一、調查背景

受全球經(jīng)濟疲軟影響，今年以來(lái)我國紡織業(yè)面臨內外多重困境，紡織業(yè)已告別高速增長(cháng)的時(shí)代。正當紡織業(yè)面臨轉型的關(guān)鍵時(shí)刻，喜逢黨的“十八”大勝利召開(kāi)，業(yè)內人士對紡織業(yè)前景翹首期盼。時(shí)值歲末，回顧過(guò)去的一年，作為市場(chǎng)晴雨表和行業(yè)風(fēng)向標的紡織指數，在勾勒行情陰晴變化，度量經(jīng)濟強弱方面發(fā)揮了怎樣的效能?展望未來(lái)，如何更好地提升監測預警、市場(chǎng)管理、市場(chǎng)信息服務(wù)功能，使指數更加貼近市場(chǎng)、更好服務(wù)于市場(chǎng)?值此中國·柯橋指數發(fā)布五周年之際，特開(kāi)展本次市場(chǎng)行情調查。

二、本次調查基本概況

1、本次調查覆蓋了中國輕紡城15個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和紹興縣范圍內的部分大中小企業(yè)。涉及原料類(lèi)、坯布類(lèi)、服裝面料類(lèi)、家紡類(lèi)和服飾輔料等5個(gè)大類(lèi)。問(wèn)卷發(fā)放分配比例(如下圖)。發(fā)放比例與各大類(lèi)占紹興輕紡市場(chǎng)比重基本吻合。

2、本次調查采取問(wèn)卷調查的方式，采用分層、隨機抽樣的方法，共發(fā)放問(wèn)卷677份，至問(wèn)卷回收截止日共回收有效問(wèn)卷674份，有效率達99.85% 。

本次調查主要針對輕紡市場(chǎng)業(yè)主和企業(yè)管理層展開(kāi)，透過(guò)門(mén)市部和企業(yè)二個(gè)視角，了解指數的應用價(jià)值、指數的發(fā)展方向，市場(chǎng)行情和市場(chǎng)轉型等存在的問(wèn)題。

五年， 指數發(fā)揮了睛雨表和風(fēng)向標作用了嗎?

2007年，柯橋指數應運而生，時(shí)光過(guò)去了五年，經(jīng)過(guò)指數人1800多個(gè)日子的努力，柯橋指數對紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響?發(fā)揮了怎樣的價(jià)值?從本次調查中我們發(fā)現，柯橋指數以其更新速度及時(shí)、獲得渠道便利、服務(wù)方式多樣等特點(diǎn)，成為紹興本地中小企業(yè)和面料門(mén)市主要的信息來(lái)源。

如下圖所示，五年來(lái)隨著(zhù)柯橋指數的不斷宣傳推廣，影響力及受關(guān)注度逐年提高。2012年，93.03%的受訪(fǎng)者表示“經(jīng)常關(guān)注”指數，相較于發(fā)布3周年和發(fā)布3個(gè)月的調查結果，分別提高了21.93%和65.93%。從市場(chǎng)和企業(yè)兩個(gè)細分群體來(lái)看，對指數表示“經(jīng)常關(guān)注”的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)為93.48%，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則為89.47%。

“高關(guān)注度”背后是指數的“高準確度”，以及其帶來(lái)的實(shí)際參考價(jià)值。調查結果顯示，高達99.56%的受訪(fǎng)者認為指數與市場(chǎng)行情相符。其中62.76%的受訪(fǎng)者認為基本符合，19.44%受訪(fǎng)者認為比較準確，17.36%的受訪(fǎng)者認為指數與行情趨勢一致。而就參考意義和實(shí)際價(jià)值方面，95.70%的受訪(fǎng)者認為指數對其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有參考作用。其中認為指數起到了“了解行情”的最多，其次是趨勢預測，再次是指導定價(jià)。同時(shí)，調查結果表明“原料報價(jià)”是此次調查中受訪(fǎng)者最關(guān)心的信息，其次是“趨勢預測”，再次是“指數數據”，一定程度上佐證了柯橋指數之于受訪(fǎng)者的實(shí)際參考價(jià)值。

“高關(guān)注度”背后是指數的“廣渠道”。柯橋指數日常為大眾提供信息的平臺相當豐富，從起初的報紙、雜志、網(wǎng)頁(yè)到最新的短信、微博，以滿(mǎn)足不同層次群體的需求。那么這些平常經(jīng)常關(guān)注指數的群體，最常通過(guò)什么途徑獲得指數信息呢?本次調查結果反映，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)主要通過(guò)“報紙”了解指數信息，其次是“宣傳資料”，再次是“手機短信”。而企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則多通過(guò)“網(wǎng)絡(luò )”了解指數信息，其次是報紙和宣傳資料 。兩者差別跟二類(lèi)群體辦公環(huán)境相異有關(guān)。

除此之外，從本次調查中我們還發(fā)現“手機短信”已經(jīng)取代“網(wǎng)絡(luò )”已成為第三大信息平臺。自2011年年初始，中國·柯橋指數對外發(fā)送指數信息短信已有兩個(gè)年頭。由于短信便利、快捷的特點(diǎn)，已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解指數的重要途徑。

從本次調查結果顯示，在過(guò)去的五年里，中國?柯橋紡織指數從無(wú)到有，已經(jīng)深深扎根于紹興本土經(jīng)濟生活，并且發(fā)揮了他實(shí)際的應用價(jià)值。展望未來(lái)，柯橋指數在朝著(zhù)行業(yè)風(fēng)向標、市場(chǎng)的睛雨表的目標，還有很大的努力空間。

2012，紹興的紡織人，你幸福嗎?

據中國?柯橋紡織指數監測，2012年紡織業(yè)整體行情以平穩為主，局部穩中下降。2012年景氣指數年平均值為1261.57點(diǎn)，略遜于2011年的1323.18點(diǎn)。紹興紡織人正面臨著(zhù)成本上升、競爭加劇、國內外經(jīng)濟環(huán)境低迷等多重困境。從調查結果看，絕大部分受訪(fǎng)者表示自己今年的銷(xiāo)量與去年基本持平或者比去年略差一點(diǎn)。具體來(lái)看，認為行情好過(guò)去年的占18.69%，與去年基本持平的占32.79 %的，有36.50%的受訪(fǎng)者認為比去年略差，認為行情與往年差很多的比較少，僅占12.02%。

本次調查中，我們還發(fā)現，相較于內銷(xiāo)企業(yè)，以外銷(xiāo)為主的企業(yè)，行情要略差一點(diǎn)。具體來(lái)看，以外銷(xiāo)為主的企業(yè)認為去年銷(xiāo)售量與往年相比基本持平的只占16.66%，認為比去年差的占66.66%，認為好于去年的占16.66%。而以?xún)蠕N(xiāo)為主的企業(yè)，基本持平的占22.8%，比去年差的占48.5%，比去年好的占25.7%。

除此之外，令人振奮的是并非所有的經(jīng)營(yíng)戶(hù)和企業(yè)情況都變得糟糕，有18.69%的受訪(fǎng)者認為行情比去年好。主要是一些求新求變的企業(yè)和規模型門(mén)市，他們意識到傳統低成本優(yōu)勢逐步喪失后，及時(shí)對產(chǎn)品戰略性結構做了調查，在不斷開(kāi)發(fā)新品的同時(shí)，拓展新興市場(chǎng)，跳出僅僅依靠低價(jià)獲得競爭優(yōu)勢的尷尬局面。

“十八”大，能給紡織業(yè)帶來(lái)正能量嗎?

黨的十八大又一次吹響了紡織業(yè)創(chuàng )新驅動(dòng)戰略的號角，廣大的經(jīng)營(yíng)戶(hù)和企業(yè)，特別是中小型門(mén)市，又是如何看待自身的創(chuàng )新發(fā)展之路呢?

1、9成以上的受訪(fǎng)者對紡織業(yè)前景充滿(mǎn)信心。本次調查結果顯示，91.14%的市場(chǎng)受訪(fǎng)者和92.11%的企業(yè)受訪(fǎng)者對后市充滿(mǎn)信心，又充滿(mǎn)期待。在經(jīng)濟環(huán)境低迷的大背景下，受訪(fǎng)者反映對于“十八”大明確提出的未來(lái)十年中國經(jīng)濟穩步增長(cháng)，到2020年實(shí)現國內生產(chǎn)總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番的目標，紹興紡織業(yè)將會(huì )繼續為地方經(jīng)濟添磚加瓦。只是目前來(lái)看，特別是中小經(jīng)營(yíng)戶(hù)，缺乏創(chuàng )新的能力，期盼政府的扶持和引導。

2、紹興紡織企業(yè)的創(chuàng )新意愿及能力相對高于輕紡城市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)。調查顯示，有68.42%的企業(yè)受訪(fǎng)者表示經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有自主創(chuàng )新,而門(mén)市部受訪(fǎng)者僅占29.93%。對如此鮮明的差距，我們做了進(jìn)一步深入調查，占市場(chǎng)絕大多數的中小經(jīng)營(yíng)戶(hù)表示不敢勇于創(chuàng )新的首要原因是對轉型的前景難以預測;其次是投入成本高;再次是無(wú)從下手，希望政府扶持;最后是有低檔產(chǎn)品穩定的客戶(hù)群，怕萬(wàn)一轉型，失去客戶(hù)。

今年以來(lái)，很多企業(yè)把業(yè)績(jì)下滑的癥結歸結于低迷的外部市場(chǎng)環(huán)境，將經(jīng)濟快速復蘇的希望再次寄托于中央政府的刺激政策。從本次調查來(lái)看，已經(jīng)有部分經(jīng)營(yíng)者把寄希望于政府扶持的思路轉向依靠自身力量，尋求創(chuàng )新突破。并且這些求新求變的企業(yè)，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)慘烈洗禮后，生存了下來(lái)，跳出了僅僅依靠低價(jià)競爭的惡性循環(huán)，取得了實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jì)，經(jīng)受住了紡織業(yè)的“2012”。

指數，今后求新謀突破的方向在哪?

中國·柯橋紡織指數在五年的發(fā)展歷程中，緊緊圍繞科學(xué)編制發(fā)布的要求，在提高數據質(zhì)量、優(yōu)化編制方法、擴大市場(chǎng)覆蓋、創(chuàng )新發(fā)布渠道等幾個(gè)重要環(huán)節著(zhù)力，不斷推動(dòng)指數基礎工作穩步發(fā)展。五年來(lái)，指數已經(jīng)取得了一定成績(jì)，但就長(cháng)遠的發(fā)展，仍需立足當下，尋求突破。

1、開(kāi)發(fā)、發(fā)布經(jīng)營(yíng)戶(hù)最關(guān)心的原料成本、訂單等與企業(yè)效益息息相關(guān)的信息。從具體調查來(lái)看，除現有指數信息內容外，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)最想了解成本漲跌情況，其次是創(chuàng )新創(chuàng )意產(chǎn)品，再次是國內外訂單情況;而企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則對創(chuàng )新創(chuàng )意產(chǎn)品最感興趣，其次是成本漲跌和國內外訂單情況。

2、采集形式多樣化。本次調查中，為數不少的采集點(diǎn)受訪(fǎng)者提到通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、手機等工具，利用郵件、QQ或直報系統等形式，報送數據，使采集更加方便，數據更加準確及時(shí)。

3、幫助企業(yè)牽線(xiàn)搭橋，宣傳推廣。作為公益服務(wù)平臺，中國柯橋紡織指數在編制、發(fā)布好指數的基礎上，可以借用自身優(yōu)勢，為企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)提供指數以外的服務(wù)。受訪(fǎng)者對通過(guò)指數平臺抱團參展紡博會(huì )活動(dòng)抱有很高的熱忱。本次調查有80.26%的企業(yè)受訪(fǎng)者以及68.1%的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)希望參加紡博會(huì )期間指數展位采集點(diǎn)抱團參展宣傳推廣活動(dòng)。同時(shí)受訪(fǎng)者對指數牽線(xiàn)搭橋赴外參展也表示出濃厚的興趣。有78.95%的企業(yè)受訪(fǎng)者和65.58%的市場(chǎng)受訪(fǎng)者對此表示興趣，希望指數平臺能提供這方面的服務(wù)。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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