德國戶(hù)外體育用品業(yè)成長(cháng)停滯，競爭卻越來(lái)越激烈，過(guò)去幾年兩位數的成長(cháng)率已成歷史，在這樣的前提之下，戶(hù)外運動(dòng)服裝品牌Sch?ffel卻毅然決定投入更多資金于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大肆擴建專(zhuān)賣(mài)店，今年已經(jīng)新開(kāi)了八家專(zhuān)賣(mài)店，Sch?ffel公司經(jīng)營(yíng)暨所有人Peter Sch?ffel表示，未來(lái)還將以相同的速度繼續擴建Sch?ffel品牌銷(xiāo)售網(wǎng)。

Sch?ffel目前與登山鞋品牌Lowa在德國共同設有17家專(zhuān)賣(mài)店，而目標為50家。

過(guò)去幾年來(lái)本來(lái)以中型企業(yè)為主的德國戶(hù)外體育用品業(yè)歷經(jīng)重大轉折，由于產(chǎn)業(yè)成長(cháng)快速和利潤高，吸引不少財團或投資公司注入資金，并操控著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，例如德國戶(hù)外體育用品第一大品牌Jack Wolfskin于2011年被美國資產(chǎn)管理公司Blackstone收購后，利潤如何最大化成了這些財團及投資公司的最高經(jīng)營(yíng)目標。

其他戶(hù)外運動(dòng)用品品牌如Adidas和美國的The North Face也因為有充足資金注入，大規模擴充經(jīng)營(yíng)版圖，而沒(méi)有財團和投資公司作為后盾的中型企業(yè)很難與其競爭。

來(lái)自德國南部的Schwabmünchen、擁有超過(guò)200年歷史的戶(hù)外運動(dòng)服裝品牌Sch?ffel面對這樣的局勢，也只能花大錢(qián)跟進(jìn)，其他同業(yè)如Salewa、Vaude和Mammut亦然，惟其專(zhuān)賣(mài)店只銷(xiāo)售單一品牌，并無(wú)與其他品牌之合作計劃。

Sch?ffel公司除了擴建專(zhuān)賣(mài)店之外，今年也額外投入500萬(wàn)歐元于電視廣告上，對于一家年營(yíng)業(yè)額約9,350萬(wàn)歐元的企業(yè)而言，實(shí)為大手筆，未來(lái)至少3年Sch?ffel公司將繼續砸大錢(qián)打廣告，目的在將品牌深植德國消費者心中。

Sch?ffel的下一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店將于明年初在北意大利的Brixen開(kāi)幕。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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