您好,歡迎來(lái)到紡織交易網(wǎng)TEX86.CN ! [會(huì )員登錄](méi) [免費注冊] [信息發(fā)布]

您當前位置：紡織交易網(wǎng)TEX86.CN >> 商業(yè)資訊 > 詳細信息

品牌“智造”借腦外力

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道紡織要聞發(fā)布時(shí)間：2012-12-08

資訊導讀： 中國，作為世界上最大的服裝生產(chǎn)國——世界上每三個(gè)人所穿的衣服，就有一件來(lái)自中國，但是我們卻面臨著(zhù)世界級品牌缺失的尷尬。大多數的服裝企業(yè)都把“打造國際一流品牌”作為標語(yǔ)，然而很多年過(guò)去了，中國卻依然沒(méi)有誕生出“國際一線(xiàn)品牌”。與“中國創(chuàng )造”的提法不同，之所以稱(chēng)為“智造”，是需要設計師和產(chǎn)業(yè)人動(dòng)更多的腦筋。近日，一經(jīng)面世便制造各種話(huà)題的時(shí)尚男裝品牌INTREX在寧波舉行旗艦店開(kāi)幕儀式。INTREX開(kāi)店本是一件尋常事情，可是它整體植入倫敦設計理念的做法卻更讓人玩味。

中國，作為世界上最大的服裝生產(chǎn)國——世界上每三個(gè)人所穿的衣服，就有一件來(lái)自中國，但是我們卻面臨著(zhù)世界級品牌缺失的尷尬。大多數的服裝企業(yè)都把“打造國際一流品牌”作為標語(yǔ)，然而很多年過(guò)去了，中國卻依然沒(méi)有誕生出“國際一線(xiàn)品牌”。與“中國創(chuàng )造”的提法不同，之所以稱(chēng)為“智造”，是需要設計師和產(chǎn)業(yè)人動(dòng)更多的腦筋。近日，一經(jīng)面世便制造各種話(huà)題的時(shí)尚男裝品牌INTREX在寧波舉行旗艦店開(kāi)幕儀式。INTREX開(kāi)店本是一件尋常事情，可是它整體植入倫敦設計理念的做法卻更讓人玩味。

??? 時(shí)尚行業(yè)并不是一個(gè)輕輕松松就可以生存的領(lǐng)域，它時(shí)常需要創(chuàng )新，需要改變。在這種情況下，企業(yè)人才瓶頸成為一個(gè)問(wèn)題。中國品牌缺的不是數量，而是理念與能力的質(zhì)量。當記者試圖與INTREX外籍設計師探聽(tīng)加盟中國品牌的緣由時(shí)，這位老外顯得有些避諱。

缺的是理念與能力的質(zhì)量

他對記者說(shuō)：“中國的經(jīng)濟發(fā)展非常迅速。快速成功對不少人來(lái)說(shuō)已經(jīng)習以為常，這在許多行業(yè)可以行得通，但打造時(shí)裝品牌就不是這么一回事，它需要一季度接一季度地設計，需要一定的時(shí)間去創(chuàng )造自己的風(fēng)格，建立屬于自己的身份特征。有一個(gè)因素對時(shí)裝業(yè)來(lái)說(shuō)很重要，也許你聽(tīng)了會(huì )不愉快，那就是，如果說(shuō)世界上存在一個(gè)時(shí)裝大戰的話(huà)，那么戰勝者是西方人，是西方人贏(yíng)得了時(shí)裝大戰。中國的一些服裝設計已經(jīng)引起了我的注意。但是，中國服裝品牌仍顯得過(guò)于年輕。中國品牌‘智造’需要借腦外力。”

??? INTREX始終保持著(zhù)“對品質(zhì)、創(chuàng )新及美好生活的不懈追求”，同時(shí)對細節的要求猶如英國紳士一樣嚴謹而縝密，確保成衣品質(zhì)與國際品牌站在同一起跑線(xiàn)上。

??? 旗艦店是INTREX在寧波范圍內的第5家店。該店地處寧波最繁華商業(yè)區，位于開(kāi)明街和中山東路交叉口。經(jīng)典的英式做舊墻體，配合低調奢華的室內設計，將品牌內核和對外呈現的空間結合起來(lái)（如圖④⑤所示）。復古的概念、摩登的陳列營(yíng)造出英國牛津大街上的購物環(huán)境，與INTREX服裝設計風(fēng)格有異曲同工之妙。

??? 對于這個(gè)陳列設計，INTREX品牌總經(jīng)理朱書(shū)川對記者說(shuō)：“走國際路線(xiàn)，起步首先要穩，要有明確的品牌定位。國內的一些品牌，今天贊助這個(gè)項目，明天贊助那個(gè)項目，往往不知道為什么要贊助它，只知道這個(gè)項目讓品牌曝光率更高一點(diǎn)，我就去贊助它。或者我迎合它的時(shí)候請幾個(gè)代言人標榜一下，知名度打開(kāi)了，以后并沒(méi)有想到代言的背后還要操作什么，這就考驗我們在文化思考過(guò)程當中，是不是由抽絲剝繭的方式理解到背后的因素。”

??? 品牌是全方位立體化組合?

????一個(gè)品牌，一個(gè)被市場(chǎng)承認、經(jīng)得起消費群體檢驗的服裝品牌將是面料、設計、科技含量、綠色健康等全方位立體化的組合。　　
?
??? 由此，英國人給INTREX提煉出東西方哲學(xué)的精粹，崇尚從容、自在、溫暖、時(shí)尚而不張揚的風(fēng)格，宣導一種保持好奇、探索的思想活力。自今年3月INTREX第一家中國專(zhuān)賣(mài)店在寧波開(kāi)設，短短半年時(shí)間，INTREX已經(jīng)在全國范圍內開(kāi)設近20家專(zhuān)賣(mài)店，覆蓋城市包括寧波、深圳、成都、鄭州、溫州、金華、義烏、臺州、綿羊等城市。2013年，INTREX品牌將全面進(jìn)駐全國大中城市的商業(yè)中心，計劃開(kāi)設120余家店。

??? 明年1月，INTREX作為中國優(yōu)秀的男裝品牌代表將受邀參加WHO’S NEXT“巴黎誰(shuí)是下一個(gè)”時(shí)裝展。“10多年來(lái)，WHO’S NEXT‘巴黎誰(shuí)是下一個(gè)’時(shí)裝展一直致力于捍衛創(chuàng )意，從年輕設計師到成熟品牌，這個(gè)展會(huì )始終重視的是產(chǎn)品的美感和工藝。我希望借助這個(gè)國際性展會(huì )，讓我們INTREX能夠面向歐洲市場(chǎng)乃至全世界展示品牌的商業(yè)潛質(zhì)與價(jià)值。”朱書(shū)川對記者說(shuō)。

??? INTREX品牌在市場(chǎng)拓展上，前期著(zhù)重在華東、華中區域，兼顧西南區。未來(lái)，INTREX會(huì )合力開(kāi)發(fā)華北以及東北市場(chǎng)，并將打入歐洲及亞洲等國際市場(chǎng)。朱書(shū)川說(shuō)：“中國服裝品牌正處在融合交替的時(shí)代，未來(lái)，將會(huì )進(jìn)一步的細分化。品牌整體發(fā)展之道在每一個(gè)品牌的實(shí)踐過(guò)程當中，并沒(méi)有一個(gè)統一絕對的道是大家都可以復制的，每一個(gè)品牌都會(huì )用他們的實(shí)踐來(lái)走出他們的成功之道。”

??? 編輯點(diǎn)評

??? 在這樣一個(gè)時(shí)代，這個(gè)連潮流尖端的舞臺上處處都有“中國印記”的時(shí)代，我們的服裝品牌還沒(méi)有找到與國際設計溝通的方式，沒(méi)有創(chuàng )造出大家都認同的消費生活方式。讓我們一度驕傲的“中國制造”難道不應該拿出加倍的自信來(lái)做一些突破，讓我們的產(chǎn)業(yè)再增添一些閃耀本土文化的“智造”光環(huán)嗎？

來(lái)源：中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

我要申請開(kāi)通成為會(huì )員

本文標簽：

免責聲明： 本站所有信息均來(lái)自網(wǎng)絡(luò )和相關(guān)會(huì )員發(fā)布，本站已經(jīng)過(guò)審核，如有發(fā)現第三者他人利用各種借口理由和不擇手段惡意發(fā)布、涉及到您或您單位的肖像及知識產(chǎn)權等其他不便公開(kāi)的隱私和商業(yè)信息時(shí)，敬請及時(shí)與我們聯(lián)系刪除處理。但為此造成的經(jīng)濟或各種糾紛損失本站不負任何責任，特此聲明！本站聯(lián)系處理方式：圖文發(fā)送至QQ郵箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820，聯(lián)系手機: 15313206870。

返回頂部