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襪業(yè)市場(chǎng)不能小覷凡客誠品一年銷(xiāo)量超千萬(wàn)雙

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2013-01-23

資訊導讀： 一雙看似簡(jiǎn)單的小小襪子，凡客做出了大文章，用一年超過(guò)千萬(wàn)雙的量級，打造出了絲襪的性感時(shí)尚以及棉襪的舒適溫暖。近日，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品透露，其在2012年銷(xiāo)售了大約1250萬(wàn)雙襪子，數量?jì)H次于VT，人均購買(mǎi)凡客襪類(lèi)產(chǎn)品達到8雙。近兩年凡客的暢銷(xiāo)明星款幻彩絲柔連褲長(cháng)筒襪銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)雙，黑色最具人氣，在春夏銷(xiāo)售旺季每天可賣(mài)到7000雙;相比之下，棉襪更受男士歡迎，今年新推出的品質(zhì)生活精梳全棉中筒襪，全年銷(xiāo)量230萬(wàn)雙。銷(xiāo)售份額中，絲襪的金額占比為53%，棉襪為47%左右。

一雙看似簡(jiǎn)單的小小襪子，凡客做出了大文章，用一年超過(guò)千萬(wàn)雙的量級，打造出了絲襪的性感時(shí)尚以及棉襪的舒適溫暖。近日，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品透露，其在2012年銷(xiāo)售了大約1250萬(wàn)雙襪子，數量?jì)H次于VT，人均購買(mǎi)凡客襪類(lèi)產(chǎn)品達到8雙。近兩年凡客的暢銷(xiāo)明星款幻彩絲柔連褲長(cháng)筒襪銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)雙，黑色最具人氣，在春夏銷(xiāo)售旺季每天可賣(mài)到7000雙;相比之下，棉襪更受男士歡迎，今年新推出的品質(zhì)生活精梳全棉中筒襪，全年銷(xiāo)量230萬(wàn)雙。銷(xiāo)售份額中，絲襪的金額占比為53%，棉襪為47%左右。

值得注意的是，廣東由于氣候溫暖四季皆宜的原因，成為全國地區絲襪銷(xiāo)量最多的城市，年度銷(xiāo)量達110萬(wàn)雙，遙遙領(lǐng)先第二名北京近2倍之多，第三名上海近3倍。此外，廣東與上海消費者對絲襪的消費力為棉襪的近2倍，而北京相對這兩個(gè)南方城市，更愛(ài)購買(mǎi)棉襪。

據了解，凡客是在2009年進(jìn)入女裝市場(chǎng)時(shí)，與全球襪子代工業(yè)巨頭夢(mèng)娜開(kāi)始合作，第一單是30多萬(wàn)金額的絲襪，在短短兩三天內就售罄。如今經(jīng)過(guò)3年多的合作，夢(mèng)娜已攬下凡客棉襪、絲襪80%的供應量。夢(mèng)娜在凡客的訂單量2012年也超過(guò)了5000萬(wàn)元。

而經(jīng)過(guò)3年多的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，2012年凡客在襪品市場(chǎng)深耕細作，提出“輕度時(shí)尚”的理念，將整體產(chǎn)品向年輕化方面推進(jìn)，在基礎款和色彩上根據春夏季與秋冬季的差距，加大開(kāi)發(fā)力度。絲襪在春夏季，共設計開(kāi)發(fā)出了23個(gè)顏色，選料采用比發(fā)絲還輕柔的高科技超細雙包芯絲，質(zhì)感綿密細致，不易勾絲，使用環(huán)保染料。單款銷(xiāo)售就過(guò)百萬(wàn)雙，其中，最具人氣的仍屬黑色絲襪，應季銷(xiāo)售每天可賣(mài)到7000雙。而根據此前凡客五周年相關(guān)數據顯示，五年來(lái)凡客所有產(chǎn)品中最熱銷(xiāo)的單品，也就是“幻彩絲柔連褲長(cháng)筒襪(高彈款)”。

在秋冬季，絲襪更是用色彩來(lái)大做文章，甜蜜果色打底系列包括連褲襪款和打底褲款，2012年從24個(gè)SKU增加至50個(gè)配色，打造全網(wǎng)最全配色彩色絲襪形象，除了黑色灰色等經(jīng)典色，尤其增加了熒光色系及復古色系，用時(shí)尚多變的色彩給經(jīng)典款增加了活力，受到年輕用戶(hù)喜愛(ài)。加厚打底褲的時(shí)尚度與保暖性，使得越來(lái)越多的年輕女性在秋冬季用這類(lèi)產(chǎn)品，來(lái)徹底替代在時(shí)尚界總有點(diǎn)難登大雅之堂的“秋褲”。

此外，為了滿(mǎn)足市場(chǎng)越來(lái)越注重塑形功能的需求心理，2012年凡客推出至IN顯瘦豎條紋連褲襪和防靜脈壓力襪兩類(lèi)產(chǎn)品成功試水，成為絲襪類(lèi)產(chǎn)品第二梯隊主力。

而在棉襪方面，則是男性比重偏大，他們對舒適性更為敏感。年度銷(xiāo)售里，男士襪是女士襪的1.5倍。2012年素色船襪在春夏季異軍突起，成為棉襪類(lèi)的銷(xiāo)售主力，是搭配帆布鞋的必備襪品。基礎款之外，考慮到用戶(hù)對夏季襪子厚度的特殊需求，還推出薄款船襪——素色風(fēng)棉質(zhì)舒適船襪，僅男款便銷(xiāo)售70萬(wàn)雙。而在秋冬季，凡客將2011年的明星款由普梳棉升級為精梳棉，推出品質(zhì)生活精梳棉中筒襪，共26組顏色，有本季流行的撞色款，跳躍不失簡(jiǎn)約的時(shí)尚感深受年輕一族的喜愛(ài)，實(shí)現全年銷(xiāo)量230萬(wàn)雙。

來(lái)源：亞洲紡織聯(lián)盟

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