年終歲末，又是一年雪花漫天的時(shí)節，不少人都在為自己規劃著(zhù)一個(gè)靚麗的圣誕節。或許有人已被商家們精心策劃的節日促銷(xiāo)活動(dòng)所吸引，準備大買(mǎi)一番。圣誕節這個(gè)原屬于老外的節日傳到中國后，被國人賦予了新的理解和意義。于是，過(guò)圣誕節對于現在的國人來(lái)說(shuō)，既要追求形式上的豐滿(mǎn)，也要追求內心的認同感。

??? 針織產(chǎn)品因其獨有的材質(zhì)和特點(diǎn)，在秋冬季的消費市場(chǎng)中有著(zhù)得天獨厚的屬性?xún)?yōu)勢。人們對內衣、襪子、童裝、圍巾、手套等針織產(chǎn)品有著(zhù)大量的消費需求，就圣誕節市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，它們也是最適合圣誕節主題的商品。面對火熱的市場(chǎng)和大量的需求，商家紛紛將原有的針織類(lèi)商品一股腦貼上圣誕促銷(xiāo)標簽來(lái)向顧客推介，但這一定就能受到消費者的歡迎和認可嗎？折扣促銷(xiāo)固然有其誘惑力，但在追求情感體驗式消費的今天，缺少的是在這一特定節日為商品尋找到其獨屬的標簽。

??? 什么才是屬于針織類(lèi)產(chǎn)品的圣誕style？對這個(gè)問(wèn)題的思考筆者深受啟發(fā)。日前，愛(ài)慕針對圣誕節推出了一個(gè)“中國紅”系列，產(chǎn)品包含內衣、睡衣等。作為冬季內衣經(jīng)常出現的色彩之一，暖暖的紅色象征著(zhù)驅趕冬日寒氣的力量。但這一次，眼前的內衣給人一種不同于以往的視覺(jué)體驗：當我被“圣誕派對”的主題吸引時(shí)，腦海中仿佛出現了身著(zhù)紅色內衣的人和她身后的大落地窗，那窗外是一片銀裝素裹的世界。說(shuō)來(lái)神奇，看到“紅色”+“圣誕”+“內衣”=一個(gè)視覺(jué)場(chǎng)景，就是這一系列給我的完整視覺(jué)體驗。靜下心來(lái)想想，商家只是簡(jiǎn)單地把人們對某幾個(gè)元素的第一印象組合在一起，就賦予了一個(gè)產(chǎn)品新的標簽式概念，的確是種不錯的嘗試。可以想象，如果將其中的一款買(mǎi)回家，數月后一定還會(huì )清楚地記得，“它”是在圣誕節時(shí)所挑選的內衣。

??? 人們對圣誕節的固有印象也是由許許多多的元素組合在一起而形成的整體氛圍。如同圣誕樹(shù)頂上的星星一樣，想要成為整個(gè)圣誕節市場(chǎng)中最引人矚目的一顆，的確需要好好地為商品打造一個(gè)專(zhuān)屬的圣誕style。帶著(zhù)同樣的期待，當下服裝服飾向著(zhù)舒適、得體、自然的流行風(fēng)格發(fā)展的趨勢日益明朗，這也為針織類(lèi)產(chǎn)品提供了一個(gè)“本色出演”的大好機會(huì )。結合秋冬季針織流行趨勢與圣誕營(yíng)銷(xiāo)概念，針織類(lèi)產(chǎn)品將傳遞給消費者怎樣一種難忘的消費理念呢？由心而生的概念必然深入人心，今冬，期待品類(lèi)繁多的針織產(chǎn)品能打造出一個(gè)氛圍濃烈的“針織”味圣誕節。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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