作為世界上最大的紡織業(yè)大國，中國紡織工業(yè)“大而不強”的現狀在國際金融危機的背景下，顯得尤為突出。近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中紡聯(lián)”)在工信部的指導下發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告》，對中國的服裝家紡業(yè)在自主品牌建設方面做出了深度調研和分析。

已成全球第一生產(chǎn)、消費和出口國

紡織工業(yè)是中國的傳統支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是我國國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。目前，我國已具有世界上規模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是全球紡織品服裝第一生產(chǎn)國、消費國和出口國。

公開(kāi)數據顯示，2011年，中國紡織工業(yè)纖維加工總量達到4310萬(wàn)噸，約占全球的54%(2000年為25%)；紡織品服裝出口總額為2541.23億美元，約占全球的34%。

紡織工業(yè)的利潤額也呈逐年上升局面，國家統計局數據顯示，2011年全國規模以上紡織企業(yè)實(shí)現利潤總額2956.42億元，同比增長(cháng)25.94%。

而且隨著(zhù)近些年的快速發(fā)展，我國紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構也明顯優(yōu)化。三大終端產(chǎn)品纖維消耗結構進(jìn)一步趨向合理，2011年，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用三大終端產(chǎn)品纖維消耗比例已經(jīng)調整至49:30:21，繼續向發(fā)達國家的先進(jìn)水平靠攏。與此同時(shí)，區域結構調整也穩步推進(jìn)，中西部地區投資實(shí)現較快增長(cháng)。

國內市場(chǎng)增長(cháng)依然是我國紡織工業(yè)增長(cháng)的重要支撐，2011年，規模以上紡織企業(yè)內銷(xiāo)產(chǎn)值同比增長(cháng)29.5%，比同期出口交貨值增速高出14.2個(gè)百分點(diǎn)；內銷(xiāo)產(chǎn)值占銷(xiāo)售產(chǎn)值的比重達到82.9%,比2010年提高了1.7個(gè)百分點(diǎn)。

但是，由于受到國際金融危機的影響，中國紡織工業(yè)在2012年遇到了困難，尤其在出口方面，遇到了更大的阻力。

金融危機背景下貿易摩擦增多

今年以來(lái)中國紡織服裝行業(yè)出口出現了零增長(cháng)或負增長(cháng)，紡織業(yè)目前面臨內外多重困境。

不久前，中紡聯(lián)統計中心發(fā)布的另一份報告稱(chēng)，今年上半年中國紡織品服裝出口產(chǎn)品依然是全球貿易保護的主要目標，歐美等國不斷出臺新的技術(shù)性貿易壁壘措施，嚴重影響到中國紡織服裝產(chǎn)品的出口。

中紡聯(lián)的報告稱(chēng)，今年以來(lái)，美國政府連續出臺多項貿易保護措施，其中包括成立跨部門(mén)貿易執法中心，同時(shí)還將強制執行兒童用品第三方檢測認證，以及輸美兒童產(chǎn)品鉛含量將執行限量新標準等。墨西哥也修改紡織品和服裝標簽標準，歐盟關(guān)于紡織品標簽的新法規也已于5月開(kāi)始正式實(shí)施。這些標準和法規的出臺，都使中國紡織服裝產(chǎn)品的出口面臨更大的成本壓力和貿易風(fēng)險。

今年上半年，歐盟非食用消費品快速通報系統共發(fā)出924起通報，比去年同期提高54%。其中，對中國的通報有589起，占對全球通報總數的63.74%，比去年同期增長(cháng)90.61%；對從中國進(jìn)口的紡織品服裝類(lèi)產(chǎn)品發(fā)出通報122起，占對中國通報總數的20.71%，比去年同期增長(cháng)121.82%。

統計顯示，今年5月和6月，美國消費品安全委員會(huì )共對進(jìn)口產(chǎn)品發(fā)布了58項召回通報，其中有7項是針對從中國進(jìn)口的紡織服裝產(chǎn)品發(fā)布的通報，較上年同期增長(cháng)了近兩倍。

進(jìn)入下半年，中國紡織服裝產(chǎn)品出口所面臨的國際貿易環(huán)境更加緊張，國際貿易摩擦繼續加劇。

自主品牌建設刻不容緩

面對復雜的國際形勢和國內形勢，有業(yè)內人士表示，世界以及中國經(jīng)濟都進(jìn)入深度調整和轉型時(shí)期，中國紡織業(yè)基本告別高速增長(cháng)的大環(huán)境，對品牌的依賴(lài)將更加明顯。

此次中紡聯(lián)在報告中指出，“中國紡織工業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)分工中仍處于價(jià)值鏈的中低端環(huán)節，自主品牌建設滯后是‘大而不強’的主要特征之一。實(shí)施品牌戰略是中國紡織工業(yè)轉變發(fā)展方式的重要途徑，是實(shí)現紡織強國的必然選擇。”

中國紡織工業(yè)的自主品牌發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有的歷程。從上世紀80年代開(kāi)始的“三來(lái)一補”和“三資企業(yè)”開(kāi)始，中國的服裝、紡織企業(yè)開(kāi)始承接國際產(chǎn)業(yè)轉移，“杉杉”、“羅蒙”等企業(yè)開(kāi)始有了品牌意識。1991年之后，一大批初具規模和實(shí)力的服裝、紡織企業(yè)開(kāi)始創(chuàng )建培育自主品牌，中國紡織工業(yè)的自主品牌建設也進(jìn)入了一個(gè)成長(cháng)期。進(jìn)入21世紀，中國紡織工業(yè)企業(yè)的自主品牌進(jìn)入了創(chuàng )新發(fā)展期，行業(yè)和企業(yè)的品牌價(jià)值觀(guān)日益清晰，品牌體系建設提上日程，產(chǎn)業(yè)繼承創(chuàng )新體系建設成效顯著(zhù)。

目前，我國服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌、87個(gè)中國名牌、262個(gè)中國馳名商標。產(chǎn)業(yè)資源也加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“調查”)結果來(lái)看，4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現了14.8%的服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額，這些企業(yè)平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規模以上服裝企業(yè)6.2%的利潤率水平。

但是中紡聯(lián)的調查顯示，目前，中國的服裝、家紡自主品牌主要集中于中低端，與國際品牌相比仍有明顯差距。以服裝行業(yè)為例，存在七個(gè)方面的不足，一是支撐高端品牌發(fā)展所需的文化及軟實(shí)力不強。二是品牌渠道處于建設與擴張時(shí)期，市場(chǎng)模式、渠道模式仍然較為單一，市場(chǎng)集中度較低，對渠道終端的建設能力、控制能力不強，在商業(yè)流通環(huán)節中話(huà)語(yǔ)權較弱。三是一些自主品牌企業(yè)在實(shí)施多品牌戰略時(shí)，缺乏整體規劃，缺少具有競爭力強的主導性品牌，品牌體系尚不健全，品牌特色并不突出。四是行業(yè)品牌格局依然過(guò)于扁平化，同質(zhì)化競爭現象較為突出。五是持續發(fā)展能力不強，一些50年以上的品牌在人員配置、資金投入和產(chǎn)品更新速度等創(chuàng )新能力方面稍顯不足。六是一些有實(shí)力的自主品牌企業(yè)仍單純強調商品品牌打造，亟須圍繞具有市場(chǎng)競爭力的商品品牌而構建立體、聯(lián)動(dòng)、功能互補的品牌生態(tài)系統。七是隨著(zhù)自主品牌數量的不斷增加和知名度的大幅提升，自主知識產(chǎn)權保護意識有待加強。

中紡聯(lián)會(huì )長(cháng)王天凱認為，中國企業(yè)還是應當加強自主創(chuàng )新和推進(jìn)品牌提升，尤其是對于自主品牌建設滯后的問(wèn)題，需要引起高度重視。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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