服裝行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩近年來(lái)尤為突出，隨著(zhù)“例外”的一舉成名，行業(yè)發(fā)展受到關(guān)注

本報記者 李秀政

去年以來(lái)，國內、省內服裝行業(yè)利空消息多過(guò)利好消息，主要是行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩引發(fā)的行業(yè)不景氣。

廣州服裝品牌“例外”近日借著(zhù)中國“第一夫人”彭麗媛的出訪(fǎng)穿著(zhù)在整個(gè)服裝行業(yè)掀起一陣旋風(fēng)。本地服裝、手袋皮具企業(yè)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，民族品牌走向世界對整個(gè)行業(yè)提振信心是一個(gè)極大鼓舞。

“例外”為本土企業(yè)打響品牌

起到標兵作用

最近一段時(shí)間，記者到相關(guān)企業(yè)采訪(fǎng)，多家企業(yè)告訴記者，服裝行業(yè)是我區的傳統行業(yè)，數量之多在珠三角地區有一定知名度，多為代工企業(yè)為主。自2008年國際金融危機以來(lái)，出口訂單減少，原有的訂單生產(chǎn)加工模式，一些企業(yè)無(wú)法生存不少或關(guān)門(mén)或轉行，如位于市蓮路石碁村段的以貼牌加工內衣出口的著(zhù)得綠制衣公司，近年來(lái)改為汽車(chē)用品城，目前仍處于招商階段。也有一些企業(yè)，通過(guò)創(chuàng )立自主品牌，通過(guò)轉型升級實(shí)現跨越發(fā)展，如自由鳥(niǎo)是行業(yè)的成功企業(yè)之一。

3月19日，記者隨區經(jīng)貿促進(jìn)局組織的媒體采訪(fǎng)團到自由鳥(niǎo)公司采訪(fǎng)，企業(yè)負責人告訴記者，2009年入住天貓商城，傳統服裝品牌與電子商務(wù)結合為企業(yè)發(fā)展，創(chuàng )新了經(jīng)營(yíng)模式，電子商務(wù)業(yè)務(wù)盈利情況逐年提升。

區內的另外一家知名服飾制造企業(yè)負責人李先生認為，“例外”是一個(gè)廣州本土品牌，并且在不少城市設有專(zhuān)賣(mài)店，近期銷(xiāo)售火爆的報道見(jiàn)諸報端等，其網(wǎng)購也熱鬧非凡。透過(guò)這一品牌崛起的背后，“例外”引發(fā)的消費熱潮給更多的本土品牌帶來(lái)了發(fā)展機會(huì )，對市場(chǎng)消費的盲目存在“崇洋媚外”之風(fēng)起到糾正作用：本土品牌的價(jià)值不比國外品牌差，并引領(lǐng)國產(chǎn)民族服裝品牌走向世界，因而起到標兵的作用。

還有一些企業(yè)告訴記者，本地企業(yè)的產(chǎn)品、設計近年來(lái)提升較快，品牌意識深入到企業(yè)之中，今后自主研發(fā)產(chǎn)品的信心更足。“目前，本地服裝企業(yè)有自主品牌的，設計能力較強，有的參加年度全國行業(yè)的設計師設計獎大賽。"例外"的示范作用之一，越來(lái)越多的本土服裝企業(yè)開(kāi)始重視建立自主品牌，重視設計師的力量，如服裝設計師建立自己的工作室數量有增加的趨勢。品牌意識現在已經(jīng)根植于本土服裝業(yè)。”

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉岳屏近日表示，該協(xié)會(huì )目前關(guān)注的方向就是服裝定制和電子商務(wù)，這是廣東服裝行業(yè)發(fā)展的方向。而服裝行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，我區已經(jīng)邁出實(shí)質(zhì)性一步。

李寧等六大運動(dòng)品牌

庫存達33億

此前，媒體對于李寧、361度、安踏等運動(dòng)品牌的報道較多，不過(guò)集中在因同質(zhì)化問(wèn)題而引發(fā)的產(chǎn)品積壓等重要問(wèn)題上。

據了解，根據國內六大運動(dòng)品牌年報，2012年，除中國動(dòng)向凈利上升外，其他五家均出現下滑。其中，李寧公司報虧近20億元;安踏實(shí)現凈利13.59億元，同比下降21.5%;特步凈利8.1億元，同比下降16.18%;匹克體育凈利下降60.1%;361度凈利下降37%。雖然中國動(dòng)向去年凈利提升了73.5%至1.77億元，其銷(xiāo)售額還是同比下滑了35.4%。

面對國內運動(dòng)品牌去年業(yè)績(jì)的集體下滑，有業(yè)內人士感嘆：國內運動(dòng)品牌已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)周期低谷。

上述的6大運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店，在市橋光是大北路和平康路就有多家門(mén)店。記者幾次到這些門(mén)店采訪(fǎng)，前來(lái)看貨的和購買(mǎi)的人不多，一些銷(xiāo)售人員告訴記者，目前的業(yè)績(jì)不如2010年。而對于企業(yè)總部對一些門(mén)店實(shí)行關(guān)門(mén)，她們說(shuō)不清楚。

據了解，在過(guò)去幾年的大肆開(kāi)店后，國內運動(dòng)品牌在2012年迎來(lái)了一次大規模的“關(guān)店潮”。李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向、特步、361度這六大國產(chǎn)運動(dòng)品牌中，關(guān)店總數逾4000家。其中，李寧門(mén)店減少1821家;匹克門(mén)店減少1323家;特步國際門(mén)店減少86家;安踏關(guān)店590家;361度四季度關(guān)店96家;中國動(dòng)向也于去年關(guān)閉了569間店鋪。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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