近來(lái)，前有引發(fā)人們廣泛關(guān)注的國內運動(dòng)品牌“閉店潮”，后有男裝品牌遭遇庫存高企、利潤下滑的窘境，去庫存已成為我國紡織服裝企業(yè)的當務(wù)之急。除了開(kāi)拓國內市場(chǎng)的挑戰，紡織服裝業(yè)也面臨著(zhù)出口增速下滑的壓力。海關(guān)數據顯示，2012年1月至11月，我國紡織品服裝出口2308億美元，同比僅增長(cháng)2.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際為負增長(cháng)。外需市場(chǎng)再現波動(dòng)讓紡織業(yè)的形勢備受關(guān)注。
行業(yè)數據表明，目前我國紡織業(yè)回暖的強度還較弱，基礎尚不牢固，表現有投資增速回落較快，新開(kāi)工項目還在持續減少，棉制品出口大幅下降等。我國紡織業(yè)轉型升級迫切。
困難不小 機會(huì )尚存
低端訂單外流正在加劇，雖然周邊國家和地區尚不具備大規模承接我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉移的條件，但國內紡織業(yè)深度調整迫在眉睫
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱表示，一年多來(lái)，紡織業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和盈利都經(jīng)歷了不小的考驗，目前紡織業(yè)正處于轉型升級的陣痛期——
第一,國內外經(jīng)濟形勢的嚴峻復雜,紡織業(yè)發(fā)展面臨的局面較為復雜。第二，紡織業(yè)本身在經(jīng)歷一個(gè)深度調整。一方面，過(guò)去很多年紡織業(yè)依靠規模擴張獲得高增長(cháng)的傳統模式急需改善;另一方面，作為具有勞動(dòng)力優(yōu)勢的傳統行業(yè)，紡織業(yè)正面臨著(zhù)資源環(huán)境瓶頸以及要素成本的快速上漲，導致訂單外流至周邊國家和地區，而價(jià)值鏈高端又尚未完全建立起來(lái)。
自2012年9月以來(lái)，隨著(zhù)內需的穩定增長(cháng)，企業(yè)商業(yè)庫存的調整以及上年同期基數的降低，紡織行業(yè)主要經(jīng)濟指標增速稍有回升，但國內外棉花差價(jià)仍在擴大，國際市場(chǎng)依然低迷，行業(yè)回升的基礎并不牢固。
“面對困難，紡織服裝企業(yè)應建立對國內市場(chǎng)的信心。隨著(zhù)人民群眾對消費的需求越來(lái)越高，紡織服裝業(yè)所承擔的衣著(zhù)類(lèi)消費也將相應有所提升。”王天凱表示。
從我國紡織業(yè)發(fā)展的實(shí)際來(lái)看，具備一定實(shí)力的大企業(yè)目前仍是少數，對于占據行業(yè)主流的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，相對簡(jiǎn)單的訂單式生產(chǎn)加工目前正面臨一些困難。中小企業(yè)要擺脫困境，必須在做專(zhuān)、做精、做實(shí)上下足功夫。
“前段時(shí)間，經(jīng)過(guò)對周邊國家和地區進(jìn)行調研，我們發(fā)現，這些國家和地區目前尚不存在大規模承接我國紡織產(chǎn)業(yè)轉移的條件，國內廣大中小紡織企業(yè)仍有發(fā)展機會(huì )。”王天凱表示。
做足準備 拓展內銷(xiāo)
企業(yè)首先應該把準市場(chǎng)的脈搏，才能“對癥下藥”。外貿型紡織企業(yè)轉戰內銷(xiāo)市場(chǎng)，“懂市場(chǎng)”這一課就一定要補上
在外貿形勢遭遇冬寒的當下，如何“掘金”內銷(xiāo)市場(chǎng)成為紡織企業(yè)正在面臨的新課題。王天凱表示，近年來(lái)，紡織產(chǎn)業(yè)結構調整與轉型升級繼續穩步推進(jìn)，外部形勢的嚴峻性在一定程度上加速了這一調整升級的進(jìn)程。
數據顯示，2012年1月至10月，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長(cháng)17.9%，低于上年同期6.2個(gè)百分點(diǎn)，較一季度提高3.3個(gè)百分點(diǎn)，較上半年提高1.0個(gè)百分點(diǎn)。扣除價(jià)格因素，衣著(zhù)類(lèi)商品零售實(shí)際增速為14.1%，低于上年同期5.6個(gè)百分點(diǎn)，較一季度、上半年分別提高3.5個(gè)和1.0個(gè)百分點(diǎn)。10月，全國百家大型零售百貨服裝銷(xiāo)售同比增長(cháng)14.2%，增速較上年同期增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。目前，紡織業(yè)內銷(xiāo)市場(chǎng)增速基本保持平穩。
“探討外貿型紡織企業(yè)轉內銷(xiāo)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，我認為企業(yè)首先應該把準市場(chǎng)的脈搏，才能‘對癥下藥’。”王天凱說(shuō)。過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，我國外貿型紡織企業(yè)大多習慣于訂單式生產(chǎn)，不需費心考慮市場(chǎng)狀況，只要能夠按時(shí)按量完成訂單，生意便可做成。如今，企業(yè)轉戰內銷(xiāo)市場(chǎng)，“懂市場(chǎng)”這一課就一定要補上。
第一，相關(guān)企業(yè)應在大量調研的基礎上確定產(chǎn)品面向的消費群體，有的企業(yè)可以考慮面向一線(xiàn)城市做強品牌效應，有的企業(yè)則可以考慮面向二三線(xiàn)城市以及更廣大的農村市場(chǎng)做大眾化產(chǎn)品的滲透;第二，企業(yè)應在搞清楚自身加工能力和管理水平的基礎上，去思考該與哪種類(lèi)型的市場(chǎng)消費進(jìn)行對接，這不僅避免盲目跟風(fēng)，還可有效避免同質(zhì)化競爭，最大程度地確保收益。
品牌支撐 豐富內涵
建設品牌是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。在關(guān)注品牌文化內涵基礎上，紡織業(yè)需要品牌的管理者根據消費者不同需求的動(dòng)態(tài)過(guò)程來(lái)進(jìn)行調整
工信部此前發(fā)布的《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規劃》及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的《建設紡織強國綱要(2011-2020)》，都把自主品牌建設作為我國紡織工業(yè)加快科學(xué)發(fā)展、結構調整和產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措，并把它作為紡織強國建設的四大戰略基點(diǎn)之一。
目前，紡織業(yè)自主品牌建設在家紡、服裝兩個(gè)行業(yè)取得了比較明顯的成效，行業(yè)內的很多自主品牌正在不斷成長(cháng)成熟。2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查結果顯示，占行業(yè)總數4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現了14.8%的服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額，平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規模以上服裝企業(yè)6.2%的利潤率水平。從服裝這一個(gè)行業(yè)來(lái)看，目前自主品牌包括2000多個(gè)活躍品牌(國內主要城市，不包括專(zhuān)業(yè)市場(chǎng))、87個(gè)中國名牌、262個(gè)中國馳名商標;從產(chǎn)品銷(xiāo)售收入來(lái)看，1%的優(yōu)勢品牌企業(yè)實(shí)現了規模以上企業(yè)銷(xiāo)售額的31%;從利潤總額來(lái)看，1%的優(yōu)勢品牌企業(yè)實(shí)現了規模以上企業(yè)利潤總額的49%。
有關(guān)專(zhuān)家表示，建設品牌是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。在關(guān)注品牌文化內涵基礎上，紡織業(yè)需要品牌的管理者根據消費者不同需求的動(dòng)態(tài)變化來(lái)進(jìn)行調整。
紡織業(yè)一直對科技創(chuàng )新高度重視，在行業(yè)面臨困難的時(shí)候，創(chuàng )新顯得尤為可貴。在日前舉辦的2012年度“紡織之光”科技教育獎勵大會(huì )上，行業(yè)創(chuàng )新的重要性再一次集中體現。到目前為止，該活動(dòng)已對713項科技獎、372項教育成果獎等進(jìn)行了獎勵。這些成果對推動(dòng)紡織行業(yè)的結構調整作出了重要貢獻。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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