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李寧在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“過(guò)去兩年，公司團隊一直都在尋求變革與突破，但取舍不夠清晰和堅定，所以一直在徘徊，沒(méi)能走出困境，現在我們會(huì )拿出更大的決心。而且這也是一個(gè)合適的時(shí)機。”?

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雖然安踏并沒(méi)有具體公布贊助奧運會(huì )的具體金額，但是業(yè)內人士普遍估計安踏贊助中國奧委會(huì )的金額高達6億元。

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李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%，業(yè)績(jì)再次出現嚴重下滑。值得注意的是，上半年李寧總共關(guān)閉了900多家分店，而其CEO目前仍沒(méi)找到合適的人選，正在物色當中。?

盡管公司一直強調是在“主動(dòng)求變”，但2011年卻明顯成為李寧業(yè)績(jì)的轉折之年，多年來(lái)連續攀升的業(yè)績(jì)開(kāi)始下滑，公司全年營(yíng)業(yè)收入89億元人民幣，同比下降5.80%，凈利潤同比下降達65%，從11億元降至不足4億元。?

雖然安踏并沒(méi)有具體公布贊助奧運會(huì )的具體金額，但是業(yè)內人士普遍估計安踏贊助中國奧委會(huì )的金額高達6億元。這還不算賽場(chǎng)之外的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。總費用將超12億元。相比較其他競爭對手而言，這簡(jiǎn)直就是天價(jià)贊助。但多數業(yè)內人士對安踏的天價(jià)贊助并不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂。對于安踏更多的詬病是其在奧運期間毫無(wú)新意的營(yíng)銷(xiāo)策劃。

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以業(yè)務(wù)劃分，鞋類(lèi)、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線(xiàn)中，鞋類(lèi)平均售價(jià)增14.3%，但銷(xiāo)量下降26%；服裝平均售價(jià)下降24%，銷(xiāo)量增8%，配飾平均售價(jià)輕微下降，銷(xiāo)量大幅下滑51%；四大產(chǎn)品線(xiàn)中唯有童裝產(chǎn)品表現較好，平均售價(jià)增40%，銷(xiāo)量增107%，占集團營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%?。

特步國際控股有限公司21日公布2012年上半年報告，數據顯示，報告期內，公司實(shí)現總營(yíng)收26.07億元，同比小幅增長(cháng)1.4%，實(shí)現歸屬于上市公司的凈利潤4.68億元，同比增長(cháng)0.3%；毛利率為40.9%，與去年同期一致。來(lái)自經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現金流量增加至約7.338億元。

運動(dòng)品牌服裝企業(yè)的高庫存就成為一大頑疾，企業(yè)均在一方面清理庫存、一方面縮減店面。中國動(dòng)向的半年報顯示，上半年Kappa品牌整體門(mén)店總數自去年底的3119間縮減至現在的2550間，減少了569間，降幅達到18.2%

今年運動(dòng)品牌集體遭遇寒冬，明年形勢或依然不容樂(lè )觀(guān)。匹克、安踏、特步等近日公布的明年第二季度的訂貨會(huì )情況顯示，都出現了二至三成左右的下滑。有業(yè)內人士表示，訂單是行業(yè)的晴雨表，明年運動(dòng)品牌仍面臨深度調整。

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特步國際前日發(fā)布的公告稱(chēng)，其上月舉行的2013年二季度訂貨會(huì )金額同比下滑15%～20%。

特步并不是第一家公布明年訂單下滑的運動(dòng)品牌。匹克日前公布的信息也顯示，明年二季度訂單總額下滑20%~30%；同樣，安踏體育日前于港交所發(fā)布的業(yè)務(wù)運營(yíng)情況顯示，公司于今年10月結束的2013年第二季度訂貨會(huì )的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計算）同比下滑約15%至25%。

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匹克體育用品有限公司21日公布該公司2012年上半年報告，數據顯示，報告期內，公司總營(yíng)收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元；歸屬于上市公司的凈利潤減少43.3%至2.4億元。

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國金證券服裝行業(yè)分析師張斌表示，一直以來(lái)，訂貨會(huì )數據都是國內體育品牌業(yè)績(jì)的“晴雨表”，訂貨會(huì )總金額下滑，明年上半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也會(huì )受到相應的影響。

“明年，服裝市場(chǎng)尤其是運動(dòng)品牌的形勢不容樂(lè )觀(guān)。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊昨日接受商報記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，疲軟的經(jīng)濟背景,國外體育用品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略下沉，都加大了國內企業(yè)的競爭壓力。在此形勢下，國內服裝行業(yè)應盡早著(zhù)手應對危機，行業(yè)的深度調整和企業(yè)的轉型升級勢在必行。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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