服裝企業(yè)對于消費市場(chǎng)的爭奪是永久的目標。中國經(jīng)濟的良好，巨大的消費市場(chǎng)與可挖掘的消費潛力吸引了國內外服裝企業(yè)的共同關(guān)注。國內的外貿服裝企業(yè)在轉型進(jìn)入內銷(xiāo)市場(chǎng)，國外的一些二三線(xiàn)品牌也在大量地進(jìn)入中國。對于中國服裝消費市場(chǎng)的爭奪已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)戰階段，而且是白熱化的商戰階段。

對于中國服裝消費市場(chǎng)的爭奪自然有人希望中國人都購買(mǎi)中國的服裝品牌，扶持中國自己的服裝企業(yè)。“在相同質(zhì)量的情況下，消費者應優(yōu)先購買(mǎi)本土品牌，支持我國企業(yè)發(fā)展。而企業(yè)家們也應遵守社會(huì )公德，生產(chǎn)質(zhì)量過(guò)硬，安全可靠的產(chǎn)品。”這是目前服裝行業(yè)的一種呼聲。但是，真的購買(mǎi)本土品牌就能扶持國內服裝企業(yè)嗎？

筆者不這么認為，而且這種呼吁本身就有些偏執。先來(lái)看看中國服裝企業(yè)是在做什么工作，處于產(chǎn)業(yè)鏈的哪個(gè)位置，然后再來(lái)討論這個(gè)問(wèn)題。

“制造大國，品牌小國”是中國服裝產(chǎn)業(yè)的現狀。中國制造處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的底端，附加值很小。中國服裝企業(yè)最強項就是生產(chǎn)服裝。服裝生產(chǎn)企業(yè)賴(lài)以生存的就是服裝訂單，不管這種訂單來(lái)自中國服裝品牌還是國外的服裝品牌，服裝生產(chǎn)企業(yè)都會(huì )進(jìn)行生產(chǎn)。從這個(gè)層面上來(lái)講，中國人消費的國外服裝品牌的收入同樣被用來(lái)償還服裝生產(chǎn)企業(yè)的訂單費用。中國人消費國外服裝品牌同樣是為中國的服裝生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了間接的扶持。

隨著(zhù)中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，國內的服裝品牌也開(kāi)始進(jìn)行了設計與生產(chǎn)的分離，慢慢從生產(chǎn)領(lǐng)域退了出來(lái)，服裝品牌自己主抓設計與品牌運營(yíng)而生產(chǎn)環(huán)節完全外包。這樣的局面下，服裝生產(chǎn)企業(yè)能夠接到更多的國內服裝訂單，當然是更好的趨勢。問(wèn)題是目前能夠將設計與生產(chǎn)進(jìn)行分離的服裝品牌還是非常少的。

也有服裝企業(yè)有自己的服裝品牌，近幾年來(lái)杉杉、波司登、紅豆、雅戈爾等國內服裝品牌的興起，讓國人開(kāi)始認可國內服裝品牌。但是，即使能夠將國內服裝品牌做大，并不意味著(zhù)這些品牌的工廠(chǎng)不接國外的訂單。為了多樣的生產(chǎn)，中國的服裝企業(yè)在生產(chǎn)自己品牌的服裝的同時(shí)，同樣會(huì )接外單進(jìn)行生產(chǎn)，同樣借助國外服裝品牌的最終消費得到自己的生產(chǎn)費用。

所以，只消費國內服裝品牌不一定能救活中國的服裝企業(yè)。如果單純呼應中國人購買(mǎi)中國的服裝品牌，同樣會(huì )有一批的服裝因為接不到國外訂單而倒閉。

中國加入WTO后，更多的服裝品牌進(jìn)入國人的視野，穿國際大牌服裝不再是明星的特權，普通人也可以穿著(zhù)法國頂級的香奈兒套裝在職場(chǎng)里出現。國外服裝品牌的進(jìn)入確實(shí)擠占了國內的高端服裝消費市場(chǎng)。服裝企業(yè)沒(méi)有必須驚慌。

服裝企業(yè)同樣有消費層次存在，目前中國確實(shí)沒(méi)有與國外服裝奢華品牌進(jìn)行抗衡的服裝。在高端的消費市場(chǎng)很難進(jìn)入的情況下，國內的服裝企業(yè)應該在細分市場(chǎng)上進(jìn)行明確定位，服務(wù)好自己的消費終端完全可以再市場(chǎng)上站住腳跟。國內人穿得起國外大牌服裝的人還是占據了非常少數的人，既然如此，那么捉住其他的大部分消費人群，服裝企業(yè)就可以生存。何必好高騖遠呢？

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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