在人頭攢動(dòng)的王府井，一個(gè)注冊地在美國，名為“環(huán)球鱷魚(yú)”的折扣店內，銷(xiāo)售人員正在耐心地推銷(xiāo)產(chǎn)品。門(mén)店的廣告語(yǔ)赫然打出：廠(chǎng)家停產(chǎn)清理庫存。

知情人士向記者透露：“就是這樣的鱷魚(yú)折扣店經(jīng)常賣(mài)一些國內知名男裝品牌的庫存產(chǎn)品，而且是男裝庫存產(chǎn)品的大買(mǎi)家。”

據了解，環(huán)球鱷魚(yú)與法國鱷魚(yú)、香港鱷魚(yú)不同，該品牌1992年在中國也進(jìn)行了工商注冊，其主要的產(chǎn)品是針對中年至老年的消費者。

記者在該店面內，看到一件棉服，定價(jià)399元，雖然產(chǎn)品領(lǐng)口處的商標已經(jīng)改為“環(huán)球鱷魚(yú)”的標志，但是衣服內側的防風(fēng)帶上依舊印著(zhù)某知名廠(chǎng)家的印花。這樣的產(chǎn)品在店內，不止一件。記者觀(guān)察到，一件外套的內襯全部印滿(mǎn)了國內某男裝品牌的logo。

該店面的經(jīng)營(yíng)人向記者表示：“店面里的絕大多數產(chǎn)品來(lái)自環(huán)球鱷魚(yú)的總部，還有一些產(chǎn)品來(lái)自于一些大品牌的庫存。”所謂總部，即北京大紅門(mén)一帶的服裝批發(fā)市場(chǎng)。

上述店面經(jīng)營(yíng)人員透露，“今年，國內很多品牌銷(xiāo)售的業(yè)績(jì)非常不好，所以有很多庫存產(chǎn)品，他們就會(huì )向外批發(fā)，不過(guò)，要求剪標。”

他同時(shí)表示：“因為一些服裝剪商標很困難，所以，我們這樣的折扣店也不是購買(mǎi)他們庫存的主力，他們把大庫存一般賣(mài)給貿易商進(jìn)行外銷(xiāo)，這樣不會(huì )在國內引起侵權。”

一位曾經(jīng)在國內知名男裝品牌負責庫存銷(xiāo)售工作的郭經(jīng)理向記者證實(shí)了這一點(diǎn)，在很多清理庫存進(jìn)行批發(fā)的現場(chǎng)：“西裝和襯衫不是以件為單位進(jìn)行賣(mài)的，而是論斤或者按照‘包’這樣的單位進(jìn)行銷(xiāo)售的。”

在以這種極端的方式清理貨物的時(shí)候，“我們是肯定要把商標剪掉，不然會(huì )對品牌有很大的負面影響。”郭經(jīng)理說(shuō)。

一位近期從珠三角采購庫存的貿易商向記者透露：“原價(jià)五百至上千元一件不等的棉服，整個(gè)庫房購買(mǎi)下來(lái)只用20萬(wàn)元，有2000多件衣服，平均每件衣服的價(jià)格只有100元。”

批發(fā)商在拿到這批貨物之后，也有兩種處理方式。“一種是他們貼上自己的牌子，在特賣(mài)店里面進(jìn)行銷(xiāo)售，而另外一種是他們將這些貨物出口到其他國家。”田經(jīng)理同時(shí)透露，“這些庫存產(chǎn)品出口到東南亞的國家比較多，因為東南亞人的體形與我們相似。”

據了解，采取非常規的批發(fā)方式，清理庫存，通常是品牌商繼賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)和特賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售之后，不得已而為之的銷(xiāo)售方式。

在非常規批發(fā)的背后是國內服裝企業(yè)非常規的庫存規模。

“一個(gè)在國內份額很高的戶(hù)外服裝和用品的品牌，今年的內銷(xiāo)銷(xiāo)售額下降了40%。”為該品牌進(jìn)行代加工的義烏工廠(chǎng)負責人樓良向記者透露，他的客戶(hù)是美國一家大型服裝銷(xiāo)售品牌，“前不久，把訂單寄出去之后，美國那邊一點(diǎn)反應都沒(méi)有，壓根沒(méi)談及2013年的訂單。”

而在往年，訂單在這個(gè)時(shí)候早已經(jīng)下達，春節左右正是制作訂單最繁忙的時(shí)期。

截至2012年第三季度，國內僅22家A股服裝類(lèi)上市公司第三季度的存貨總量就達到了驚人的382億元，且每家公司的存貨都超過(guò)1億元。與二季度相比，2/3的企業(yè)出現了環(huán)比存貨量的上升。

2010年和2011年是內銷(xiāo)品牌和工廠(chǎng)效益最好的兩年，“經(jīng)銷(xiāo)商在訂貨會(huì )上下了很多訂單，大家都為當時(shí)的盛景感到激動(dòng)。”一位男裝品牌主管營(yíng)銷(xiāo)的人士向記者透露，“但是，2012年，銷(xiāo)售額出現了下滑，經(jīng)銷(xiāo)商雖然訂貨，但是很多訂單又被取消了，造成了庫存。”

此外，同時(shí)，在外銷(xiāo)市場(chǎng)上，歐洲和美國的經(jīng)濟狀況嚴重影響著(zhù)中國，歐債危機持續發(fā)酵，美國經(jīng)濟也未能根本好轉，兩種情況不斷傳導至中國制造業(yè)。

出口數據顯示，今年4月中國出口增長(cháng)只有4.9%，去年同期，出口增長(cháng)是25.9%，到今年7月的時(shí)候，中國出口增長(cháng)僅僅是1%。?

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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