頻繁打折折射庫存壓力

全球經(jīng)濟下滑的寒風(fēng)凜冽，讓一直不屑打折的奢侈品也不得不促銷(xiāo)攬客了。新快報記者近日走訪(fǎng)廣州市場(chǎng)看到，在太古匯包括蔻馳(COACH)、巴利(BALLY)、阿瑪尼、菲拉格慕都在打折促銷(xiāo)，而且不少折扣低至5折，貨量還不少。商務(wù)部國際品牌管理中心副主任、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷對新快報記者表示，國內的奢侈品沒(méi)有真正意義上的打折季，目前持續時(shí)間過(guò)長(cháng)的低調打折行為其實(shí)是屬于低調出庫存的現象，“應是品牌對2012年的銷(xiāo)售情況預計不足造成的。”

蔻馳、阿瑪尼最低打5折

“最近在太古匯喬治·阿瑪尼看中了一雙鞋，才知道正在打5折，后來(lái)逛逛才發(fā)現，不少奢侈品牌都低調地打折。”經(jīng)常光顧奢侈品商店的黃先生告訴記者，“從前在廣州很少看到奢侈品會(huì )這樣打折的，所以比較常去香港購買(mǎi)。”

記者近日走訪(fǎng)太古匯也發(fā)現，包括喬治·阿瑪尼、巴利(BALLY)、菲拉格慕、瓏驤(longchamp)都在低調促銷(xiāo)，而且商品貨量還不少。如瓏驤就正在打5-9折，在瓏驤店內，記者看到，雖然有部分商品打9折，但打5-7折的商品量不少，除了經(jīng)典款折扣較少外，店內的其他款式基本都在打折，有的商品折后價(jià)格還不到1千元，就連剛上市不久，還擺放在櫥窗上的秋冬款也在打折，折后也不過(guò)3000多元，“我們是12月7日開(kāi)始打折的。”銷(xiāo)售人員告訴記者，但現在還不知道什么時(shí)候打完，“不過(guò)應該快要打完了。”

而巴利現在也在打6折，店內除了少量新品及定制皮鞋外，鞋子、包包都在打折，一個(gè)近1萬(wàn)元的女包打折后賣(mài)5000多元，“我們是不公開(kāi)打折的，從10月就開(kāi)始打了，會(huì )員才會(huì )收到打折通知。”銷(xiāo)售人員表示，打折可能會(huì )持續到年關(guān)后。

而在蔻馳(COACH)的門(mén)店外，就打出明顯的“SALE”字眼，店內也正在做5-7折的促銷(xiāo)，“已經(jīng)促銷(xiāo)了一段時(shí)間了，估計年關(guān)前就要結束了。”銷(xiāo)售人員對記者表示。記者在店內看到，一些經(jīng)典款式都在打折，折扣甚至與遠在番禺海印又一城奧特萊斯相當，一個(gè)經(jīng)典款包包也就3000元左右。

奢侈品銷(xiāo)售全球放緩

“從前多是到香港才能買(mǎi)到打折的奢侈品，但現在沒(méi)想到廣州的奢侈品牌也在打折。”剛從香港回來(lái)的陳小姐對記者表示，在香港打折的品牌并不多，而且貨也沒(méi)有想象中多，“逛了一圈，古馳(Gucci)、博柏利(Burberry)的店內有部分特價(jià)商品，包包有5折，但款式都不怎么樣，雖然折扣還算低，但最后沒(méi)有買(mǎi)。”

記者觀(guān)察到，從去年8月開(kāi)始，部分奢侈品牌就開(kāi)始出現打折，如Versace的部分春夏貨品就打了5-6折，而在圣誕前夕，城中的奢侈品牌又加入打折戰團，圣誕過(guò)后，奢侈品牌仍在深度折扣之中。周婷認為，奢侈品牌若從10月打折至今，而且折扣較深，是屬于出庫存的情況，“奢侈品在中國沒(méi)有真正的打折季，現在出現打折的現象主要是由于2012年銷(xiāo)售不好，但品牌商預計不足，造成大量囤貨，所以才會(huì )低折扣出貨的。”

事實(shí)上，奢侈品的銷(xiāo)售已經(jīng)感受到經(jīng)濟下滑吹來(lái)的冷風(fēng)了。周婷透露，各大奢侈品集團財報顯示，2012年在全球范圍內，銷(xiāo)售額增速都出現了不同程度的減緩，與2011年相比，平均增幅在10%-20%之間，減少10%左右。記者看到，其中博柏利(Burberry)去年9月就發(fā)布了業(yè)績(jì)下滑預警，稱(chēng)外部環(huán)境越來(lái)越差，全年業(yè)績(jì)或將處于預期低點(diǎn)。10月稱(chēng)，中國銷(xiāo)售增長(cháng)速度有所放慢。近日其發(fā)布第三季財報顯示，截至去年12月底，總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)9%，至6.13億英鎊。

香港奢侈品價(jià)格優(yōu)勢趨弱

雖然目前香港奢侈品折扣范圍并不是很大，但赴港消費人群奢侈品的購買(mǎi)力正在下降。據香港統計部門(mén)統計的數字顯示，去年7月起，零售額持續個(gè)位數增長(cháng)，徘徊于3.9%至9.4%之間。香港零售管理協(xié)會(huì )分析數據及業(yè)界反應，估計去年銷(xiāo)貨總額只有約7%的增幅，較上一年大減17.8個(gè)百分點(diǎn)。

香港本地分析認為，這與赴港旅客結構發(fā)生改變有關(guān)。雖然赴港內地旅客的數量并沒(méi)有減少，但二線(xiàn)城市的旅客從2011年占整體43%增至2012年的65%，他們的消費力與一線(xiàn)城市旅客相比，低了近7成，因此鐘表、首飾及珠寶等奢侈品市場(chǎng)首當其沖受影響。

以去年黃金周為例，雖然赴港內地旅客同比增長(cháng)近20%，但人均消費下跌了約25%，香港旅游業(yè)議會(huì )總干事董耀中曾表示，人均消費只有5000-6000元。

陳小姐就認為，現在不少品牌都實(shí)現香港與內地專(zhuān)柜同價(jià)，來(lái)回路費、住宿花費不少，“這樣購物讓人非常累，現在廣州的價(jià)格不貴，多花點(diǎn)錢(qián)還是可以接受的。”記者計算了一下，目前的直通車(chē)來(lái)回要約380港元，在茶餐廳吃?xún)深D飯也要100多港元，如果再住一晚上，就要上千港元的房費，這樣花費下來(lái)，最少在購物時(shí)省下1500港元才算劃算，“省下來(lái)的錢(qián)都在路費、住宿上花出去了，而且還折騰。”陳小姐認為。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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