隨著(zhù)社會(huì )消費結構由生存型向發(fā)展型的升級，身處戰略機遇期的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在目前乃至今后20年，將面臨如何在消費水平提升和消費需求多元化的大背景下定位自身的發(fā)展。

?

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)? 孫瑞哲

提升創(chuàng )意附加值的關(guān)鍵突破口在于三點(diǎn)：創(chuàng )新“跨界思維”；堅持以生態(tài)環(huán)保化、智能化為目標的科技創(chuàng )新；提升創(chuàng )新傳播價(jià)值的平臺。

在全球范圍內，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在以巨大的滲透力、廣泛的輻射力，以及深厚的感召力，締造新的財富創(chuàng )造模式，為傳統經(jīng)濟形態(tài)帶去一場(chǎng)充滿(mǎn)變革精神的觀(guān)念革命。與此同時(shí)，隨著(zhù)社會(huì )消費結構由生存型向發(fā)展型的升級，身處戰略機遇期的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也將面臨一場(chǎng)空前的轉型與提升。

如何定位時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱(chēng)，這些活動(dòng)包括對時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚服務(wù)進(jìn)行設計、采購、制造、推廣、銷(xiāo)售、使用、消費、收藏等。它是在新的歷史條件下產(chǎn)生的一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。

中國的現代化進(jìn)程無(wú)疑為推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了歷史性機遇，時(shí)尚不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求。而中國的現代化之路是以工業(yè)化、農業(yè)現代化、城鎮化為標志的，工業(yè)化處于主導地位，是發(fā)展的動(dòng)力；農業(yè)現代化是重要基礎，是發(fā)展的根基；城鎮化具有不可替代的融合作用，能夠促進(jìn)工農和城鄉的協(xié)調發(fā)展。

中國的城鎮化率在過(guò)去的20年間年均提高1.2個(gè)百分點(diǎn)，2011年達到50%，2030年將提升到65%~70% ，這意味著(zhù)未來(lái)不到20年時(shí)間，城鎮人口將增加三億。目前城鎮居民收入是農村居民收入的3.1倍左右，人均消費也是3倍左右。城鎮化無(wú)疑會(huì )對中國社會(huì )的轉型、人民生活方式的轉變、消費水平的提升帶來(lái)巨大推動(dòng)效應。

世界發(fā)展史表明，當人均GDP超過(guò)1000美元后，一國經(jīng)濟將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，消費需求將向發(fā)展型、享受型升級，人們對物質(zhì)以外的精神需求將達到一個(gè)新的高度。根據國際貨幣基金組織（IMF）公布數據顯示，2011年中國人均GDP已經(jīng)達到5414美元，排名世界第89位，進(jìn)入中等收入國家行列。這表明，中國正在向消費型國家過(guò)渡，以創(chuàng )意文化、個(gè)性消費為主要特征的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)巨大的歷史機遇。

在目前乃至今后20年，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要命題是：如何在消費水平提升和消費需求多元化的大背景下定位自身的發(fā)展。把握大眾時(shí)尚，才是真正把握時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。紡織服裝品牌專(zhuān)家們也要深度研究中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的格局與服裝品牌的定位。

如何權衡傳統工業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

反觀(guān)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要支撐產(chǎn)業(yè)——紡織服裝產(chǎn)業(yè)，一直以來(lái)，它被定義為國民經(jīng)濟傳統支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，而隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)結構的高度化，它同時(shí)開(kāi)始具備了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的鮮明特征。突出表現在：

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高附加值特性開(kāi)始在紡織服裝產(chǎn)業(yè)內部有所顯現。一個(gè)有力的例證是：上市公司業(yè)績(jì)報告可以清晰看到，在經(jīng)濟形勢不振的背景下消費類(lèi)服裝品牌依然能保持20%~40%的凈利率。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的消費符號性成為紡織工業(yè)品牌經(jīng)濟的顯著(zhù)特征。中國本土服裝品牌的風(fēng)格趨向于差異化，設計師品牌的比重不斷提升，品牌消費的排他性觀(guān)念與審美品位得到強化。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)同時(shí)融合了第二產(chǎn)業(yè)的制造、第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、媒介、設計等一系列業(yè)態(tài)，這同時(shí)也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的應有屬性。因此，紡織服裝產(chǎn)業(yè)可以被視作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兩者擁有相似的創(chuàng )意經(jīng)濟價(jià)值內涵。

需要我們深刻反思的是，到底是什么在阻礙創(chuàng )意附加值的提升？

首先，創(chuàng )意設計力量依然薄弱，創(chuàng )意設計人才的孵化機制不夠健全。許多富有才華的獨立設計師的生存現狀不容樂(lè )觀(guān)，依然游離在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈運作之外，缺乏有效的資金投入、技術(shù)支持與規模化生產(chǎn)能力的現實(shí)支撐。

對創(chuàng )意設計的知識產(chǎn)權保護也存在真空，對創(chuàng )意設計的市場(chǎng)價(jià)值認可不足，對設計能力等無(wú)形創(chuàng )新尚未確立對等的付費觀(guān)念。這一切都制約著(zhù)創(chuàng )意設計力量在產(chǎn)業(yè)內部的根植與壯大，需要通過(guò)機制創(chuàng )新與觀(guān)念創(chuàng )新予以糾偏，需要在法律法規方面加強保護。

其次，創(chuàng )意設計能力缺乏強有力的渠道承載與平臺傳播。國外時(shí)尚品牌往往成為主流商業(yè)渠道與主流時(shí)尚媒體的“座上賓”，而本土時(shí)尚品牌卻被隔離于成熟強勢的百貨業(yè)渠道與時(shí)尚消費媒體之外。這將極大地影響中國創(chuàng )意設計能力在消費群體中的認知度提升，同時(shí)阻礙其商業(yè)價(jià)值的最終實(shí)現，從而造成創(chuàng )意設計能力停滯的惡性循環(huán)。

除此之外，創(chuàng )意設計并非只是靈感的閃現與文化的創(chuàng )新，它同時(shí)需要科技創(chuàng )新的有力支撐與商業(yè)模式的有效對接。科技創(chuàng )新需要在產(chǎn)業(yè)鏈上下游得到有效的貫通，從纖維面料等上游環(huán)節入手，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的系統創(chuàng )意設計能力，孤立封閉的創(chuàng )意手法，注定是不可持續，難以市場(chǎng)化的。

如何提升創(chuàng )意附加值

尋找提升創(chuàng )意附加值的關(guān)鍵突破口在于三點(diǎn)：

第一，“跨界思維”的觀(guān)念創(chuàng )新。時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)絕不是一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，它是一種無(wú)邊界的產(chǎn)業(yè)，其根本觀(guān)念是通過(guò)“跨界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應加快與通訊、出版、影視、音樂(lè )、廣告等文化產(chǎn)業(yè)的融合。

第二，以生態(tài)環(huán)保化、智能化為目標的科技創(chuàng )新。目前，原料瓶頸問(wèn)題、節能減排壓力不斷凸顯，這就需要未來(lái)的創(chuàng )意設計能力能夠緊密?chē)@產(chǎn)業(yè)的現實(shí)發(fā)展矛盾做出有的放矢的創(chuàng )新，以尋求可持續提升的產(chǎn)業(yè)高附加值。與此同時(shí)，現代科技革命的網(wǎng)絡(luò )化、智能化已經(jīng)成為大勢所趨，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也應積極地借助互聯(lián)網(wǎng)的興起與信息傳輸的普及，實(shí)現創(chuàng )意觀(guān)念的快速滲透與無(wú)阻礙的流通。

第三，提升傳播價(jià)值的平臺創(chuàng )新。會(huì )展經(jīng)濟與時(shí)尚傳媒借助商貿與文化的結合，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提升影響力與感召力的重要平臺，也是區域時(shí)尚經(jīng)濟與城市時(shí)尚經(jīng)濟的重要載體。未來(lái)，中國時(shí)尚同盟將不斷借助專(zhuān)業(yè)展會(huì )的時(shí)尚導向作用，同時(shí)借助時(shí)尚多媒體的傳播，讓時(shí)尚理念深入人心，讓中國品牌擁有更多的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：堅定信心，干在實(shí)處，啟錦繡新篇，繪美好未來(lái)-紡織服裝周刊
• 2024紡織行業(yè)綠色發(fā)展勞動(dòng)競賽復審結果公示
• 中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現代化的決定
• 工信部印發(fā)2024年度國家工業(yè)節能診斷服務(wù)任務(wù)，并發(fā)布《紡織行業(yè)節能診斷服務(wù)指南》
• 陳大鵬：傳承理想與信念 傳遞責任和使命
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：以開(kāi)放開(kāi)源匯時(shí)尚大美，以新質(zhì)新力開(kāi)錦繡新篇
• 李強總理在新疆調研，走訪(fǎng)昌吉溢達紡織等企業(yè)了解情況
• 李強對做好地方金融工作作出重要批示強調：堅持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟 推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展
• 2024（第七屆）物流與供應鏈誠信創(chuàng )新大會(huì )暨天津（東疆）網(wǎng)絡(luò )貨運平臺發(fā)展大會(huì )在天津召開(kāi)
• 中國已成為全球數字經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一
• 奮進(jìn)新時(shí)代 共建大樞紐 2024年西安市國家物流樞紐建設工作會(huì )召開(kāi)
• 中國（合肥）服裝原創(chuàng )設計基地開(kāi)街