導語(yǔ)：中國目前的成衣消費市場(chǎng)大約為1.6萬(wàn)億元，消費者決定時(shí)尚的方向。隨著(zhù)眾多85后、90后年輕人在時(shí)尚消費中嶄露頭角，他們所扮演的角色也越來(lái)越多樣化。他們正在左右當今的時(shí)尚秀場(chǎng)。?

　　我們中的大部分人不是設計師，不是模特，也沒(méi)有自己的品牌或企業(yè)，但卻在整個(gè)時(shí)尚“生態(tài)鏈”中扮演至關(guān)重要的角色——消費者。據了解中國目前的成衣消費市場(chǎng)大約為1.6萬(wàn)億元，本土品牌市場(chǎng)占有量超過(guò)90%甚至95%。只有強大的消費市場(chǎng)才能而支撐起制造、設計、展示等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)節，形成一條健康循環(huán)的“生態(tài)鏈”。

　　消費者決定時(shí)尚的方向。隨著(zhù)眾多85后、90后年輕人在時(shí)尚消費中嶄露頭角，他們所扮演的角色也越來(lái)越多樣化——主要身份是消費者，同樣也是引領(lǐng)者、制造者、傳播者。對于他們，時(shí)尚不僅僅是消費品。

　　買(mǎi)了好東西，想賣(mài)好東西 我到倫敦學(xué)時(shí)尚?

　　人物：Ami(品牌策劃，英國南安普頓大學(xué)時(shí)尚管理碩士)

　　三年前，Ami因為熱愛(ài)時(shí)尚，義無(wú)反顧地選擇了時(shí)尚管理專(zhuān)業(yè)。“我本科是在新西蘭讀的金融，研究生想換個(gè)跨度大一點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)。”Ami說(shuō)，她想把興趣愛(ài)好當成專(zhuān)業(yè)來(lái)學(xué)，“同時(shí)中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)屬于起步階段，潛力大但專(zhuān)業(yè)人才少，所以我覺(jué)得這個(gè)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景會(huì )較好。”

　　撇開(kāi)所學(xué)專(zhuān)業(yè)不說(shuō)，Ami和大部分年輕人一樣是一名時(shí)尚消費者，她喜歡大牌也會(huì )買(mǎi)快時(shí)尚，但她更偏愛(ài)個(gè)性的設計師品牌。“國外留學(xué)多年的經(jīng)歷，讓我學(xué)會(huì )了不少他們的時(shí)尚消費理念，比如流行不一定適合每個(gè)人，所以不跟風(fēng)是我的消費原則。”她說(shuō)，“現在國內年輕人對時(shí)尚的接受程度已經(jīng)比較高，但要用好時(shí)尚不能僅靠喜歡，更要看適不適合自己。”Ami坦白地說(shuō)，自己也曾經(jīng)花過(guò)不少冤枉錢(qián)，買(mǎi)了一些不怎么用得上的東西，但現在，在決定購買(mǎi)某個(gè)品牌的商品時(shí)，她甚至會(huì )去研究這個(gè)品牌的歷史。

　　正因如此，去年底回到杭州后，Ami在鞋履品牌OTZ SHOES中任品牌策劃。“不夸張地說(shuō)，在學(xué)校里學(xué)的課程，比如設計學(xué)、研究技能學(xué)、時(shí)尚史等，都派上用場(chǎng)了。就連實(shí)習時(shí)學(xué)到的東西也一樣有用。”Ami曾在英國設計師品牌twenty8twelve實(shí)習。她說(shuō)，最大的收獲就是學(xué)會(huì )了如何尊重消費者，如何為他們提供貼心的服務(wù)，而不是拼命推薦產(chǎn)品以致打擾他們購物。“而這一點(diǎn)，國內不少品牌都做得還不夠。”Ami認為。

　　年輕人左右時(shí)尚 網(wǎng)絡(luò )時(shí)尚品牌被需要?

　　人物：Melon(設計師，畢業(yè)于倫敦設計學(xué)院服裝設計專(zhuān)業(yè))

　　兩年前，我們就采訪(fǎng)過(guò)Melon，當時(shí)她還沒(méi)有正式畢業(yè)，但已在圈里小有名氣——2010年倫敦時(shí)裝周上，她在Bora Aksu的后臺為超模們換裝、造型；巨星Beyonce穿過(guò)她設計的小外套；她還自創(chuàng )了一種新的扎染花樣，被行家認可；學(xué)成回國后，她馬上被國內一服裝品牌相中，任其設計師并在上海開(kāi)秀……

　　但卸下這些光環(huán)，Melon更喜歡獨自一人沉浸在時(shí)尚中的那種愜意和滿(mǎn)足感。“我比較喜歡有特點(diǎn)的東西，說(shuō)起來(lái)還有點(diǎn)矛盾——要么非常簡(jiǎn)單的，例如Haider Ackermann、Acne，要么非常夸張的，例如Comme Des Garson、Viktor&Rolf。另外，我也喜歡買(mǎi)新銳設計師的作品。”現在不少年輕人喜歡一些個(gè)性夸張的東西僅僅是因為想要扮酷，不加挑選地將各種怪異單品搬上身，在Melon看來(lái)這屬于時(shí)尚消費的初級階段，只有真正明白了自己的需求愛(ài)好，才能上一個(gè)臺階。

　　“我首先是消費者，接下來(lái)才是設計師。”現在，Melon已經(jīng)從之前任職的服裝品牌辭職，準備自己創(chuàng )業(yè)，“我在做一個(gè)網(wǎng)絡(luò )時(shí)尚品牌，想為走在時(shí)尚前端的人服務(wù)。因為我在消費的過(guò)程中發(fā)現，不少懂時(shí)尚的年輕人苦于找不到價(jià)格合適又好看的衣服，代購麻煩，淘寶質(zhì)量又難以控制。而這群人恰好有著(zhù)自己的時(shí)尚特點(diǎn)，引領(lǐng)著(zhù)自己的粉絲群。他們可能是街拍達人，可能時(shí)尚工作者，也可能是海歸。毫不夸張地說(shuō)，他們的喜好可以在較大程度上影響中國未來(lái)時(shí)尚的走向。”把消費中獲得的經(jīng)驗用到工作中去，Melon就這樣發(fā)揮著(zhù)她雙重身份的作用。

　　多花錢(qián)不如多花心思 時(shí)尚消費華麗升級?

　　時(shí)尚消費，就是買(mǎi)時(shí)尚的東西；時(shí)尚消費者，就是買(mǎi)時(shí)尚的東西的人。把時(shí)間往回推五六年，那時(shí)的時(shí)尚消費者大多是有一定經(jīng)濟勢力的中年人，他們消費的東西基本是當時(shí)在國內還比較罕見(jiàn)的大牌奢侈品。而現在，大量的80后90后年輕人擴充了時(shí)尚消費大軍，消費的對象也不再單一——除了大牌奢侈品，還有快時(shí)尚、潮牌、設計師品牌，甚至還有自己DIY的孤品等。

　　“其實(shí)現在這群年輕人對時(shí)尚懂得很，就比如到我店里來(lái)買(mǎi)衣服的一些顧客，聊起一些設計師品牌便滔滔不絕，無(wú)論是對作品還是對設計師本人都很了解。”小西是杭州天水橋一家買(mǎi)手店的店長(cháng)，他之所以會(huì )選擇這個(gè)工作也是因為喜歡時(shí)尚。前兩天，他剛花不少錢(qián)買(mǎi)了自己店內的一頂帽子，這帽子和普通的寬邊帽看上去沒(méi)什么區別，讓小西心甘情愿掏腰包的是帽子里面的設計師簽名。

　　消費著(zhù)時(shí)尚，同時(shí)也做著(zhù)時(shí)尚；做好時(shí)尚的同時(shí)，又回過(guò)來(lái)更好地消費時(shí)尚。翻看我們曾經(jīng)做過(guò)的報道，這樣的年輕時(shí)尚消費者還真不少——有畢業(yè)于米蘭Istituto Marangoni服裝設計專(zhuān)業(yè)、回國后繼續設計師夢(mèng)想的李達；有做杭州本土個(gè)性潮流T恤的大學(xué)生夏慰；有愛(ài)玩毛線(xiàn)還玩出各種有趣花樣的東北男孩丫痞；有只做“過(guò)去年代”衣服的復古文藝男朱力……時(shí)尚兩個(gè)字，已經(jīng)被他們演繹得五花八門(mén)。

　　這群人中，不少都有著(zhù)海外留學(xué)經(jīng)歷，而且所學(xué)專(zhuān)業(yè)和時(shí)尚有關(guān)的人不在少數。當他們回到國內，帶回來(lái)的除了外國的時(shí)尚消費理念，還有在學(xué)習過(guò)程中形成的無(wú)與倫比的個(gè)性。當老一輩的消費者們還在糾結于到底應該相信哪本時(shí)尚雜志的“推薦款”時(shí)，這些年輕的時(shí)尚消費者早已拋開(kāi)常規：“多花錢(qián)不如多花心思，我們已華麗轉型！”馬焱。

來(lái)源： 全球紡織網(wǎng)

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