據統計，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)量同比增長(cháng)2%，增速創(chuàng )近10年新低。由于服裝零售市場(chǎng)的疲軟，直接影響惠州服裝廠(chǎng)家的生存。惠州市紡織服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)廖鎮強表示，據他了解，去年惠州服裝行業(yè)的訂單至少下滑了20%。專(zhuān)家預測，今年的整體情況將與去年差不多，不排除有一批小企業(yè)被淘汰。

商場(chǎng)：不斷促銷(xiāo)，利潤還是縮水

記者獲悉，根據中華全國商業(yè)信息中心最新統計數據，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)量同比增長(cháng)2%，增速較上年同期放緩2.9%，增速創(chuàng )近10年新低。

“我才聽(tīng)到這個(gè)數字，準確嗎?我覺(jué)得應該沒(méi)有增速，銷(xiāo)售明顯是在下降。”惠州市區一家老牌零售百貨商場(chǎng)的負責人反問(wèn)記者。他說(shuō)，去年商場(chǎng)的服裝銷(xiāo)售不盡如人意，雖然個(gè)別專(zhuān)柜的銷(xiāo)售有增長(cháng)，但大多專(zhuān)柜的銷(xiāo)量和盈利都降低了。

人流量少了，客人也買(mǎi)得少了，商場(chǎng)只好打折促銷(xiāo)拉動(dòng)人氣。“據我了解，去年惠州多個(gè)商場(chǎng)的活動(dòng)數量都比往年多，促銷(xiāo)力度也提高了。”該負責人說(shuō)，銷(xiāo)售量雖然短期內提高了一些，利潤卻明顯縮水。盡管活動(dòng)不少，但最后仍未能完成預定目標。他感慨，去年服裝市場(chǎng)的整體需求疲軟，銷(xiāo)量下降，尤其是女裝中的成熟女裝，即30歲以上的服裝很難賣(mài)得動(dòng)。預計今年銷(xiāo)售也不會(huì )有明顯反彈。“能保持去年的形態(tài)，就很好了。”

服裝廠(chǎng)商：訂單來(lái)得晚，量也少了

終端市場(chǎng)不景氣，導致服裝企業(yè)的庫存壓力增大。公開(kāi)數據顯示，已披露2012年業(yè)績(jì)的服裝上市公司中，4成服裝企業(yè)業(yè)績(jì)大幅下滑。其中美邦服飾經(jīng)過(guò)一年的存貨大戰后，庫存金額仍高達20億;本土體育品牌中業(yè)績(jì)最好的安踏體育去年庫存增幅也達11.17%。

惠州本土服裝企業(yè)中自有品牌不多，多為代加工企業(yè)。經(jīng)銷(xiāo)商的庫存壓力大，也導致廠(chǎng)家的訂單下滑。惠州市紡織服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)廖鎮強告訴記者，據他了解，2012年惠州服裝行業(yè)的訂單至少下滑20%。

“經(jīng)銷(xiāo)商庫存壓力大，他們下訂單的時(shí)間拖延了至少一個(gè)月，而且訂單量也有減少。”水口一家長(cháng)期從事服裝生產(chǎn)的企業(yè)老板說(shuō)。廖鎮強告訴記者，企業(yè)訂單縮水，訂量從原來(lái)的幾百上千件減少到如今的一兩百件。

“無(wú)論去哪個(gè)廠(chǎng)里走訪(fǎng)，大家都在擔憂(yōu)。”廖鎮強說(shuō)，去年該協(xié)會(huì )了解到，惠州童裝生產(chǎn)還比較好，量上沒(méi)變化，但其他類(lèi)型服裝的生產(chǎn)總體都在下降，而且下降不少。

預測

消費力不振情況或比去年差

今年會(huì )好轉嗎?廖鎮強估計，國內市場(chǎng)消費疲軟，如果不能恢復，今年肯定比去年要差。本地一服裝企業(yè)的人士告訴記者，2011年下半年起，服裝業(yè)銷(xiāo)售就開(kāi)始走下坡路，持續到去年，購買(mǎi)力下降明顯，要達到2%的銷(xiāo)售增速可能都比較懸。

“今年還是很有壓力，要反彈很難，不排除有一批小企業(yè)被淘汰。”據紡織服裝行業(yè)專(zhuān)家汪前進(jìn)預測，今年的整體情況將與去年差不多，今年是低谷過(guò)后的緩慢回升階段。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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