庫存壓頂的李寧公司開(kāi)始渠道的大規模復興計劃。昨天一早6點(diǎn)多，李寧公司發(fā)布公告宣布，董事會(huì )已批準實(shí)施大規模的一相關(guān)公司股票走勢

李寧5.3600.1402.682%

次性渠道復興計劃，以期解決銷(xiāo)售渠道包括過(guò)量庫存等問(wèn)題，預計所需費用約14億至18億元人民幣。

支持經(jīng)銷(xiāo)商清理庫存

李寧公司昨天表示，董事會(huì )已經(jīng)批準了全面實(shí)施作為今年7月份公布的變革計劃擴展部分的“渠道復興計劃”，這一計劃意在加快積壓存貨的清理，盤(pán)活下游的有效流通，提升渠道的盈利能力。

對于具體復興計劃，李寧公司表示，預計將達14億元至18億元人民幣，該計劃重點(diǎn)支持經(jīng)銷(xiāo)商清理庫存、回購、整合銷(xiāo)售渠道，以及透過(guò)具針對性的復興方案，進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)商的應收賬重組。

渠道復興計劃將允許經(jīng)銷(xiāo)商投放更大量的新產(chǎn)品組合到市場(chǎng)，以更好地滿(mǎn)足各地消費者需求。除此之外，這一計劃還將幫助經(jīng)銷(xiāo)商改善他們的財務(wù)狀況以及現金流，為未來(lái)發(fā)展打下基礎。渠道復興計劃一次性投入將主要是以非現金、抵消應收賬款方式體現。同時(shí)，公司也重整渠道政策，以支持零售能力強的經(jīng)銷(xiāo)商。

為曾經(jīng)的錯誤決定買(mǎi)單

“過(guò)去十幾年，公司通過(guò)批發(fā)式運營(yíng)迅速擴張銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，搶占了第一輪發(fā)展的先機”，對于業(yè)績(jì)下滑，李寧集團執行副主席金珍君昨天坦承，但是在最近幾年，整個(gè)行業(yè)的增長(cháng)速度迅速下滑并出現飽和跡象，以往的發(fā)展模式無(wú)法有效滿(mǎn)足行業(yè)未來(lái)發(fā)展對企業(yè)的要求，過(guò)于激進(jìn)的發(fā)展導致經(jīng)銷(xiāo)商庫存增加，零售店鋪的經(jīng)營(yíng)能力和盈利能力全面下降。

“李寧此舉至少說(shuō)明一點(diǎn)，過(guò)去李寧犯了一個(gè)很大的錯誤，忽視了與合作伙伴的關(guān)系，在銷(xiāo)售通路上完全是冒進(jìn)，不斷地開(kāi)店”，一位曾在李寧擔任高管的人士昨天接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，粗放式的發(fā)展解決不了任何問(wèn)題，但可悲的是李寧公司很長(cháng)時(shí)間內一直在執行這個(gè)錯誤的決定。

舊貨品消化路徑不明

上述人士認為，“回購的措施是對的，因為貨品壓在經(jīng)銷(xiāo)商手里，他們就不可能買(mǎi)新貨品，而解決了庫存，經(jīng)銷(xiāo)商就能夠對下一季下訂單”。

但李寧公司回購同時(shí)也面臨著(zhù)如何消化這些產(chǎn)品的難題。對此，李寧方面未給出明確說(shuō)法。

上述人士認為，如果選擇低價(jià)處理，必然會(huì )損傷李寧的品牌。

預計全年將巨額虧損

一度曾高調宣布中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)超過(guò)阿迪在華銷(xiāo)售額的李寧近年來(lái)業(yè)績(jì)大幅下滑，今年上半年，其凈利潤大幅下挫84.9%，僅為4400萬(wàn)元，而去年同期為3.86億元。

而此次渠道復興計劃將令李寧業(yè)績(jì)雪上加霜。李寧公司昨天表示，由于此次復興計劃產(chǎn)生的巨額費用，將導致公司今年全年業(yè)績(jì)出現重大虧損。

昨天，李寧全天收報4.7港元，大幅下挫3.885%。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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