè)人員50000余人，年銷(xiāo)售額達到10億元，已經(jīng)成為全國最大的羊絨制品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售基地。其中，羊絨紗線(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量占到整個(gè)淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售量的74%，并涌現出了東高莊村等在全國有影響力的“淘寶村”。

在網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，清河的實(shí)體市場(chǎng)也得以快速成長(cháng)。2008年，清河成功運營(yíng)國內首家羊絨制品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，結束了清河羊絨產(chǎn)業(yè)“有市無(wú)場(chǎng)”的發(fā)展困局，內銷(xiāo)渠道得以迅速拓展，目前清河羊絨制品市場(chǎng)年銷(xiāo)售額已經(jīng)突破10億元，入駐企業(yè)和商戶(hù)超過(guò)400家，輻射區域涵蓋華北、東北、華東等20余個(gè)省市自治區。為加快電子商務(wù)的集聚和企業(yè)的孵化成長(cháng)，清河羊絨制品市場(chǎng)二期工程——總建筑面積22萬(wàn)平方米的電子商務(wù)創(chuàng )業(yè)園已經(jīng)完成項目規劃設計、環(huán)評等前期手續，即將開(kāi)工建設，該創(chuàng )業(yè)園的建成在完善市場(chǎng)功能的同時(shí)，還將進(jìn)一步加快羊絨企業(yè)電子商務(wù)的應用和發(fā)展。

“渠道為王”的理念也一直貫穿于各個(gè)羊絨企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念之中。按照“線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，有形無(wú)形互補”的發(fā)展方針，清河大力發(fā)揮兩條腿走路的方針，積極做好實(shí)體市場(chǎng)和新興網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的培育和發(fā)展，而渠道的拓展和融合，使清河成功抵御了世界經(jīng)濟危機、歐債危機等不利因素的影響，實(shí)現了產(chǎn)業(yè)的健康持續發(fā)展。2012年，全縣新增電腦橫機數量800余臺，全年生產(chǎn)各類(lèi)羊絨制品超過(guò)900萬(wàn)件，成為近年來(lái)自動(dòng)化針織設備增長(cháng)最快的時(shí)期，新上電腦橫機大多是為網(wǎng)商供貨。融合，使清河的銷(xiāo)售渠道得以快速擴張，融合，使國際羊絨服飾流行風(fēng)尚信息在這里聚集、生發(fā)、傳遞，使清河享有了獨步世界的話(huà)語(yǔ)權，使她依然無(wú)愧于“清河羊絨甲天下”的美譽(yù)。

突破——品牌提升的盛世華章

品牌的缺失一度是清河羊絨產(chǎn)業(yè)的短板也是發(fā)展之痛，而今，這樣的局面正在改變。除兆君、皮皮狗兩個(gè)清河人在外地創(chuàng )建的知名羊絨品牌之外，清河正在成長(cháng)起新一代屬于自己的品牌，宏業(yè)、衣尚、華家那、倫迪蘭德、貝龍、酷美嬌、帕米爾等新一代品牌正在迅速崛起，清河羊絨產(chǎn)業(yè)正在品牌化的道路上大踏步前進(jìn)。

為進(jìn)一步提升品牌的原創(chuàng )水平，清河加大與相關(guān)院校和設計研發(fā)機構的合作。2012年，清河與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，聯(lián)合組建“清河般若羊絨設計工作室”，為清河羊絨企業(yè)開(kāi)發(fā)設計具有濃郁楚文化色彩的羊絨制品，并獲得巨大成功。

今年，清河將與中國流行色協(xié)會(huì )合作，聯(lián)合開(kāi)展中國羊絨流行色基地建設和中國羊絨流行色趨勢的發(fā)布。未來(lái)的清河羊絨，將是品牌建設與設計研發(fā)齊頭并進(jìn)，科技創(chuàng )新與時(shí)尚領(lǐng)先共同發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè)，以此為核心，清河羊絨將開(kāi)始實(shí)現從量的擴張到質(zhì)的提高，實(shí)現實(shí)質(zhì)性的突破，并正在朝著(zhù)以個(gè)性化、時(shí)尚化、多樣化的高端服裝領(lǐng)域闊步挺進(jìn)。

求變，使清河羊絨越來(lái)越“時(shí)尚”，越來(lái)越“好看”，同時(shí)越來(lái)越“耐看”。借助一次次的突破，清河羊絨產(chǎn)業(yè)從真正意義上實(shí)現了由“中國羊絨之都”向“中國羊絨紡織名城”的轉變和跨越。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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