但滯銷(xiāo)后遺癥正在蔓延，服裝更新?lián)Q代慢

距離年關(guān)不遠，服裝進(jìn)入購銷(xiāo)旺季。新快報記者近日從市場(chǎng)上了解到，廣州白馬、站西等服裝批發(fā)市場(chǎng)也進(jìn)入“走尾貨”促銷(xiāo)階段，受惠旺季來(lái)臨的影響，持續低迷的服裝零售額增速終于在去年11月份首次超過(guò)了20%，不過(guò)受深度折扣、降價(jià)促銷(xiāo)、庫存高企等因素影響，新貨上市周期延長(cháng)等后遺癥正在蔓延。

去年服裝企業(yè)壓力大

在臨近年關(guān)及商場(chǎng)加大促銷(xiāo)力度的作用下，去年11月服裝的銷(xiāo)售情況出現明顯好轉。據中華商業(yè)信息網(wǎng)統計信息顯示，去年11月全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額同比增23.1%，是年內首次增速超過(guò)20%的月份，增速較上月加快8.9%，較去年同期大幅提高12.8%。分產(chǎn)品中，女裝、童裝均實(shí)現兩位數增速。外貿服裝的增長(cháng)率也開(kāi)始由負轉正，海關(guān)總署的數據顯示，服裝及衣著(zhù)附件的出口增長(cháng)了2.8%，而在8月之前，該增長(cháng)率仍為負數。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)夏令敏對記者表示，去年服裝企業(yè)的壓力確實(shí)很大，雖然2012年1月-11月服裝出口的增長(cháng)率終于由負轉正，但全行業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力還是很大，“在2013年在內需拉動(dòng)等因素不變下，行業(yè)會(huì )向好，但要恢復從前逾20%的年增長(cháng)率是不會(huì )有了，行業(yè)增長(cháng)率7%-8%才是比較合理的增幅。”

不過(guò)，這種增幅的背后可能是利潤的下調。廣東名豪服飾有限公司董事長(cháng)王志峰對記者表示，去年男裝的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)了，但利潤卻下滑了30%-40%，“主要是受到市場(chǎng)環(huán)境影響，去年的促銷(xiāo)活動(dòng)增多所致。”他表示，去年的促銷(xiāo)活動(dòng)基本沒(méi)斷過(guò)，“在廣州友誼最低曾打到3.8折，有時(shí)甚至是虧著(zhù)本賣(mài)貨了。”長(cháng)期在流花商圈從事服裝批發(fā)的李先生也對記者表示，“去年的服裝促銷(xiāo)比前年多多了，而且正貨的價(jià)格也降低了，像同一款服裝的批發(fā)價(jià)比去年降了5%左右。”

更新?lián)Q代周期性延長(cháng)

雖然整體數據向好，但此前滯銷(xiāo)而帶來(lái)的后遺癥正在蔓延，已波及到終端銷(xiāo)售市場(chǎng)。廣百股份總經(jīng)理黃永志對記者表示，目前持續不斷的打折潮已影響到服裝產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期了，“長(cháng)期保持低價(jià)打折是不可能的，因此現在有些服裝品牌會(huì )采用增大生產(chǎn)量來(lái)降低成本。例如以前一個(gè)款式只生產(chǎn)500件，現在同款生產(chǎn)1000件甚至更多，讓每件衣服的成本降低。”

這種做法就影響了服裝更新?lián)Q代的能力了，“今年明顯感覺(jué)到服裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度比去年慢。”黃永志表示，“從前有些品牌每個(gè)月都會(huì )有發(fā)布會(huì )，但現在一個(gè)季度都不一定有一次。”他認為，這是長(cháng)期打深度折扣延伸而出的后遺癥。

長(cháng)期在流花商圈從事服裝批發(fā)的李先生也對記者證實(shí)了上述說(shuō)法，“今年更新?lián)Q代的頻率慢了下來(lái)，以前一個(gè)月都有幾個(gè)新款，現在幾個(gè)月才有一個(gè)款，而且有時(shí)一個(gè)款式賣(mài)完，新的款式還沒(méi)有上。”李先生認為，這是由于廠(chǎng)家都不敢設計更多新款，“本來(lái)市場(chǎng)環(huán)境就不好，新款也不一定好銷(xiāo)，所以不少廠(chǎng)家都是在暢銷(xiāo)的款式中挑選稍稍修改后就再出貨。”

終端庫存量縮減

廣州友誼的相關(guān)負責人也對記者表示，由于去年服裝行業(yè)的銷(xiāo)量不佳，因此品牌商的庫存都降低了不少，“像我們本周要在正佳廣場(chǎng)店舉辦店慶，但籌備的時(shí)候發(fā)現，專(zhuān)柜的存貨量不多，也就是說(shuō)，能支持打折大量銷(xiāo)售的貨品也不多。”

“今年正佳廣場(chǎng)店的店慶會(huì )打5折，去年的這時(shí)候，友誼的促銷(xiāo)活動(dòng)是5折后再折上折的。折扣之所以有所收縮，部分原因是貨量問(wèn)題。”該負責人告訴記者，“在店慶之后，到春節前，友誼不會(huì )再做深度折扣了。”

其實(shí)這也算是深度折扣后的后遺癥，“在春節前的銷(xiāo)售旺季，貨量不足，可能會(huì )導致一些消費者買(mǎi)不到心儀的服裝，出現"手快有、手慢無(wú)"的情況。”該負責人告訴記者。

掃貨TIPS過(guò)年前半個(gè)月最適合掃貨

一般而言，像站西、白馬等流花商圈中的服裝集散地到了每年的過(guò)年前都會(huì )出現“走貨尾”的大減價(jià)，廣州白馬服裝市場(chǎng)也趁著(zhù)開(kāi)業(yè)20周年之際，從即日起到1月18日期間聯(lián)合場(chǎng)中逾千家品牌商戶(hù)舉辦“新年時(shí)尚購物節”，讓市民掃掃便宜貨。

有批發(fā)商家就向市民支招，“從下星期開(kāi)始，就會(huì )陸續有商家將服裝貨尾擺出來(lái)了，一般在過(guò)年前半個(gè)月，各大批發(fā)市場(chǎng)的商家就開(kāi)始密集促銷(xiāo)了。屆時(shí)，不少商家都會(huì )以成本價(jià)銷(xiāo)售服裝。”他建議，“走尾貨的時(shí)候，商家的開(kāi)價(jià)不少還是低于成本價(jià)的，這時(shí)砍價(jià)的幅度就不用太大了，看不同種類(lèi)，大概就砍10元左右吧。”

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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