都說(shuō)北京無(wú)春，和無(wú)春的北京一起經(jīng)受考驗的自然還有一直面臨銷(xiāo)售斷檔期的春裝。受前幾年春裝價(jià)格上漲嚴重的影響，從去年開(kāi)始各品牌春裝便開(kāi)始出現新品滯銷(xiāo)、庫存壓力大等情況。受此影響，今年新品春裝一上市，售價(jià)便開(kāi)始從7折起跳。

記者采訪(fǎng)發(fā)現，今年春裝價(jià)格基本穩定，部分品牌還出現了價(jià)格下調的情況。有業(yè)內人士分析認為，受傳統電商和氣候等因素的影響，今年春裝的銷(xiāo)售情況仍不容樂(lè )觀(guān)。

　　走訪(fǎng)

　　趕銷(xiāo)售旺季

　　春裝鋪貨率達七成

春節前，2013年新品春裝就已悄悄擺上了各商場(chǎng)的貨架，有的甚至搭著(zhù)冬裝的促銷(xiāo)末班車(chē)一起促銷(xiāo)開(kāi)賣(mài)。正月初七之后，記者再次走訪(fǎng)京城各大商場(chǎng)時(shí)發(fā)現，冬裝已完全退居二線(xiàn)，各服裝品牌店內無(wú)論在店鋪陳設還是模特所穿的衣服上，全換成了春裝。

記者在崇文門(mén)新世界百貨二期的少女服裝銷(xiāo)售專(zhuān)區內看到，不管是歐時(shí)力還是優(yōu)衣庫，又或者b+ab、Honeys等品牌，全部給人一種春意盎然的感覺(jué)。店鋪內主打位置已全部擺上了春裝新品。當記者走進(jìn)某女裝品牌店鋪內時(shí)，銷(xiāo)售人員便第一時(shí)間上前熱情地向記者推薦起新款春裝。

“這些是我們的新款，現在買(mǎi)還有折扣。”當記者拿起一件春裝在身上比劃的時(shí)候，銷(xiāo)售人員開(kāi)始賣(mài)力推銷(xiāo)。

記者走訪(fǎng)發(fā)現，目前，各商場(chǎng)春裝鋪貨率已超過(guò)70%。其中，H&M、Zara、優(yōu)衣庫等快銷(xiāo)時(shí)尚品牌從1月就開(kāi)始主打春裝。

　上市就打折

　　女裝降得最狠

和前幾年春裝上市時(shí)價(jià)格飆升相反，今年，春裝價(jià)格延續了冬裝的平穩趨勢，價(jià)格基本沒(méi)漲，有的品牌甚至還下調了春裝價(jià)格。

如一款歐時(shí)力新品少女中款外套，去年上市時(shí)售價(jià)基本在1000—1300元，今年該外套的價(jià)格基本維持在900元以?xún)龋阋肆思s200元。

此外，一些少女裝品牌本季主打的T恤、短褲、長(cháng)褲等春裝新品，價(jià)格也有100元左右的下降。比如一些少女品牌銷(xiāo)售的全棉T恤，今年售價(jià)基本在300元上下，而去年至少要399元。

對此，某商場(chǎng)相關(guān)負責人告訴記者，從目前的春裝售價(jià)來(lái)看，相較于去年降幅達到了10%上下，這在往年春裝上市時(shí)是絕對沒(méi)有的。江南布衣、言、Esprit等專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員同時(shí)稱(chēng)，降價(jià)表現最突出的是女裝和運動(dòng)品牌，男裝并不明顯。

除了在價(jià)格上便宜了之外，受春節長(cháng)假的影響，部分新品春裝搭著(zhù)春節大促的順風(fēng)車(chē)，一上市就開(kāi)始打折，其中如崇文門(mén)新世界等商場(chǎng)更是在元宵節期間推出了新品春裝7折的促銷(xiāo)。

據悉，目前春裝仍在陸續上市，預計到3月初將全部替換完畢，有的款式還將有下調空間，以迎接3月8日婦女節的新一輪折扣季。

　　原因分析

　　庫存積壓 制衣工廠(chǎng)還在放假

今年春裝價(jià)格為何下降?記者采訪(fǎng)發(fā)現，往年都在上漲的原料價(jià)格和人工成本，今年出現了一降一漲的情況，成本方面沒(méi)有太大的變化，但因去年的庫存積壓，所以出現春裝降價(jià)的情況。

記者查詢(xún)數據發(fā)現，影響服裝價(jià)格的主要因素棉花價(jià)格，從去年8月開(kāi)始連續下降，去年8月到11月的平均價(jià)為18630元/噸，同比下降4.34%，去年11月，棉花月度價(jià)格更是達到了18799元/噸，同比下降2.01%。此外，從記者采訪(fǎng)到的一些服裝加工廠(chǎng)的狀況來(lái)看，春裝價(jià)格的下跌還與去年庫存積壓明顯有直接關(guān)系。

近日，記者連線(xiàn)東莞某成衣制作工廠(chǎng)，值班人員稱(chēng)，目前制衣工廠(chǎng)還在放假，因為去年春裝積壓嚴重，影響了今年制衣工廠(chǎng)的開(kāi)工。“一般正月十五過(guò)完，工人就應該回來(lái)上班，但現在訂單不多，所以可能要等到3月初才能全部復工。”值班人員說(shuō)。

另一家剛復工的工廠(chǎng)負責人譚經(jīng)理說(shuō)：“往年進(jìn)入春裝銷(xiāo)售季，打一個(gè)版一次就能生產(chǎn)幾百件甚至上千件服裝。而今年多則100來(lái)件，少的甚至只有三五件，連打版的成本都收不回來(lái)。”

業(yè)內人士分析，春裝銷(xiāo)售不力，主要受到了近兩年冬季較冷的影響。從去年冬天開(kāi)始持續到春季的寒冬天氣，打亂了消費者的購買(mǎi)計劃。明明已經(jīng)是春暖花開(kāi)的時(shí)候，天空卻仍然飄著(zhù)雪花，冬裝無(wú)法下身。因此造成春裝已全面上市，冬裝卻仍在甩賣(mài)的情況。

“當冬裝混著(zhù)春裝賣(mài)的時(shí)候，春裝還能賣(mài)出幾件。一旦冬裝停止銷(xiāo)售，春裝就再也賣(mài)不動(dòng)了。加上原本銷(xiāo)售周期就短，才造成了春裝庫存從去年開(kāi)始就積壓嚴重。”該業(yè)內人士說(shuō)。

　　電商夾擊

　　春裝銷(xiāo)售四面楚歌

除了庫存壓力，去年頻繁的電商促銷(xiāo)，也成了商場(chǎng)銷(xiāo)售的春裝價(jià)格下調的另一原因。

根據凡客誠品公布的2012年銷(xiāo)售數據顯示，2012年凡客誠品共銷(xiāo)售VT1300萬(wàn)件、帆布鞋607萬(wàn)雙、襯衫494萬(wàn)件、休閑褲285萬(wàn)條……

按照這樣的數字計算，相當于日均賣(mài)出超過(guò)3.5萬(wàn)件T恤。而凡客大部分產(chǎn)品的定價(jià)都低于市場(chǎng)價(jià)同類(lèi)產(chǎn)品40%以上，這對傳統品牌服裝的銷(xiāo)售造成了直接沖擊。

因此有業(yè)內人士分析認為，受電子商務(wù)沖擊，傳統百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售的服裝正陷入四面楚歌的境地，供應商對于今年商場(chǎng)專(zhuān)柜的春裝銷(xiāo)售預期也并不樂(lè )觀(guān)。

　　預期

　　棉花期貨上漲或影響2014年服裝價(jià)格

對于未來(lái)服裝的價(jià)格走勢，有業(yè)內人士分析年內服裝價(jià)格仍會(huì )趨于穩定狀態(tài)，短期內不會(huì )出現任何明顯的止跌上揚趨勢。分析人士同時(shí)預測，到2014年，服裝價(jià)格或許才會(huì )出現抬頭態(tài)勢，而這主要還是會(huì )受到棉花期貨下半年或將價(jià)格上揚所致。

據介紹，從期貨市場(chǎng)來(lái)看，2013年9月棉花期貨價(jià)格將會(huì )上漲。“如果2013年9月棉花有豐收的勢頭，那么價(jià)格可能下跌。反之，則會(huì )上漲。但期貨價(jià)格和實(shí)際價(jià)格有差距。”證券公司分析師閆先生說(shuō)。

根據服裝從生產(chǎn)到上市的周期來(lái)計算，從棉花收獲到變成服裝成品，這個(gè)時(shí)間至少需要半年。棉花期貨變化，最直接影響的是紡織企業(yè)，隨后才會(huì )影響服裝企業(yè)。因此，短期內，今年服裝價(jià)格不會(huì )受太大影響。

業(yè)內人士分析，雖然棉花期貨價(jià)格上漲，短期內棉花現貨價(jià)格也許會(huì )跟上去，但大的紡織廠(chǎng)早已囤貨完畢，紡織品價(jià)格也不會(huì )受到影響。也就是說(shuō)，2013年9月棉花的價(jià)格，會(huì )影響2014年3月份之后服裝的價(jià)格。

業(yè)內人士預計，今年上半年服裝業(yè)仍將沿用打折促銷(xiāo)方式消化庫存，如果去庫存效果比較好的話(huà)，整個(gè)行業(yè)對秋冬訂貨會(huì )的積極性或有所提升，下半年行業(yè)銷(xiāo)售有可能回暖。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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