中國人愿意為面子買(mǎi)單，從而成就了全球奢侈品第一大國的“美譽(yù)”。也正是看中這一點(diǎn)，一些國際大牌在“嗅到”中國禮品市場(chǎng)收斂信號后，迅速將提價(jià)列為彌補利潤的首選。

業(yè)內人士表示，全球多國奢侈品消費經(jīng)歷過(guò)從“財富差距”到“地位差距”再到“為我所需”的路線(xiàn)圖。中國人口基數大，預計“面子工程”下奢侈品消費降溫速度比較慢，可能還有10年的過(guò)渡期。

市場(chǎng)降溫為何價(jià)更高？

在我國的奢侈品消費格局中，禮品市場(chǎng)約占六成，中國人禮尚往來(lái)一直是各國奢侈品牌的溫暖“土壤”，也是支持其在華迅速擴張的動(dòng)力。隨著(zhù)政府進(jìn)一步反腐倡廉，業(yè)內預計2013年奢侈品市場(chǎng)高端部分將逐步失去這個(gè)“聚寶盆”。

世界奢侈品協(xié)會(huì )日前發(fā)布的監控報告顯示，自2013年1月20日至2月20日，中國內地奢侈品消費總額為8.3億美元，小于同期境外奢侈品消費總額的1/10，比2012年春節的17.5億美元減少了9.2億美元，為5年以來(lái)的最低點(diǎn)。“為此，只有通過(guò)大幅漲價(jià)，才能令奢侈品牌繼續在中國‘吸金’，彌補利潤缺口。”世界奢侈品協(xié)會(huì )中國代表處首席代表歐陽(yáng)坤預計，今年的漲價(jià)頻率將會(huì )明顯加快。

記者近日走訪(fǎng)上海多家奢侈品專(zhuān)賣(mài)店了解到，第一輪漲價(jià)已經(jīng)完成。蒂芙尼的對戒在2月份上漲了1000多元，寶格麗的珠寶、手袋等上調了10%~20%，古馳、LV也都悄悄替換了更顯身價(jià)的標簽。蒂芙尼的工作人員稱(chēng)，預計一些吊飾的價(jià)格到三四月份也會(huì )提價(jià)。

財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷說(shuō)，“為了實(shí)現利潤最大化，除了匯率、關(guān)稅，它們隨時(shí)都會(huì )找各種‘借口’進(jìn)行提價(jià)。而LV、古馳、香奈兒等一線(xiàn)品牌是業(yè)內的風(fēng)向標，它們一動(dòng)，其他品牌都會(huì )跟風(fēng)上漲。”

消費外流“拽”不住？

盡管奢侈品牌在新品上市之初每年會(huì )漲價(jià)1～2次，漲幅根據品類(lèi)不同一般在10%～30%，還會(huì )根據國家地區門(mén)店、市場(chǎng)需求量進(jìn)行調整。但中國市場(chǎng)太大，加上消費者買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理，中國奢侈品消費在全球領(lǐng)域依舊顯得最“耀眼”。

“去年在法國買(mǎi)了一個(gè)香奈兒包約2.8萬(wàn)元，現在香港已經(jīng)賣(mài)到了4萬(wàn)元。”上海白領(lǐng)楊小姐說(shuō)，最近又看中一款名牌包，打算托朋友從國外帶回來(lái)。

從目前來(lái)看，調動(dòng)中國消費者積極奔赴境外采購奢侈品的最大推動(dòng)力依舊是“價(jià)差”。據了解，奢侈品在中國的市場(chǎng)零售價(jià)主要由7個(gè)部分組成：原材料成本5%、加工成本10%、利潤保有率45%、市場(chǎng)公關(guān)成本8%、門(mén)店拓展成本6%、人力成本10%和進(jìn)口稅率平均值16%。

相比之下，北美市場(chǎng)國際奢侈品進(jìn)口稅率平均值為10%，歐洲市場(chǎng)的第三國部分進(jìn)口商品稅率平均值只有6%。以一個(gè)蔻馳手包為例，在中國需征稅27%(17%增值稅＋10%關(guān)稅)；在美國，由于是本國產(chǎn)品，最高需8.25%的消費稅；而在法國，需征稅22.6%(3%進(jìn)口稅＋19.6%增值稅)。如果是手表、香水等，中國的稅收會(huì )比美國、法國高出更多。

“奢侈品消費外流連年增長(cháng)，要留住自家的‘肥水’，除了降低關(guān)稅、擴大進(jìn)口，民族品牌的崛起才是解決問(wèn)題的根本之道。”恒信鉆石機構董事長(cháng)李厚霖在新浪微博上呼吁。

“降溫”為何路漫漫？

就職于某航空公司的肖女士坦言，若沒(méi)有一兩個(gè)名牌包拿出來(lái)“秀一秀”，在這個(gè)圈子里就顯得有些“寒酸”。

事實(shí)上，由“面子”滋生的奢侈品消費全球都有，并非中國特例。縱觀(guān)歐洲、美國、日本等發(fā)達國家，都經(jīng)歷過(guò)奢侈品消費“三部曲”：即從拉開(kāi)“貧富差距”到突顯“社會(huì )地位”再到理性的“為我所需”。“只是相比之下，歐美地區面子型消費沒(méi)有亞洲那么典型，消費體量也沒(méi)有中國那么大，所以轉型時(shí)間比較快。”歐陽(yáng)坤說(shuō)，另外，雖然有許多塔尖上的超富人群已經(jīng)過(guò)渡到理性消費，但還有大約1億人才剛剛邁入奢侈品消費行列。“參照日本從攀比風(fēng)走入理性期約30年時(shí)間來(lái)看，即便中國發(fā)展速度比較快，出現大的轉變至少也需要5～10年的時(shí)間。”周婷預計，尤其是尚處于“金字塔”最底端、急于證明“我不窮”的群體，轉型的過(guò)渡期會(huì )更長(cháng)一些。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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