衣食住行是生活的必需。隨著(zhù)經(jīng)濟條件的不斷改善，人們對衣食住行的要求也是越來(lái)越高，尤其在服裝方面，人們對于美的無(wú)限追求，讓近幾年來(lái)服裝市場(chǎng)越發(fā)走紅。然而，在中國的服裝市場(chǎng)中，不難發(fā)現，相比于國內品牌，國外品牌似乎更能得到消費者的青睞。

數據顯示，在我國高檔服裝市場(chǎng)上，國際品牌占據約2/3的地位。今年1月，我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)男襯衫銷(xiāo)售前十位的品牌市場(chǎng)占有率為33.3%，比上月下滑了1.6個(gè)百分點(diǎn)。女裝、童裝也分別下滑了3個(gè)百分點(diǎn)和1.4個(gè)百分點(diǎn)。

在這樣的情況下，中國服裝想要突出重圍，就必需在各個(gè)方面有所提升。

在設計方面，中國服裝設計還停留在起步階段，離世界知名品牌所要求的“獨具風(fēng)格”有較大距離。打破服裝同質(zhì)化，形成自己的風(fēng)格，要依靠具備國際視野的設計師和獨特的設計理念，用現代的手法，架構起更具“國際范”的設計體系。對此，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬表示，服裝企業(yè)要把最具核心競爭力的東西提煉出來(lái)，以此定位自己在市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)中的位置。“當前，這個(gè)核心力更體現在融合中國文化和世界潮流的設計。”

在品牌方面，如何將品牌的關(guān)注度變得更為持久，需要吸引人的理念和叫得響的服務(wù)。品牌要讓市場(chǎng)接受，還需要在服務(wù)上下工夫。北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(cháng)苗鴻冰在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌服裝要滿(mǎn)足顧客消費層面和心理層面的需求。企業(yè)要讓客戶(hù)感受到“專(zhuān)屬定制”般的服務(wù)，從而發(fā)掘新的需求。

而在服裝的營(yíng)銷(xiāo)方面要更加多元化。大連思凡有限公司總經(jīng)理周?chē)辣硎荆诓挥绊懫放贫ㄎ坏那闆r下，中國服裝企業(yè)可以嘗試經(jīng)營(yíng)渠道的轉變，包括搭建互動(dòng)平臺、創(chuàng )新門(mén)店模式等。營(yíng)銷(xiāo)轉變的核心是增加顧客和品牌之間的溝通。包括新的店鋪形態(tài)，新的產(chǎn)品結構等。

一直以來(lái)，談到中國服裝業(yè)，有兩個(gè)印象。第一“中國是世界第一的服裝制造出口大國”，第二“中國是世界最大的服裝消費國”。然而，由于國人獨特的消費心理讓自主品牌很難占據本國市場(chǎng)。我們也不得不承認，世界一體化進(jìn)程，讓國人在潛移默化中形成了一種觀(guān)點(diǎn)國外的東西比國內好。

近日，2013年3月22日習近平主席攜夫人彭麗媛訪(fǎng)問(wèn)俄羅斯時(shí)，彭麗媛的衣著(zhù)打扮迅速在國內掀起一陣流行旋風(fēng)。經(jīng)媒體查證，我們國家“第一夫人”的衣著(zhù)穿戴全部是由國內服裝廠(chǎng)商生產(chǎn)制造。這一舉動(dòng)極大地提升了國內服裝在國人心中的形象。

事實(shí)上，通過(guò)近幾年的快速發(fā)展，中國服裝已經(jīng)有了長(cháng)足的進(jìn)步。

數據顯示，2011年1-12月，紡織服裝制造業(yè)銷(xiāo)售收入總額達到12476.497億元，同比增長(cháng)27.33%;利潤總額達到769.287億元，同比增長(cháng)32.92%。2012年1-6月我國規模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量124.7億件，比2011年同期增長(cháng)7.73%，其中梭織服裝63.52億件，針織服裝61.18億件，分別比2011年同期增長(cháng)8.05%和7.40%。;規模以上企業(yè)14243家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)11.66%;利潤總額同比增長(cháng)9.66%;限額以上企業(yè)(單位)服裝類(lèi)商品零售額累計4538億元。

近日，在北京舉行的CHIC中國國際服裝服飾博覽會(huì )上，記者看到，很多國內品牌服裝，無(wú)論在選材上，還是設計上，都能讓人眼前一亮。業(yè)內人士表示，中國服裝在品牌建設、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面上都在不斷地完善和創(chuàng )新，在未來(lái)的發(fā)展中將擁有巨大的潛力，在國際舞臺上也會(huì )越來(lái)越有競爭力。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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