接單量減半、小微企業(yè)破產(chǎn)、規模企業(yè)減少，2012年煙臺服裝行業(yè)進(jìn)入了嚴冬。馬上要步入2013年，人民幣升值、歐債危機、人工成本上漲等因素還將持續影響煙臺服裝業(yè)的發(fā)展。在這樣的形勢下，煙臺服裝企業(yè)該如何發(fā)展，走出冬季？

12月27日，煙臺市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )召開(kāi)了以“抱團取暖、轉型升級”為主題的煙臺服裝行業(yè)三屆五次常務(wù)理事會(huì )擴大會(huì )議，服裝協(xié)會(huì )將聯(lián)合各企業(yè)采取開(kāi)展品牌建設、加快企業(yè)轉型、推進(jìn)“云工程”落地等十項措施，加快創(chuàng )建中國女裝名城的步伐。

開(kāi)展品牌提升助企業(yè)轉型

“明年服裝行業(yè)的形勢將會(huì )更加嚴峻。”煙臺市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)吳健民說(shuō)，在當前形勢下，簡(jiǎn)單的代加工出口已經(jīng)走不通，實(shí)現企業(yè)發(fā)展最首要的是培育自己的品牌。

在煙臺市經(jīng)信委消費品產(chǎn)業(yè)科科長(cháng)王軍看來(lái)，在這種形勢下企業(yè)家們要轉變觀(guān)念，他說(shuō)部分企業(yè)還停留在原先的代加工生產(chǎn)理念里，只注重產(chǎn)量。“要做一個(gè)真正的企業(yè)家。”王軍說(shuō)，這不僅僅是身份上的轉變，更是企業(yè)的轉型升級。實(shí)現這種轉變，企業(yè)必須由單純的對外代加工向對內轉變，從打造品牌入手。

加強交流合作提高知名度

要打造企業(yè)的品牌，光靠“閉門(mén)造車(chē)”是不行的，同時(shí)還得加強行業(yè)內的交流與合作。“品牌是怎么打造出去的？品牌就是臉皮厚，就是混個(gè)臉熟。”吳健民說(shuō)，“如果消費者無(wú)論走到哪兒都能看到你的衣服，那就證明你成功了。而知名度要打出去，就是要通過(guò)對外合作與交流。”

“企業(yè)家之間、行業(yè)之間要不斷溝通。”吳健民說(shuō)，煙臺服裝行業(yè)協(xié)會(huì )將組織一些企業(yè)參加國內外的服裝展會(huì )，包括中國國際服裝服飾博覽會(huì )、港澳時(shí)裝展，以及美國、日本、韓國等一些服裝展會(huì )。通過(guò)展會(huì )，加強煙臺服裝企業(yè)與國內其他企業(yè)，甚至是國際企業(yè)的聯(lián)系，在不斷交流中學(xué)習，同時(shí)提高煙臺服裝企業(yè)的知名度。

推“云工程”重視網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售

“網(wǎng)上銷(xiāo)售是一種很好的銷(xiāo)售方式。”山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)徐廣寧說(shuō)，服裝企業(yè)的產(chǎn)品通過(guò)建立網(wǎng)店進(jìn)行網(wǎng)上促銷(xiāo)已經(jīng)成為一種新的銷(xiāo)售渠道和方式。他提醒煙臺的服裝企業(yè)，在重視自己市場(chǎng)份額的同時(shí)，也要關(guān)注電子商務(wù)這一塊的市場(chǎng)份額。據徐廣寧介紹，2013年山東省服裝協(xié)會(huì )將重點(diǎn)推行“云工程”，主要包括“云學(xué)習”和“云工廠(chǎng)”兩個(gè)方面。其中，“云學(xué)習”主要解決服裝企業(yè)的觀(guān)念問(wèn)題，“云工廠(chǎng)”主要解決加工型企業(yè)訂單不足的問(wèn)題。“我們省協(xié)會(huì )這邊已經(jīng)和中國云工廠(chǎng)簽訂了戰略合作協(xié)議，市協(xié)會(huì )這邊也會(huì )推介一些企業(yè)進(jìn)入云工廠(chǎng)這個(gè)平臺。”徐廣寧說(shuō)，他們也會(huì )在煙臺展開(kāi)實(shí)習，讓一部分企業(yè)免費進(jìn)行“云學(xué)習”。

拓寬融資渠道爭取零保費

出口貿易壁壘、資金周轉困難……這些現實(shí)的問(wèn)題，是服裝企業(yè)尤其是小微企業(yè)所亟待解決的問(wèn)題。“小微企業(yè)們不用太擔心。”煙臺市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)婁禮仁說(shuō)，他們一直在幫忙聯(lián)系金融部門(mén)，拓寬融資渠道，來(lái)幫助中小企業(yè)解決貸款難的問(wèn)題。

“協(xié)會(huì )內的成員，可以組成抱團小組，聯(lián)合擔保申請貸款。”中信銀行煙臺分行相關(guān)工作人員介紹說(shuō)，針對小微企業(yè)，他們專(zhuān)門(mén)推出了商會(huì )貸等小企業(yè)投保的系列產(chǎn)品。而針對出口信用風(fēng)險，煙臺市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )也會(huì )聯(lián)合中國出口信用擔保公司煙臺分公司，爭取出口保費的優(yōu)惠政策。“爭取實(shí)現低保費投保，甚至是零保費入保。”婁禮仁說(shuō)。

“過(guò)冬”各有高招

南山服飾：兩條腿走路

南山集團紡織服飾有限公司服飾內貿副總經(jīng)理董健說(shuō)，在出口貼牌生產(chǎn)基礎上研發(fā)了自己的西服品牌。2012年，南山服飾在國內外知名西裝品牌中脫穎而出，競標成功為倫敦奧運會(huì )提供11000件西服套裝禮服。“這就是品牌的力量。”董健說(shuō)，要堅持制造和智造兩條腿走路。

旗源服飾：打造品牌文化

“品牌的定位是形象，品牌的文化是核心，品牌的品質(zhì)是骨骼，品牌的設計是靈魂，品牌的運營(yíng)是生命。”旗源服飾公司董事長(cháng)陳燕琴說(shuō)，而作為品牌的核心，她現在所要重點(diǎn)打造的是品牌的文化。

盛泰：抓住新生機遇

“我們企業(yè)現有的自主品牌是卯卯哥童裝。”煙臺盛泰服裝有限公司總經(jīng)理孫吉山說(shuō)，更準確的說(shuō)法是嬰童裝，也就是0到3歲兒童穿的服裝，俗稱(chēng)“爬服”。孫吉山說(shuō)，當時(shí)“爬服”在國內的認可度還不是很高，但現在人們的生活消費方式和理念在慢慢轉變，他正好抓住了這個(gè)機遇。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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