名車(chē)、名表、名包……這不僅僅是追求時(shí)尚，也不僅僅是身份的象征，而更應該被看做一種品味、一種自信、一種成熟。隨著(zhù)蘭州城市經(jīng)濟的發(fā)展，蘭州人的消費水平不斷提高，奢侈品正在成為當代蘭州人的一大消費趨勢。由于地緣關(guān)系，身處西北一隅的本土消費者自購奢侈品仍有諸多不便，而為了能夠花更少的錢(qián)買(mǎi)到心儀的奢侈品，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始看好“海外代購”這種購物模式；網(wǎng)絡(luò )代購、微博代購、海淘族把海外代購市場(chǎng)越炒越紅火。

　　奢侈品在國內風(fēng)生水起

都說(shuō)中國是奢侈品的最后稻草。來(lái)自中國銀聯(lián)公布的數據顯示，在剛過(guò)去的12年“十一”長(cháng)假中，銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長(cháng)33%。更有研究數據顯示，在國慶7天長(cháng)假里，中國人出境消費奢侈品累計約達38.5億歐元（折合人民幣約311億元），同比增長(cháng)14%。

十年前的中國,奢侈品還只是富人手中的“面子”,十年后的中國,奢侈品也成了很多普通老百姓的衣櫥新貴。隨著(zhù)消費者對品牌的意識有了更高的認知度，國內的商品已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足消費者的心理需求，于是越來(lái)越多的消費者都將眼光投放到國際范圍搜尋更多國際知名品牌，成為國際奢侈品牌的鼎力擁護者。先前極少有人問(wèn)津的奢侈品不再成為先富群體的專(zhuān)利，開(kāi)始逐漸進(jìn)入尋常百姓生活，LV、GUCCI、HERMES等國際奢侈品牌不時(shí)出現在追求高品質(zhì)生活的市民手中。倩碧、雅詩(shī)蘭黛等高檔化妝品也成為很多時(shí)尚女性的新寵，各大國際奢侈品牌紛紛入住大型商場(chǎng)。中國社會(huì )科學(xué)院曾預測，2015年前中國或可成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

　　“海代”正流行

由于近年來(lái)，奶粉行業(yè)出現的眾多質(zhì)量問(wèn)題引人擔憂(yōu)，于是越來(lái)越多的年輕媽媽們開(kāi)始選擇國外的奶粉品牌。而國內的化妝品行業(yè)也由于價(jià)格和質(zhì)量問(wèn)題等，讓不少消費者失去了信心，于是催生了“海淘族”的興起。而“海外代購”更是一枝獨秀，成為很多消費者獲得國外名牌商品的新型途徑。

市民劉女士剛加入“海淘族”不久，去年她通過(guò)朋友介紹在網(wǎng)上從美國代購了5套兒童服裝，一套折合人民幣200多元，運費40多元，算下來(lái)，每套衣服不到300元。用她的話(huà)說(shuō)，在國內是無(wú)法用同樣的價(jià)格買(mǎi)到同等質(zhì)量的衣服。市民張女士最近也收到了請朋友在美國代購的新款GUCCI太陽(yáng)鏡，在香港標價(jià)港幣2400余元的太陽(yáng)鏡通過(guò)代購到手折算人民幣1980元，比國內專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格便宜了兩成。

因為絕大多數國際奢侈品品牌產(chǎn)品的海外代購價(jià)格大約是國內專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜的7至8折，有些甚至低至3至5折，雖然通過(guò)渠道代購程序和時(shí)間較多，但既讓消費者買(mǎi)到了心儀的大牌產(chǎn)品，又省下了荷包。一款女裝，那邊時(shí)裝周上剛秀完，這邊代購的信息已經(jīng)掛上店鋪，價(jià)格比國內便宜將近一半。同樣，一套價(jià)格不菲的化妝品，從國外代購，價(jià)格明顯要低出國內許多……便利、新鮮、快捷，諸多現實(shí)的好處讓“海外代購”漸入佳境，如火如荼。

　　為何熱衷“海外代購”

目前，消費者海外代購奢侈品的渠道主要有三種：第一種是請在海外工作或者定居的親友代為選購；第二種是通過(guò)代購網(wǎng)站及店鋪進(jìn)行購買(mǎi)；第三種就是托關(guān)系或是通過(guò)“買(mǎi)手”，這些人以海外代購為職業(yè)，奔走于美國等奢侈品大國，專(zhuān)門(mén)為顧客代購奢侈品。可是為什么，這么多消費者會(huì )如此熱衷于海外代購奢侈品，而不是家門(mén)口的商圈？

通常，通過(guò)國際代購奢侈品，除了能夠在第一時(shí)間購買(mǎi)到新款商品，價(jià)格也是另一大誘因。因為關(guān)稅和匯率的問(wèn)題，以及各國定價(jià)策略不同，國外名品的服裝、包類(lèi)本身就比國內便宜30%或更多，就算商家加出的代購利潤是5%，運費由客人自理，也仍然很劃算。

“國內國外奢侈品差價(jià)太大了！”“海歸族”黃女士說(shuō)，自己每次回國都要幫親朋好友代購不少奢侈品，因為同樣品牌的東西國內的價(jià)格要比美國高3到5倍，所有奢侈品價(jià)格至少比美國高3倍。之所以很多人選擇海外購物或者代購的最首要的因素就是價(jià)格。比如說(shuō)，同一款名牌包包，在大陸賣(mài)5700元，在香港賣(mài)5000元，而在歐洲的價(jià)格可能只在4000元左右。而更有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，一款香奈兒的手袋，其在法國的零售價(jià)為3100歐元（折合人民幣2.5萬(wàn)元），而中國的售價(jià)卻高達3.7萬(wàn)元。

據相關(guān)機構調查數據顯示，中國的奢侈品定價(jià)全球最高：中國內地奢侈品價(jià)格平均比香港市場(chǎng)高出45%，比美國市場(chǎng)高出51%，比法國市場(chǎng)高出72%。一般國外的商品進(jìn)入到中國市場(chǎng)，需要經(jīng)過(guò)關(guān)稅、增值稅、消費稅和營(yíng)業(yè)稅等環(huán)節，再加上品牌傳播和終端銷(xiāo)售的費用，其在中國的銷(xiāo)售價(jià)格肯定要增加。

此外，除了價(jià)格原因，奢侈品品牌在中國的差別化上新也是導致海外代購市場(chǎng)受熱捧的原因，一位有著(zhù)兩年海淘經(jīng)驗的陳小姐說(shuō)，“據她兩年的代購經(jīng)歷發(fā)現，“其實(shí)很多國外品牌的新品要在中國上市，至少要等2至3個(gè)月的時(shí)間。而且由于奢侈品品牌銷(xiāo)售的區域保護問(wèn)題，很多知名品牌的新品并不會(huì )選擇在中國銷(xiāo)售。這對于一些走在時(shí)尚前沿的消費者來(lái)說(shuō)肯定就會(huì )選擇到國外選購或者海外代購。”

　　網(wǎng)上代購貓膩多

隨著(zhù)海外代購奢侈品已經(jīng)成為一種時(shí)尚消費，網(wǎng)絡(luò )代購因為優(yōu)惠的價(jià)格、便捷的購買(mǎi)方式，被越來(lái)越多的消費者所接受。但是隨之出現的問(wèn)題也在與日俱增。因為質(zhì)量無(wú)保證、維權難度大，網(wǎng)上代購成了假貨大牌泛濫之地。一些稍微精明些的買(mǎi)家想著(zhù)通過(guò)索要“購買(mǎi)小票”來(lái)證明所購的商品是正品，可是沒(méi)想到，小票和商品發(fā)票現在也都能作假。網(wǎng)上就有不少商家專(zhuān)門(mén)提供“奢侈品發(fā)票”買(mǎi)賣(mài)，并保證和專(zhuān)柜開(kāi)出的樣子無(wú)異。

蘭州籍的楊靜2009年移民去了美國洛杉磯，向來(lái)愛(ài)好購物的小楊每次回國，身上的衣服和包包，馬上就會(huì )引起親朋好友的興趣，紛紛托她幫忙買(mǎi)一些奢侈品牌的包包或者化妝品，后來(lái)朋友的朋友也開(kāi)始托她幫忙，最后就這樣一來(lái)二去小楊開(kāi)了一家淘寶店鋪，開(kāi)始做起了代購生意。終日忙碌在美國各大商場(chǎng)采購的小劉說(shuō)，最近兩年由于代購市場(chǎng)的日漸火熱，代購行業(yè)也開(kāi)始魚(yú)龍混雜，假貨越來(lái)越多。“為了區別假貨，我們每次在美國采購的時(shí)候，都要真人拍照并要求店里給打印禮品收據。這樣一來(lái)顧客可以親眼看到我們采購的照片而打消顧慮，二來(lái)有質(zhì)量問(wèn)題憑這個(gè)我們也能退貨、換貨。”

以往在代購時(shí)，要想知道購買(mǎi)的奢侈品是否為正品，購物發(fā)票以及小票就是最好的證據。但如今越來(lái)越多的假發(fā)票在市場(chǎng)上流通。記者在不少網(wǎng)店發(fā)現，這些網(wǎng)點(diǎn)在商品說(shuō)明中寫(xiě)道：發(fā)票采用上等牛皮紙制作，客人可指定打印內容。如需打印，請先提供購買(mǎi)者姓名（可不打印）、包包的款號和需要打印的金額、日期等信息。記者假裝買(mǎi)手與一位賣(mài)家聊天，這位賣(mài)家稱(chēng)，只要買(mǎi)家提供購買(mǎi)者姓名、購買(mǎi)時(shí)間、金額、數量和產(chǎn)品序列號等信息，他們就可以為客戶(hù)量身定做各國文字且帶有防偽水印的品牌產(chǎn)品購物小票和發(fā)票。還有店主表示，只要和客服人員說(shuō)清楚小票是要香港專(zhuān)柜、新加坡專(zhuān)柜還是法國專(zhuān)柜的，就可以制作，跟專(zhuān)柜的幾乎一模一樣。

楊靜透露說(shuō)，為了避稅，商家往往會(huì )將貨品標簽取掉，更不會(huì )攜帶貨品小票入境。所以，通過(guò)代購渠道買(mǎi)到的商品一般拿不到正規票據，導致以仿制品充當真品的事件時(shí)有發(fā)生，即使是真品，質(zhì)量及后期服務(wù)也很難得到保障。

誘人的價(jià)格差價(jià)催生了“海外代購”，然而很多熱衷于海外代購奢侈品的人士爆料,發(fā)現網(wǎng)上有人公開(kāi)售賣(mài)LV、愛(ài)馬仕等貴重名牌包袋的專(zhuān)柜購物小票和發(fā)票，保證“量身定做”，“真假難辨”。由此可見(jiàn)，海外代購貓膩實(shí)在太多，誘惑與風(fēng)險并存，市民還得三思而后行。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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