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寒冬依舊傳統品牌與電商春裝悄然打響價(jià)格戰

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道紡織要聞發(fā)布時(shí)間：2013-01-30

資訊導讀：現在互聯(lián)網(wǎng)品牌也要做時(shí)尚女裝，電子商務(wù)已逐漸從銷(xiāo)售的末端走向前端，這意味著(zhù)電商與傳統品牌拼核心競爭力的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始。

現在互聯(lián)網(wǎng)品牌也要做時(shí)尚女裝，電子商務(wù)已逐漸從銷(xiāo)售的末端走向前端，這意味著(zhù)電商與傳統品牌拼核心競爭力的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始。

寒冬依舊，傳統品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的春裝價(jià)格戰悄然打響。昨日，記者在上海南京東路多家百貨商店內發(fā)現，2013年的春裝擺在了不少品牌專(zhuān)賣(mài)店內的顯眼位置。不過(guò)，一家品牌服飾專(zhuān)門(mén)店負責人說(shuō)，2013年春裝價(jià)格未明顯上漲，甚至部分價(jià)格還下跌了。

“像這種棉布料的褲子，今年新款上市正價(jià)是225元，這種類(lèi)型的去年一度要賣(mài)245元左右。還有，上衣價(jià)格比去年同期還便宜些。”他說(shuō)，總體看，今年春裝的價(jià)格要比2012年便宜10%以上。一家牛仔褲店的銷(xiāo)售人員稱(chēng)，“按現在的銷(xiāo)售情況，再漲價(jià)，就沒(méi)人買(mǎi)了。”

為何2013年的春裝市場(chǎng)未聞“漲聲”?上海紡織協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉寅峰認為，這與原料成本企穩關(guān)系不小。“前幾年國內棉價(jià)波動(dòng)比較大，但去年至今價(jià)格一直比較穩定，盡管仍在高位運行，但對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有帶來(lái)更多的成本壓力。”他說(shuō)。

除了成本，業(yè)內人士認為，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌和渠道對傳統服企的沖擊還在繼續，甚至從甩庫存和尾貨轉移到了新品的價(jià)格戰，導致前者對于服裝謹慎定價(jià)。

記者了解到，電商方面，近來(lái)正逐漸改掉為傳統品牌甩庫存和尾貨的形象。1月21日，凡客誠品宣布主打“簡(jiǎn)潔”和“甜美”的新品時(shí)尚女裝上線(xiàn)，一改基礎款風(fēng)格，欲通過(guò)快速反應與時(shí)尚度打動(dòng)女性消費者。

“這次新推出的時(shí)尚女裝，是凡客堅持走快時(shí)尚路線(xiàn)的最好詮釋。通過(guò)快速反應降低風(fēng)險，控制產(chǎn)能保證毛利，從而出現爆款，快速翻單。”凡客相關(guān)產(chǎn)品負責人對記者說(shuō)。

長(cháng)期關(guān)注服裝商業(yè)的觀(guān)潮網(wǎng)主編葉琪崢認為，凡客推出時(shí)尚女裝滿(mǎn)足女性消費者更多搭配和色彩需求的同時(shí)，更為了加強該公司在消費者心中的時(shí)尚度。

“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的定價(jià)都低于市場(chǎng)價(jià)同類(lèi)產(chǎn)品40%以上，對傳統品牌的沖擊可見(jiàn)一斑。現在互聯(lián)網(wǎng)品牌也要做時(shí)尚女裝，電子商務(wù)已逐漸從銷(xiāo)售的末端走向前端，這意味著(zhù)電商與傳統品牌拼核心競爭力的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始。”葉琪崢說(shuō)。

來(lái)源：亞洲紡織聯(lián)盟

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