作為服裝行業(yè)的一部分，過(guò)去的一年對于國內女裝業(yè)而言也是有喜亦有憂(yōu)。喜的是企業(yè)更加注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng )新意識逐漸增強，品牌建設工作循序漸進(jìn)，女裝行業(yè)轉型升級有序進(jìn)行……憂(yōu)的是受困于外部經(jīng)濟大環(huán)境，女裝業(yè)在發(fā)展中也面臨著(zhù)一些問(wèn)題，比如原材料上漲、勞動(dòng)力成本上漲等。

不過(guò)值得欣喜的是，整體來(lái)看，女裝業(yè)還是平穩度過(guò)了這并不平靜的2012年。同時(shí)，從女裝發(fā)展的現狀，我們可以窺見(jiàn)其今后發(fā)展的大致方向。

我國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

當前女裝行業(yè)受到國內外復雜多變的經(jīng)濟形勢的不利影響，國內外市場(chǎng)需求明顯減弱，生產(chǎn)、出口、投資等主要經(jīng)濟指標增速均持續放緩，企業(yè)效益有所下滑。

有數據表明，2011年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長(cháng)23.66%，增幅比2010年降低4.43個(gè)百分點(diǎn);零售量同比增長(cháng)6.25%，增幅比2010年降低5.78個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)也是2003年以來(lái)的最低增幅。而今年7月份全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額保持平穩運行，同比增長(cháng)17.48%，增速高于去年同期。受內需增長(cháng)減速的影響，7月份女裝零售量為1151.65萬(wàn)件，增速放緩，同比增長(cháng)1.85%;1-7月份女裝零售量累計為8218.89萬(wàn)件，同比增長(cháng)2.44%。

從以上數據可以看出，增速放緩是女裝行業(yè)發(fā)展中的一個(gè)狀況。不過(guò)值得注意的是，整個(gè)服裝行業(yè)同時(shí)也面臨著(zhù)增速放緩的現實(shí)。中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王茁此前在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，國內服裝行業(yè)要適應從以往高速增長(cháng)到低速增長(cháng)轉變的發(fā)展趨勢，服裝行業(yè)在以后發(fā)展中依然可能繼續面臨這樣的現實(shí)狀況。

首先，服裝企業(yè)產(chǎn)能問(wèn)題亟待重視。庫存的增加使產(chǎn)品的周轉變慢，占用流動(dòng)資金，不符合女裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售特點(diǎn)，影響銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。當前企業(yè)應對庫存的辦法不多，往往使用打折等手段，在清理庫存的同時(shí)，品牌的邊際效應可能會(huì )受到影響。

不僅是對女裝而言，“庫存”可謂2012年服裝行的關(guān)鍵詞。媒體對國內服裝行業(yè)的庫存問(wèn)題分外關(guān)注：有媒體報道，目前僅22家A股服裝類(lèi)上市公司第三季度的存貨總量達到382億元，覺(jué)得非常驚人。這些媒體通過(guò)國內上市服裝企業(yè)的財務(wù)報表相關(guān)數據的分析，得出了目前服裝行業(yè)深陷“庫存危機”的結論，甚至還斷定“全國服裝企業(yè)庫存夠國人穿三年”。對此，中國服裝協(xié)會(huì )對“庫存危機”傳言予以了澄清。

不過(guò)，我們同時(shí)也要看到，隨著(zhù)國內市場(chǎng)消費疲軟，目前部分國內品牌服裝企業(yè)庫存的不合理增長(cháng)情況。對此，企業(yè)也紛紛采取各種措施積極消化庫存。比如，通過(guò)產(chǎn)品規劃、定價(jià)控制等多各種手段，調節生產(chǎn)采購及銷(xiāo)售訂貨規模，提高市場(chǎng)預測能力;通過(guò)網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)上銷(xiāo)售，開(kāi)辦折扣店，加大促銷(xiāo)力度;加強內部管理，提高信息化控制、終端銷(xiāo)售能力，對貨品進(jìn)行有效調撥等。

其次，國際國內市場(chǎng)環(huán)境不容樂(lè )觀(guān)。目前，在外需方面，企業(yè)訂單迅速下滑，外向型企業(yè)出口量?jì)r(jià)齊跌;國內市場(chǎng)需求同樣降低，減速態(tài)勢仍在延續。女裝企業(yè)產(chǎn)量下降，銷(xiāo)售放緩，企業(yè)投資增速明顯放緩，企業(yè)效益呈現下滑趨勢。

再次，新?tīng)I銷(xiāo)手段層出不窮。電子商務(wù)特別是隨后產(chǎn)生的微博營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)投入等帶來(lái)了翻天覆地的變化。微電影、微信、微博等已成為品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)的重要媒介和推廣手段。

比如，6月24日，深圳女裝品牌JESSIE-杰西首次投資制作都市白領(lǐng)女性微電影在青海衛視、廈門(mén)衛視以及各大視頻網(wǎng)站隆重獻映。另外，知名淘品牌女裝茵曼，更是敢為人先，率先帶領(lǐng)團隊在淘品牌中自主自導了微電影《四年，是一種病》。

當一些品牌還在苦于如何擠進(jìn)百貨店時(shí)，有些品牌已經(jīng)另辟蹊徑，開(kāi)始探索新的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式了。杭州嘉璽服飾有限公司旗下的新古典中國風(fēng)風(fēng)格的談頌品牌在推廣上，選擇了一條非常前沿的路線(xiàn)———移動(dòng)APP營(yíng)銷(xiāo)，即手機應用程序客戶(hù)端營(yíng)銷(xiāo)，這是一種新興的新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段。

最后，女裝區域色彩明顯。目前，我國女裝品牌的區域化非常明顯，品牌的產(chǎn)品能力、市場(chǎng)環(huán)境、競爭因素、生存壓力影響了其進(jìn)一步拓展。

在當前國內女裝版圖上，深圳女裝和杭州女裝是比較具有代表性的，是國內女裝品牌區域化發(fā)展的典型。現在，深圳女裝行業(yè)已經(jīng)逐步形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集優(yōu)勢，涌現出“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“影兒”、“天意”、“歐柏蘭奴”、“淑女屋”等一大批全國知名女裝品牌。目前，深圳已成為“國內女裝之都”，形成了“中國女裝看深圳”的行業(yè)格局。

但是，深圳女裝如今也面臨這土地資源、勞動(dòng)力成本等方面的瓶頸。深圳服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)沈永芳認為，深圳的制造業(yè)到了往外分流的時(shí)候，企業(yè)可以考慮到越南、菲律賓等國家或者到國內的云南、四川等西部地區建立工廠(chǎng)。

對于杭州女裝而言，從當初江南水鄉的柔情溫婉發(fā)展到現在的百花齊放，比如，江南布衣的自然，藍色傾情的職業(yè)，古木夕羊的浪漫等，不僅為杭州時(shí)尚添上了絢爛的一筆，同時(shí)也奠定了在中國女裝版圖上舉足輕重的地位。杭州女裝品牌設計師大多從專(zhuān)業(yè)院校走出，科班出身的背景成就了杭州女裝“學(xué)院派”的美名。

另外，杭州女裝以中小企業(yè)居多，在用工、資金貸款，土地等方面也遇到一些問(wèn)題。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)孫瑞哲認為，構建區域品牌是經(jīng)濟發(fā)展的內生需求，也是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)從大國向強國轉變的必然要求，是規模經(jīng)濟向價(jià)值經(jīng)濟的轉變，這個(gè)轉變要求在科技、品牌、可持續發(fā)展、人才等方面的全方面突破。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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