臨近新年，廣州服裝市場(chǎng)再掀促銷(xiāo)熱潮，商家紛紛感嘆：“現在的消費者不打折不買(mǎi)，而且沒(méi)有五折或更低的優(yōu)惠很難打動(dòng)消費者。”為什么今年的服裝消費市場(chǎng)會(huì )普現“五折”現象?羊城晚報記者采訪(fǎng)多位業(yè)內人士，他們普遍認為，從2010年開(kāi)始，品牌服裝的標牌價(jià)格上升了約50%左右，而人們的購買(mǎi)力未見(jiàn)增強，甚至還有所減弱。有品牌商透露，“據我們對服裝品牌的統計，今年以來(lái)人們購買(mǎi)力與2010年相比下滑一半左右。”

服裝價(jià)格連漲三年

臨近新年，借著(zhù)廣州國際購物節的契機，廣州各大商家再次掀起折扣狂潮。

羊城晚報記者巡城發(fā)現，本來(lái)一年只推出兩次全場(chǎng)五折的環(huán)市東路的廣州友誼再次推出五折優(yōu)惠。廣百百貨中怡店也在這個(gè)周末打出全場(chǎng)5折，摩登百貨的服裝更是標出了1至5折的促銷(xiāo)廣告。

“廣州眾百貨今年打折最頻繁，原來(lái)稀有的全場(chǎng)五折已經(jīng)司空見(jiàn)慣，甚至還有全場(chǎng)3.8折等大型促銷(xiāo)，如今在廣州服裝沒(méi)有五折很難賣(mài)。”有商業(yè)人士如此表述。

但進(jìn)入商場(chǎng)，各種服裝的原價(jià)還是高得驚人，記者粗略統計了廣州五家百貨的40個(gè)品牌服裝的原價(jià)，都在四位數。消費達人徐小姐說(shuō)：“這兩年服裝不斷漲價(jià)，我一直買(mǎi)的一個(gè)品牌從2010年的五六百元一件外套，到現在的1000元左右，如果不打五折，我才不買(mǎi)。”

而根據中華全國商業(yè)信息中心的數據，服裝價(jià)格已連漲三年。2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類(lèi)服裝價(jià)格同比上漲20.3%，2010年這個(gè)數字是19.1%。2012年上半年，同比再漲11.3%。

“五折”成消費主流

據穗港澳服裝商會(huì )會(huì )長(cháng)云健透露，兩年內服裝價(jià)格漲了三成左右，主要還是用工成本和原材料價(jià)格上升。而到了百貨，服裝漲幅則遠遠高于這個(gè)數字。記者從相關(guān)人士處獲悉：“百貨品牌服裝價(jià)格與2010年相比，大約漲了50%。”有服裝品牌商表示，雖然今年服裝的原材料價(jià)格沒(méi)上漲，但零售渠道翻倍地促銷(xiāo)也導致服裝標牌價(jià)不得不比2011年提高20%左右。

觸動(dòng)線(xiàn)下服裝今年拼命打折的另一個(gè)原因就是電商。記者在多家購物中心和百貨發(fā)現一些服裝品牌在主流折扣多為五折時(shí)，依然高高在上，如EP雅瑩、Koradior珂萊蒂爾等只打出了7.5至8.5的折扣。但記者在這幾個(gè)品牌官方淘寶看到，其網(wǎng)店價(jià)格都啟用5折甚至低于5折。

消費者購買(mǎi)力下滑一半

今年消費者為什么格外看中折扣?云健認為，購買(mǎi)力下滑是最大的原因。“據我們對服裝品牌的統計，今年以來(lái)人們購買(mǎi)力與2010年相比下滑一半左右。”云健表示，目前很多品牌有庫存也是由于人們減少了購買(mǎi)。

“2010年至今，我們的工資收入沒(méi)有上漲，股市投資還大幅虧損，樓市被限購也很難投資。對于收入的預期降低。”兩口子都是白領(lǐng)的小張夫婦的說(shuō)法代表了很大一批中等收入人群的想法。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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