“我的心情很沉重，這樣的沉重持續了將近一年時(shí)間……勁霸遭遇了有史以來(lái)最嚴重的市場(chǎng)下滑。”近日，曾號稱(chēng)中國休閑男裝第一價(jià)值品牌的勁霸男裝的董事長(cháng)洪肇明致內部員工的一封信暴露出服裝行業(yè)正遭遇著(zhù)寒冬。

新快報記者從市場(chǎng)上了解到，勁霸男裝所面臨的并不是孤立現象，在廣州就有男裝品牌商向記者反映，由于服裝銷(xiāo)售不佳，有百貨公司的銷(xiāo)售合同拖了大半年才簽得下來(lái)，而由于部分品牌倒閉而造成的余波也在影響其他品牌的經(jīng)營(yíng)，行業(yè)寒冬帶來(lái)的影響正在發(fā)酵。

終端銷(xiāo)售合同一拖就是大半年

繼運動(dòng)品牌李寧之后，在全國市場(chǎng)上擁有3000多家加盟店的勁霸男裝也難以避免地陷入服裝行業(yè)的寒流當中，勁霸男裝董事長(cháng)洪肇明在致內部員工的一封信中坦言，“我們勁霸今年遭遇了有史以來(lái)最嚴重的市場(chǎng)下滑”。雖然洪肇明沒(méi)有詳細透露具體經(jīng)營(yíng)數字，但這并不是行業(yè)的孤立的現象。

有在百貨經(jīng)營(yíng)自有高檔男裝品牌的羅先生就告訴記者，今年的銷(xiāo)量已經(jīng)跌了30%，“雖然去年冬季天氣較冷，拉動(dòng)了一定的銷(xiāo)量，但去年整體形勢都不樂(lè )觀(guān)，特別是夏天的時(shí)候銷(xiāo)量是最差的。”更值得關(guān)注的是，由于服裝行業(yè)情況低迷，雖然已經(jīng)進(jìn)駐廣州知名百貨多年的羅先生與百貨的合約續約日期已經(jīng)一拖再拖，“合約一般是每年的3月簽訂的，但去年的合約一直拖到了去年底才簽了下來(lái)。”羅先生告訴記者。

據了解，這是由于百貨公司與商家在去年初簽訂的銷(xiāo)售目標沒(méi)有達標的緣故。“前年我們一個(gè)面積約30-40平方米的鋪位簽訂的銷(xiāo)售額是400萬(wàn)元。一般來(lái)說(shuō)，每年百貨都會(huì )調高目標銷(xiāo)售額，正常應漲至440萬(wàn)元，但去年的經(jīng)濟低迷，我們所在的百貨有80%的商家都沒(méi)法達成目標，如果合約要求再上調，估計也沒(méi)有商家能達到。但百貨公司方面卻不愿意自降身價(jià)，所以合約一直都沒(méi)法簽下來(lái)。”羅先生告訴記者。

倒閉品牌直逼成本價(jià)清庫存

其實(shí)，除了終端市場(chǎng)上的不景氣外，因服裝業(yè)寒流引發(fā)的倒閉現象也正波及其他品牌。“面對經(jīng)濟下滑，一些服裝品牌經(jīng)營(yíng)不下去，其大部分產(chǎn)品會(huì )以成本價(jià)打折促銷(xiāo)，不少消費者就會(huì )轉而選擇這些產(chǎn)品，從而影響到其他品牌。”一位業(yè)內人士黃先生對記者反映。“特別是一些在前幾年服裝行業(yè)擴張快速時(shí)期加入戰團的品牌，都熬不下去了。”

“像是在韶關(guān)就有一家房地產(chǎn)企業(yè)在自己的商場(chǎng)選了一個(gè)位置做男裝，而且還取下了整個(gè)地區的代理權。但過(guò)了1年多就遇到了行業(yè)的寒冬，經(jīng)營(yíng)不下去了，全部都得打折促銷(xiāo)。”黃先生告訴記者，“一個(gè)品牌壓十多萬(wàn)元的貨，幾個(gè)品牌就有幾百萬(wàn)元，這家地產(chǎn)公司光清庫存就清了半年，長(cháng)期打折，十分影響正常品牌的生意。”黃先生表示，這種情況去年在二、三線(xiàn)城市比較多見(jiàn)，“廣州百貨對男裝的準入門(mén)檻比較高，因此出現這種狀況還不算多。”

雖然廣州的男裝品牌較少遭受同行不計成本的打折波及，但卻難以避免與批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格競爭，“從前批發(fā)市場(chǎng)基本都不會(huì )做零售生意，特別是在去尾貨的時(shí)候，他們多將尾貨交給專(zhuān)門(mén)清理尾貨的公司，通常是20-30元賣(mài)出去的，但從去年開(kāi)始，他們也開(kāi)始做起了零售，尾貨也多放在自己的店內銷(xiāo)售了。”

其實(shí)，去年服裝整體的情況都不太樂(lè )觀(guān)。中華全國商業(yè)信息中心統計顯示，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)12.3%，相比2011年全年低8.1個(gè)百分點(diǎn)。各類(lèi)服裝零售量同比增長(cháng)2%，較上年同期放緩2.9個(gè)百分點(diǎn)，是近十年的最低增速。而且這種同比放緩的情形并未得到改善，12月的數據顯示，服裝類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)8.7%，增速較上月放緩14.1%。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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