服裝設計作為服裝展現給大家的一種語(yǔ)言，能第一時(shí)間引發(fā)消費群體對其品牌文化和理念的高度共鳴。設計看似簡(jiǎn)單，卻無(wú)處不滲透著(zhù)品牌的內涵與價(jià)值，它以獨特的語(yǔ)言符號傳達品牌內在的精神。

讓服裝與心靈對話(huà)

作為江南布衣旗下的高端男裝設計師品牌，秉承“生活就是做出選擇，時(shí)裝也是一樣”的設計理念，追求“這樣也可以……”的生活形態(tài)，速寫(xiě)契合了當代年輕人的價(jià)值觀(guān)，以其獨具匠心的設計風(fēng)格和價(jià)值主張吸引了具有精神覺(jué)醒意識的當代知識青年，借助其母公司成熟的銷(xiāo)售渠道，和已經(jīng)被消費者認同的品牌風(fēng)格，速寫(xiě)時(shí)尚男裝進(jìn)入市場(chǎng)，隨即被消費者廣泛接受，在中國自主男裝品牌中的影響力越來(lái)越大。

速寫(xiě)雖然表象上沒(méi)有明顯的江南痕跡，但其追求優(yōu)雅內斂，也正是深層次與水鄉格調的一種契合。速寫(xiě)設計了極具杭州文化和地域特色的圖形以傳達“CROQUIS速寫(xiě)”作為中國杭州品牌的獨特屬性。嶄新的品牌識別溝通形象一經(jīng)推出便獲得企業(yè)和消費者的高度認可，消費需求與品牌競爭獨特性的精準適配為銷(xiāo)售拓展奠定了良好基礎，更多CROQUIS速寫(xiě)專(zhuān)賣(mài)店正在全國陸續上市。

作為第八屆風(fēng)格大獎的獲獎品牌，速寫(xiě)最大的風(fēng)格就是自成體系，消費者一看就知道是速寫(xiě)的風(fēng)格。雖然顏色多以黑白灰為主，但其往往有意想不到的設計裁剪和細節，講究一款多搭且風(fēng)格各異的功能性搭配，顧客經(jīng)常在買(mǎi)了上衣后選擇速寫(xiě)的褲子配套。實(shí)際上，速寫(xiě)的風(fēng)格已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)體系中發(fā)揮了重要作用。速寫(xiě)的推廣方式也很有風(fēng)格，常在自己的店里發(fā)布一些秀場(chǎng)，多以小型活動(dòng)為主進(jìn)行推廣。同時(shí)，速寫(xiě)在海外市場(chǎng)做得也非常出色，在海外有十多家店面，占速寫(xiě)全部店面數量的三分之一左右，足可以看出其獨特風(fēng)格已被外國消費者所接受。速寫(xiě)讓每一個(gè)男孩都想擁有一件速寫(xiě)的服裝，去感受一下不一樣的江南風(fēng)格。

速寫(xiě)傳遞的是一種包容的形態(tài)，事事無(wú)決對，速寫(xiě)通過(guò)自己的設計風(fēng)格告訴人們，生活可以有更多的選擇，要善于發(fā)現和勇于嘗試。這也正是其品牌精神所要傳達的一面：真正的人也許會(huì )失去一切，卻永遠不會(huì )失去思想，不會(huì )停止去發(fā)現。

用設計傳遞信仰

“設計是品牌的核心競爭力”，歌力思董事長(cháng)夏國新在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)這樣說(shuō)道。歌力思力求每個(gè)細節的設計都做到時(shí)尚優(yōu)雅，追求品牌風(fēng)格的完美統一。在夏國新看來(lái)，產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費者的真實(shí)需求，必須注重質(zhì)量和設計，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行品牌的宣傳、推廣、包裝。所以好的產(chǎn)品必須要在設計上進(jìn)行投入，慢慢形成競爭優(yōu)勢。

歌力思是第四屆風(fēng)格大獎獲獎品牌，獨特的設計風(fēng)格源于設計師對市場(chǎng)的持續敏感度。歌力思很早就建立了信息系統，并將其應用到對專(zhuān)賣(mài)店和企業(yè)的管理中，這使品牌管理者能在第一時(shí)間了解到市場(chǎng)的變化。歌力思每年還委托咨詢(xún)顧問(wèn)公司進(jìn)行幾次大型的專(zhuān)項研究，以獲得第一手的消費者和市場(chǎng)信息。另外，歌力思內部還將顧客心理研究作為一項日常工作，對顧客的心理特點(diǎn)和變化進(jìn)行定的研究。

“這樣，我們就可以使歌力思每一個(gè)細胞都對市場(chǎng)變化和顧客需求保持敏感度，能在第一時(shí)間對市場(chǎng)變化做出適當反應。”夏國新說(shuō)。他希望歌力思能成為中國女裝的第一品牌;他還希望，在未來(lái)的某一天，能把ELLASSAY的專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)進(jìn)ChampsElysees。

即使是作為服裝行業(yè)的佼佼者，夏國新仍表示越發(fā)地感受到了市場(chǎng)競爭帶來(lái)的壓力。他認為，現在我們不僅要與國內品牌競爭，越來(lái)越多的國際大品牌也成為了國內品牌的競爭對手。要想在對峙中占據優(yōu)勢，唯一的法門(mén)就是提升自己的戰斗力。而提升設計水平是打造品牌競爭力的有效策略之一。2004年，歌力思聘請國際頂級服裝設計大師JEANPAULKNOTT擔任設計顧問(wèn)，全面提升品牌的國際競爭力。

“我們的品牌要國際化，經(jīng)營(yíng)理念要與國際對接，引入國際化人才是一個(gè)非常好的模式。因為中國的服裝品牌發(fā)展歷程短，而有些國家的服裝行業(yè)發(fā)展已頗具歷史，他們的管理理念、運作模式都比較成熟，在這過(guò)程中，他們已經(jīng)培養了大量的人才。JEANPAULKNOTT對我們的幫助非常大，他幫助我們梳理歌力思的品牌風(fēng)格、形象定位和設計理念等，包括把每一季度的國際流行趨勢融進(jìn)我們的產(chǎn)品中。”夏國新說(shuō)。

眾所周知，歌力思的誕生源于夏國新對法國香榭麗舍大街的向往。現在，歌力思在中國與國際品牌進(jìn)行競爭，未來(lái)，她注定要走向世界。

事實(shí)上，無(wú)論是用設計贏(yíng)得消費者心靈，還是通過(guò)設計走向國際化，設計不僅在傳遞品牌文化、營(yíng)銷(xiāo)和推廣品牌、樹(shù)立品牌形象等各個(gè)方面發(fā)揮顯著(zhù)作用，還是品牌持續發(fā)展，不斷壯大品牌所不容忽視的重要推力。設計是品牌精神的表達，更是走進(jìn)消費者內心的重要通道。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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