第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì )將于10月25日-28日拉開(kāi)帷幕，本屆服博會(huì )主題為“創(chuàng )意寧波，霓裳東方”。隨著(zhù)開(kāi)幕時(shí)間的臨近，人們對于展會(huì )的期待與熱情也愈發(fā)升溫。伴隨博覽會(huì )相關(guān)招展工作的順利完成，大家也紛紛將目光聚焦到了本屆服博會(huì )的活動(dòng)設置以及眾多品牌企業(yè)的表現力上。

在我國紡織服裝領(lǐng)域，寧波國際服裝服飾博覽會(huì )具有重要的影響力，這與寧波市擁有實(shí)力強大的服裝產(chǎn)業(yè)集群密不可分。寧波市作為中國服裝的重要制造基地和主要出口城市，擁有包括雅戈爾、杉杉、博洋、太平鳥(niǎo)等在內的眾多國內知名企業(yè)和品牌，綜合實(shí)力居全國同類(lèi)城市前列。

雅戈爾：創(chuàng )新動(dòng)力強 創(chuàng )意跑得快

研發(fā)創(chuàng )新是企業(yè)升級品牌發(fā)展的動(dòng)力核心。經(jīng)過(guò)多年探索，雅戈爾集團已建成以市場(chǎng)為導向，以股份公司為依托，以技術(shù)中心為核心，以旗下公司技術(shù)開(kāi)發(fā)部為基礎，以國內外科研院所和同行業(yè)為合作伙伴的技術(shù)研發(fā)創(chuàng )新體系。

在雅戈爾看來(lái)，世界上沒(méi)有完美的產(chǎn)品，只有通過(guò)市場(chǎng)檢驗不斷提升的產(chǎn)品，即便是DP、漢麻這樣的雅戈爾的“代表作”也在不斷提升之中。

以DP免熨褲為例，這是雅戈爾在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新成果中的新星，它是移植免熨技術(shù)而發(fā)展來(lái)的，如今正以燎原之勢成長(cháng)為雅戈爾的又一強大競爭力新產(chǎn)品。高銷(xiāo)量的背后蘊涵著(zhù)雅戈爾創(chuàng )新科技和創(chuàng )意理念的豐富價(jià)值。DP免熨褲等系列產(chǎn)品不僅抗皺免熨，還具有手感柔軟、透氣排汗、面料光潔有彈性等優(yōu)良性能。就如“3D”電影具有的立體感對大眾的吸引，產(chǎn)品本身立體感、光澤度的體現，就好像為傳統表現形式裝上“3D”引擎，產(chǎn)品自然大為“叫座”。

斐戈：轉型升級 步步為“嬴”

斐戈集團于2004年就投資設立了“OEM”生產(chǎn)基地。為進(jìn)一步贏(yíng)得企業(yè)生存、發(fā)展的主動(dòng)權，打造出具有中國特色的民族自主知識產(chǎn)權的強勢品牌作為企業(yè)做大做強的突破口。集團根據自身的實(shí)際情況，實(shí)行兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)開(kāi)拓。第一步，集團牢牢抓住國際品牌授權生產(chǎn)，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)了一系列高附加值的授權品牌。盡管“OEM”風(fēng)險小，利潤直接，渠道開(kāi)發(fā)成本低，但隨著(zhù)人民生活水平的提高，我國出口低價(jià)格的優(yōu)勢正在逐步喪失。集團在2006年跨出了歷史性的第二步，由“OEM”轉入到“OBM”。 經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研，集團投資開(kāi)發(fā)自主品牌建設項目——“斐戈（FIOCCO）”高級女裝。為成功打造品牌，必須要有設計和研發(fā)的核心競爭力。只有把當下最流行的時(shí)尚元素運用在“斐戈”中，才能保證產(chǎn)品的競爭力。集團加強與國際知名設計師的交流和探討加上同國內頂尖的專(zhuān)業(yè)機構的長(cháng)期合作，使得斐戈的設計理念更顯成熟且具有魅力。

太平鳥(niǎo)：“快時(shí)尚聯(lián)合” 走出傳統模式

從上世紀90年代初開(kāi)始的錯位競爭，到2008年前完成的虛擬模式的構建，以及當下正在進(jìn)行的快時(shí)尚品牌的締造行動(dòng)，所有這些都給企業(yè)帶來(lái)了良性的發(fā)展動(dòng)因。在創(chuàng )意的引領(lǐng)下，太平鳥(niǎo)打破了傳統服裝產(chǎn)業(yè)存在的舊理念、舊模式、舊渠道，緊抓研發(fā)與銷(xiāo)售，逐步剝離制造環(huán)節。形成具有國際領(lǐng)先的“快時(shí)尚聯(lián)合”經(jīng)營(yíng)模式。“走出傳統”的太平鳥(niǎo)憑借“創(chuàng )意”、“快時(shí)尚”、“虛擬經(jīng)營(yíng)”等出位理念，以一種不可阻擋之勢迅速成長(cháng)，實(shí)現了品牌戰略質(zhì)的飛越，用創(chuàng )意推進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)的華麗嬗變。

唐獅：創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo) 電商影視并進(jìn)

唐獅是一個(gè)老道卻又年輕的品牌，老道在于它的十幾年的發(fā)展積淀，年輕在于它不停地在創(chuàng )造新價(jià)值。作為一個(gè)服裝品牌，唐獅引導時(shí)尚潮流不僅要時(shí)刻緊跟市場(chǎng)，甚至趕超市場(chǎng)的變化，需要企業(yè)勇于創(chuàng )造品牌的新價(jià)值。

當下是一個(gè)體驗經(jīng)濟時(shí)代，更是新媒體、傳統媒體互相博弈的時(shí)代，誰(shuí)與消費者溝通互動(dòng)最有力，誰(shuí)就能牢牢把握住市場(chǎng)機會(huì )。唐獅充分意識到品牌傳播的精髓，在廣告傳播策略上做了大幅度創(chuàng )新性的調整：讓影視營(yíng)銷(xiāo)為品牌說(shuō)話(huà)，讓社交網(wǎng)絡(luò )為品牌互動(dòng)，讓電子商務(wù)為品牌服務(wù)。

幾年前，唐獅就開(kāi)始推廣和籌備互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)項目，冠名騰訊娛樂(lè )頻道，召集平民代言人等，通過(guò)微博、網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”。當電子商務(wù)大為興起后，唐獅網(wǎng)購為消費者建立專(zhuān)門(mén)的數據庫，及時(shí)提供信息，進(jìn)行一對一的營(yíng)銷(xiāo)，減少了信息衰退、渠道扁平化的缺點(diǎn)。此外，唐獅作為電視劇《麻辣女兵》的休閑服贊助商，做了植入式營(yíng)銷(xiāo)，為品牌口碑傳播賺足了話(huà)題。

來(lái)源： 紡織服裝展會(huì )網(wǎng)

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