圖為模特展示暖智能“薄”暖衣。

4月8日，國內大眾內衣快時(shí)尚品牌 “都市麗人”公司宣布攜手世界最大的纖維生產(chǎn)制造商日本東麗株式會(huì )社，將于今年秋冬合作推出16款以“暖智能WISEHEAT”為主題的全新面料“薄”暖衣，首次開(kāi)啟國內智能型保暖衣的新時(shí)代，新品預計將于8、9月間投放市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。

與東麗第一次嘗試性合作

據東麗國際貿易(中國)有限公司圓尾哲郎部長(cháng)介紹，為“都市麗人”提供的高科技新型面料有保暖、熱感、柔軟、彈性、高品質(zhì)等特點(diǎn)，是一款智能型的全新產(chǎn)品。這種高科技的織物纖維極易吸收水蒸汽，通過(guò)相變原理轉換為熱能，使面料本身變暖;同時(shí)，織物纖維吸濕后纖維會(huì )膨脹，纖維內形成空氣層，減少內外空氣的直接對流，減緩熱能散失，使保溫效果加倍。智能型的面料纖維超柔超細，纖維的橫截面只有頭發(fā)絲的一百零八分之一，使得面料擁有比羊絨更柔軟的手感并具備極好的伸縮性能。比起其他保暖面料，采用這種全新超細纖維面料制作的成衣更耐摩擦，不易起球，重復洗后不變形。

此次，與“都市麗人”開(kāi)發(fā)智能型保暖衣的東麗株式會(huì )社是有87年歷史的500強企業(yè)，也是世界上最大的纖維生產(chǎn)制造商，它在全球20個(gè)國家和地區擁有200多家附屬和關(guān)聯(lián)企業(yè)，優(yōu)衣庫、GAP、PRADA、YSL等世界著(zhù)名服裝企業(yè)均是東麗的合作伙伴。而與“都市麗人”的合作則是東麗公司在中國內衣市場(chǎng)的第一次嘗試。

低價(jià)格高品質(zhì)占據市場(chǎng)

對于消費者最為關(guān)注的市場(chǎng)定價(jià)問(wèn)題，都市麗人相關(guān)負責人表示，這款高科技面料產(chǎn)品性能卓越，但定價(jià)仍延續“都市麗人”一貫堅持的平價(jià)路線(xiàn)，確保讓消費者用低價(jià)享受高品質(zhì)產(chǎn)品。

都市麗人的低價(jià)戰略是對當今國內內衣乃至服裝市場(chǎng)的挑戰。經(jīng)濟學(xué)家郎咸平曾說(shuō)過(guò)：“中國服裝行業(yè)的未來(lái)，將是前所未有的M型消費，只有一種企業(yè)能夠成功，就是掌握了高端和低端服裝精華的企業(yè)。”所謂M型消費，就是只有14%的消費者購買(mǎi)高端產(chǎn)品，而86%的老百姓卻連中檔產(chǎn)品都買(mǎi)不起，低價(jià)高品質(zhì)的產(chǎn)品成為了一個(gè)市場(chǎng)洼地。因此，對于中國服裝品牌來(lái)說(shuō)，所謂的中低端也不是僅靠?jì)r(jià)格戰就能成功的。

“都市麗人”是近年來(lái)在貼身衣物營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域殺出的一匹黑馬。2012年，簽約一線(xiàn)女星林志玲，邀約林志玲做首席設計師推出志玲系列聯(lián)名產(chǎn)品;組建國際設計中心，充分整合時(shí)尚元素與中國消費者的特點(diǎn);完善物流配送和保障體系，縮短新品從設計、生產(chǎn)到門(mén)店陳列的時(shí)間周期;同時(shí)，針對南北方的不同消費需求制定差異化產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，大力拓展北方市場(chǎng)。目前，都市麗人的零售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國1000多個(gè)城市，零售網(wǎng)點(diǎn)已超4800個(gè)，從業(yè)人員超過(guò)2萬(wàn)人。□ 張淵源

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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