近日，美國耐克體育用品公司公布了2013財年第二季度（9月至11月）財報。數據顯示，繼第一財季凈利潤下滑12%后，耐克2013財年第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元。

對這一業(yè)績(jì)，業(yè)內人士表示“不出所料”。除了經(jīng)濟放緩對其造成的業(yè)績(jì)影響，耐克還不得不面對阿迪達斯的強勢追趕、休閑類(lèi)和快時(shí)尚品牌的沖擊以及本土品牌連續促銷(xiāo)戰所帶來(lái)的壓力。

本土品牌集體圍攻

耐克在第二財季業(yè)績(jì)中報告，其凈收入從去年同期4.69億美元下降到3.84億美元，下降18%。受勞動(dòng)力成本增加及匯率等因素的影響，毛利率下降了30個(gè)基點(diǎn)至42.5%。

耐克方面表示，業(yè)績(jì)下滑受歐洲經(jīng)濟衰退和中國經(jīng)濟減速的不利因素影響，更與其之前賣(mài)出旗下茵寶和ColeHann這兩個(gè)品牌有關(guān)。上述兩品牌相關(guān)業(yè)務(wù)的終止，導致其收入大概減少1.37億美元。

相比國內品牌，耐克產(chǎn)品價(jià)位較高，不可避免成為眾多本土品牌的“終極”競爭目標。

位于上海市長(cháng)寧區的一家耐克折扣店中，“全場(chǎng)兩件8.5折，三件8折”的標牌格外醒目。一名銷(xiāo)售人員表示，這一折扣是在產(chǎn)品原有的折扣上再次給與的，且新品也參加活動(dòng)。“鞋子的折扣低至四折也是有的。”該銷(xiāo)售人員告訴記者。

有觀(guān)點(diǎn)認為，在本土品牌大打折扣的集體圍攻下，耐克為保銷(xiāo)售地位，不得不加大促銷(xiāo)力度以抵御外部沖擊。

未來(lái)或被阿迪反超

“這個(gè)（業(yè)績(jì)）不出所料。”關(guān)鍵知道體育咨詢(xún)公司創(chuàng )始人張慶向 《每日經(jīng)濟新聞(博客,微博)》記者表示，北美市場(chǎng)受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的影響，居民非必要消費的支出是在下降之中的。而在中國市場(chǎng)，運動(dòng)、休閑類(lèi)服裝仍然呈現低迷狀態(tài)。

對于二季度耐克業(yè)績(jì)的繼續惡化，張慶認為是受到延遲效應的影響。“耐克的業(yè)績(jì)主要是通過(guò)渠道商來(lái)實(shí)現，當市場(chǎng)環(huán)境不是很好的時(shí)候，大家都會(huì )采取偏保險的策略，在訂貨上會(huì )很謹慎。”

此外在中國，耐克還面臨行業(yè)外的壓力。

張慶認為，由于運動(dòng)至今還沒(méi)有成為中國消費者的一種生活方式，消費者在要求產(chǎn)品要有一定的口碑及功能性的同時(shí)，又要追求時(shí)尚性。在這一點(diǎn)上，耐克不可避免的同休閑類(lèi)及快時(shí)尚品牌形成了競爭。

同時(shí)，阿迪達斯公布的最新業(yè)績(jì)顯然讓耐克備感壓力，甚至有觀(guān)點(diǎn)認為，未來(lái)阿迪達斯將超越耐克成為“龍頭老大”。阿迪達斯第三季度 （7月至9月）凈利潤同比增長(cháng)14%至3.44億歐元。阿迪達斯預計，今年全年凈利潤將達到7.7億歐元至7.85億歐元。

“耐克的位置雖然暫時(shí)還是較難撼動(dòng)，渠道的穩定性、品牌的營(yíng)銷(xiāo)能力以及資源的擁有量，這三個(gè)指標都是阿迪達斯目前無(wú)法比擬的。”張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，但如果阿迪達斯在這三個(gè)方面有所突破，加之在三葉草以及NEO這兩個(gè)子品牌的發(fā)展較好，超越耐克還是存在可能的。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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