雖然我國已成為全球第二大奢侈品消費國，擁有巨大的市場(chǎng)需求量，但是，國產(chǎn)奢侈品并沒(méi)能占盡天機，中國人熱衷購買(mǎi)國際奢侈品，國產(chǎn)奢侈品遭冷遇。無(wú)論是在一次流通中還是在二次流通中，國產(chǎn)奢侈品的市場(chǎng)份額均出現不同程度的縮減。假貨泛濫、品牌營(yíng)銷(xiāo)能力差成為國產(chǎn)奢侈品的發(fā)展瓶頸。“即使國際奢侈品價(jià)格再上漲，我還是要買(mǎi)這個(gè)品牌。”面對多家國際奢侈品牌化妝品漲價(jià)的事實(shí)，消費者竟發(fā)出了這樣的聲音。近日，多家媒體報道奢侈品品牌此輪漲價(jià)潮自2012年年末開(kāi)始掀起，SK-II、香奈兒和迪奧等品牌先后宣布產(chǎn)品價(jià)格上調。SK-II于1月4日上調八成產(chǎn)品的價(jià)格；香奈兒將于1月中旬上調產(chǎn)品價(jià)格，漲幅在7%~30%之間，迪奧將于2月1日全球漲價(jià)，漲幅30%左右。北京市西單中友百貨的迪奧專(zhuān)柜導購表示，品牌魅惑唇膏目前售價(jià)為300元，日后可能上漲30元左右。西單中友百貨的香奈兒專(zhuān)柜的導購表示，現在香奈兒一款580元的CC霜，1月20日后會(huì )賣(mài)到620元。西單中友SK-II柜臺導購表示，一瓶150毫升的“SK-II神仙水”，價(jià)格已從原來(lái)的999元提高到現在的1040元。

　　面對國際奢侈品牌化妝品價(jià)格大漲，國產(chǎn)奢侈品價(jià)格走向如何卻鮮有人關(guān)注，更可怕的是，當提到奢侈品時(shí)大多數人想到最多的還是國際品牌。從整個(gè)奢侈品消費市場(chǎng)來(lái)看，貝恩公司公布的《2012年中國奢侈品市場(chǎng)研究報告》顯示，中國內地奢侈品市場(chǎng)年增長(cháng)率有所下降。

　　公開(kāi)報道顯示，畢馬威審計與咨詢(xún)事務(wù)所在2012年對中國1200名奢侈品消費者進(jìn)行的調查發(fā)現，中國消費者對本土品牌的認知度非常低，以服裝、箱包、鞋子、飾品等行業(yè)的奢侈品品牌為例，在所有受訪(fǎng)者中，只有一成左右的受訪(fǎng)者在被問(wèn)及奢侈品時(shí)會(huì )想到本土品牌。同樣是上百萬(wàn)元的奢侈品牌手表，江詩(shī)丹頓每年都能有一定的銷(xiāo)量，而海鷗手表兩年內卻只賣(mài)出了兩塊。

　　國產(chǎn)奢侈品無(wú)人問(wèn)津的情況不僅出現在商品的一次流通中，在商品的二次流通中國產(chǎn)奢侈品同樣遭遇尷尬境地。據了解，許多典當行在奢侈品的典當業(yè)務(wù)中，主要針對國際一類(lèi)品牌，因為這類(lèi)品牌的社會(huì )認知度高，進(jìn)行二次流通的機會(huì )也多，消費者的認知度高，而對于國產(chǎn)的奢侈品牌雖然會(huì )有業(yè)務(wù)咨詢(xún)，但是基本不操作。

　　同樣是奢侈品，為什么國際品牌比國產(chǎn)品牌受歡迎呢？中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤認為，中國奢侈品品牌的發(fā)展瓶頸有三個(gè)方面：第一，我國奢侈品市場(chǎng)混亂，仿制品較多，尤其在奢侈品電商中更是仿制品泛濫，這不利于奢侈品市場(chǎng)的可持續發(fā)展；第二，品牌營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，奢侈品品牌的建立至關(guān)重要，而品牌樹(shù)立目前是我國奢侈品發(fā)展的短板；第三，我國奢侈品市場(chǎng)呈現“粗放式”發(fā)展，消費者的消費觀(guān)念尚未成熟，市場(chǎng)需要合理引導奢侈品消費。

　　也有業(yè)內人士認為，從發(fā)展狀況來(lái)看，品牌的價(jià)值是由多方面因素累積而成的，總的來(lái)看，國際品牌普遍比本土品牌會(huì )“講故事”。只要提到一線(xiàn)的奢侈品牌，消費者很容易將這些品牌與某些故事或關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，從而形成深刻的品牌印象，進(jìn)而增加認知度促進(jìn)購買(mǎi)。但是，本土品牌在“講故事”式的品牌文化建設中卻略有不足，因此，在消費者心目中難以形成固定的品牌印象。

　　國產(chǎn)奢侈品得以發(fā)展不僅僅要靠生產(chǎn)企業(yè)提高商品質(zhì)量，嚴防仿制品充斥市場(chǎng)，同時(shí)還要注重品牌宣傳策略，完善產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與管理模式，在不斷提高國人品牌認知度的基礎上逐步提高銷(xiāo)量。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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