中國馳名商標

九年來(lái)以年均35%的速度增長(cháng);連續三年被評為“中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強”;中國棉紡織行業(yè)經(jīng)濟指標排序位列前100名;給出這組驕人數字的是一家名為“新樂(lè )紡織”的面料企業(yè)。也許在普通人眼里，對這家企業(yè)并不是很熟悉，但在襯衫面料這個(gè)行業(yè)中，它可是不折不扣的“大明星”。紅豆、恒源祥、海螺、雅戈爾、步森、杉杉、七匹狼、這些耳熟能詳的名牌所使用的襯衫面料就是來(lái)自“新樂(lè )”。

創(chuàng )建于1994年的浙江新樂(lè )紡織化纖有限公司集紡織原料加工和面料生產(chǎn)于一體，主要生產(chǎn)中、高檔襯衫面料。近年來(lái)，公司以產(chǎn)品自主創(chuàng )新為抓手，做強做大主業(yè)，持續取得跨越式發(fā)展，公司正向世界一流襯衫面料王國的目標邁進(jìn)。

自主創(chuàng )新原動(dòng)力

創(chuàng )新是企業(yè)的核心競爭力。“新樂(lè )”十分注重自主創(chuàng )新和新產(chǎn)品研發(fā)。早在2002年，公司設立了襯衫面料研發(fā)中心，專(zhuān)門(mén)從事新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)不斷引進(jìn)優(yōu)秀人才，加強技術(shù)研發(fā)中心的建設，吸收國際先進(jìn)面料流行趨勢和技術(shù)，不斷研發(fā)新型的襯衫面料，使色織、大提花、印花等產(chǎn)品種類(lèi)豐富，新穎時(shí)尚，取得了較高的市場(chǎng)占有率。創(chuàng )新的背后，是一支強大的設計研發(fā)團隊，公司十分注重人才引進(jìn)和培養，為了加強研發(fā)團隊建設，公司引進(jìn)專(zhuān)業(yè)博士任研發(fā)中心主任，主管新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，還吸收擁有碩士、本科學(xué)歷的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員50多名，充實(shí)研發(fā)隊伍，組建起一支強大的研發(fā)團隊。

為了及時(shí)掌握國際襯衫面料的流行趨勢，公司從2004年以來(lái)不惜重金，與意大利米蘭(國際)服裝面料研發(fā)機構進(jìn)行緊密技術(shù)合作，通過(guò)他們及時(shí)獲取當前國際流行的襯衫面料新信息和新技術(shù)資料，然后通過(guò)研發(fā)中心進(jìn)行消化吸收，融入更多的時(shí)尚元素，使新產(chǎn)品始終在市場(chǎng)上保持領(lǐng)先態(tài)勢。此外，企業(yè)在工藝，印花，色織，提花等織造技術(shù)方面進(jìn)行不斷的投入和改進(jìn)，每年保證投入1000多萬(wàn)元的資金，研發(fā)春夏和秋冬兩季面料，每季確保開(kāi)發(fā)2000多只新品種，以新制勝，牢牢掌握了市場(chǎng)的主動(dòng)權。

創(chuàng )新讓企業(yè)嘗到了甜頭。現如今，企業(yè)從原來(lái)的“跟著(zhù)市場(chǎng)走”轉變?yōu)楝F在的“領(lǐng)著(zhù)市場(chǎng)跑”，客戶(hù)從“按樣定貨”變成了“選樣訂貨”，產(chǎn)品附加值大幅提升，使得企業(yè)在貨款回收、售價(jià)等方面都有了話(huà)語(yǔ)權，銷(xiāo)售利潤不斷提高，經(jīng)濟效益持續增長(cháng)，成為了國內一流品牌襯衫服裝面料“超市”，數十家國際知名品牌服裝企業(yè)紛紛成為了“新樂(lè )”的客戶(hù)，跨入了全國襯衫面料生產(chǎn)企業(yè)十強行列。不但成為羅蒙、恒源祥等300多家國內名牌襯衫企業(yè)的面料供應商，同時(shí)也是“鱷魚(yú)”、“金利來(lái)”、“花花公子”等一批國際知名品牌在國內的面料生產(chǎn)企業(yè)，以及韓國數十家著(zhù)名服裝品牌的面料定點(diǎn)企業(yè)。

轉型升級不停步

“新樂(lè )”的發(fā)展史是公司轉型升級的歷史，公司自成立開(kāi)始，轉型升級腳步就一刻不曾停留。公司以“堅持創(chuàng )新發(fā)展，打造百年企業(yè)”為目標，不滿(mǎn)足于現狀，不斷轉型升級，產(chǎn)品附加值進(jìn)一步增加，經(jīng)濟效益逐年提高。2003年到2011年，公司銷(xiāo)售收入以年均35%的速度增長(cháng)，位居同行第一位，成為紡織大縣“襯衫布”單打冠軍。產(chǎn)品不但在中國市場(chǎng)上占有相當大的市場(chǎng)份額，而且還遠銷(xiāo)國外。2008年11月17日，《人民日報》更是將公司作為在金融危機的大背景下，傳統產(chǎn)業(yè)如何轉型升級走出困境的成功典范來(lái)推廣。

近年來(lái)，公司適時(shí)加快了轉型升級的步伐，努力在新一輪發(fā)展中實(shí)現新跨越。從2011年開(kāi)始的三年時(shí)間中，公司將投資8億元，新征土地230畝，完成對襯衫面料的全面升級，在現有生產(chǎn)高檔襯衫面料的基礎上，利用自主創(chuàng )新開(kāi)發(fā)的能力和品牌優(yōu)勢，向產(chǎn)業(yè)鏈的上下端延伸，自行配套印染項目，形成原料染紗、織造、染整一條龍襯衫面料生產(chǎn)線(xiàn)，達到年產(chǎn)高檔襯衫面料6000萬(wàn)米的能力，成為國際上一流的襯衫面料生產(chǎn)基地。項目完成后，預計企業(yè)年銷(xiāo)售收入達到40億元，上繳稅金6000萬(wàn)元。今年力爭先完成染紗和織造項目，并進(jìn)行試生產(chǎn)，2013年全面完成。

插上品牌的翅膀

公司自1997年設計并啟用“新舒”商標后，為提升“新舒”的品牌形象，投入大量資金，堅持“造實(shí)與造勢”相結合，實(shí)施了全方位、多層次、系列化的廣告宣傳。采取了營(yíng)銷(xiāo)走訪(fǎng)、展銷(xiāo)推介、軟硬廣告兼施的策略，對“新舒”商標進(jìn)行了持續的廣告和市場(chǎng)宣傳，以促進(jìn)新舒品牌的知名度。公司組成一支30多人組成的營(yíng)銷(xiāo)隊伍，深入到國內各名牌服裝企業(yè)宣傳推銷(xiāo)，參加各類(lèi)展覽會(huì )，春夏秋冬各類(lèi)交易會(huì )、廣交會(huì )以及北京、上海、深圳等面料展覽會(huì )，將品牌推廣到了各大襯衫生產(chǎn)企業(yè)第一線(xiàn)。

品牌建設上大力推進(jìn)，加速了企業(yè)知名度的提高和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的擴張。現在，公司產(chǎn)品在國內外已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò )，覆蓋東南亞、歐洲、南北美洲等國際眾多地區。

今年4月，企業(yè)的“新舒”商標被行政認定為中國馳名商標，“新舒”品牌影響力又邁上了新的臺階。公司對外統一了經(jīng)營(yíng)形象標識，進(jìn)一步加大品牌推廣力度，公司產(chǎn)品逐漸邁向高端市場(chǎng)領(lǐng)域，成為紅豆、恒源祥、海螺、雅戈爾、才子、步森、太平鳥(niǎo)、杉杉、七匹狼、報喜鳥(niǎo)、羅蒙等眾多中國馳名商標企業(yè)的面料供應商。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

相關(guān)資訊

• 世界布商大會(huì )
• 2024中國紡織服裝行業(yè)年度大盤(pán)點(diǎn)——十大新聞事件-紡織服裝周刊
• 新華社刊發(fā)：“老”紡織“新”力量
• 乘改革之勢 開(kāi)錦繡新篇，2024中國紡織大會(huì )在柯橋召開(kāi)！
• 35個(gè)！2024年國家先進(jìn)制造業(yè)集群名單公布
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理
• 打造棉服品牌，助力鄉村振興
• 產(chǎn)學(xué)研用 校企合作 助推產(chǎn)業(yè)設計創(chuàng )新升級
• “聚鏈創(chuàng )新·應對變局”2024毛紡織產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì )在大朗召開(kāi)
• 環(huán)杭州灣現代紡織服裝集群：建設全球最具影響力的現代紡織服裝產(chǎn)業(yè)標桿地
• 智慧賦能！打造“新智+新質(zhì)”產(chǎn)業(yè)電商新生態(tài)-紡織服裝周刊