當前，我國紡織工業(yè)正處在一個(gè)由大國到強國、由成本領(lǐng)先到價(jià)值創(chuàng )新、由“中國制造”到“中國創(chuàng )造”的歷史轉折點(diǎn)上。把我國紡織工業(yè)從總體上實(shí)現由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈高端的歷史性跨躍，是幾代紡織人夢(mèng)寐以求并為之不懈奮斗的宏偉愿望，也是我們當代紡織人不容推卸的責任和義務(wù)。因此，我們必須扎實(shí)工作，從質(zhì)量入手、文化著(zhù)眼，走創(chuàng )造品牌、打造名牌之路，創(chuàng )造中國紡織更加燦爛的品牌文化。

紡織企業(yè)要重視企業(yè)品牌價(jià)值體系的建設。要按照社會(huì )主義核心價(jià)值體系和先進(jìn)文化的基本要求，建立符合企業(yè)發(fā)展戰略的核心價(jià)值體系，注重加強企業(yè)文化、品牌文化建設，突出抓好市場(chǎng)觀(guān)、品牌觀(guān)、人才觀(guān)、道德觀(guān)及社會(huì )責任感等先進(jìn)理念的建立，并把它變成領(lǐng)導與員工的自覺(jué)行為，從而使企業(yè)保持持久的發(fā)展活力與創(chuàng )新動(dòng)力。

打造紡織自主品牌，不能離開(kāi)品牌生長(cháng)的生態(tài)環(huán)境，品牌生態(tài)是紡織行業(yè)著(zhù)眼于創(chuàng )建產(chǎn)業(yè)的品牌文化，從而提升產(chǎn)業(yè)的品牌附加值，推進(jìn)名牌戰略的重要著(zhù)力點(diǎn)，今年是中國紡織工業(yè)由大變強戰略的第二個(gè)十年的開(kāi)局年。我國紡織工業(yè)將以“十二五”規劃確定的建設現代紡織產(chǎn)業(yè)體系為目標，在今后五年和十年持續實(shí)施紡織科技、品牌、可持續發(fā)展和人才強國戰略，從總體上實(shí)現由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈高端的歷史性跨躍，將我國由紡織工業(yè)大國建設成為紡織工業(yè)強國，實(shí)現幾代紡織人夢(mèng)寐以求并為之不懈努力的宏偉愿望。

紡織行業(yè)既要重視物質(zhì)文明也要重視精神文明，既重視物質(zhì)生產(chǎn)又重視文化生產(chǎn)。總結過(guò)去我們取得的品牌文化建設的經(jīng)驗，將對全紡織行業(yè)品牌文化發(fā)展和品牌建設起到重要的作用。當品牌成為一種信仰的時(shí)候，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)或者一個(gè)品牌在打造的過(guò)程當中，一定要有相當的高度，才能夠真正地做出一個(gè)有信仰的品牌。紡織企業(yè)要產(chǎn)生自己的文化，把商業(yè)模式和引領(lǐng)模式做好，在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，尋求企業(yè)的文化，從而通過(guò)文化，通過(guò)品牌來(lái)形成一種企業(yè)團隊的價(jià)值觀(guān)，形成一種真正讓客戶(hù)認可的文化品牌和商業(yè)品牌。

我國應持續開(kāi)展紡織品牌建設

我國是紡織大國卻是品牌弱國。雖然現在我們很多紡織企業(yè)都以ODM(原始設計制造商)為主，有些品牌也已經(jīng)走上國際。但是總體上來(lái)看，我們在國際市場(chǎng)的價(jià)值主要還是制造的價(jià)值，品牌價(jià)值占的比重相對少一點(diǎn)，這就說(shuō)明我們的創(chuàng )造力及創(chuàng )新能力都需要不斷加強。因此，我們必須要持續開(kāi)展紡織品牌建設工作。

第一、紡織科技貢獻率和紡織品牌貢獻率。紡織品牌貢獻率作為落實(shí)新型紡織工業(yè)化道路提高附加值的重要組成部分，品牌文化起了重要的促進(jìn)推動(dòng)作用。

第二、品牌文化的建設。重視品牌、重視品牌文化的建設，產(chǎn)品是人的對象化，生產(chǎn)的目的就是文化的內涵，為誰(shuí)生產(chǎn)、生產(chǎn)什么?品牌是市場(chǎng)的產(chǎn)品，是市場(chǎng)經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，適應市場(chǎng)實(shí)際上是適應消費者，消費者創(chuàng )造了生產(chǎn)的觀(guān)念，生產(chǎn)者按照消費者創(chuàng )造的觀(guān)念創(chuàng )造出的產(chǎn)品供給消費者消費是相互的，消費者創(chuàng )造的生產(chǎn)觀(guān)念，生產(chǎn)者創(chuàng )造了消費者的消費對象。因此，所謂的適應市場(chǎng)實(shí)際上是適應消費者，這個(gè)適應就是文化的溝通。紡織企業(yè)抓品牌文化建設，強調文化成就品牌，繁榮品牌文化，加強品牌的紡織強國建設等等，實(shí)際上我國的優(yōu)秀品牌企業(yè)都有很強勢的品牌文化。紡織行業(yè)提出品牌文化“四位一體”的品牌價(jià)值體系，即質(zhì)量?jì)r(jià)值、創(chuàng )新價(jià)值、快速反應價(jià)值、社會(huì )責任價(jià)值，這個(gè)價(jià)值一個(gè)是商品價(jià)值，一個(gè)是文化價(jià)值。

就紡織企業(yè)內部管理文化而言，在企業(yè)的整個(gè)運營(yíng)中是貫穿始終的。紡織企業(yè)文化的管理是一切管理工作的源頭和內因，很多時(shí)候企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理工作中，恰恰會(huì )忽略了文化的重要性，特別是對紡織企業(yè)的隱形文化的關(guān)注度。最容易被顯形的表面現象所掩蓋。因為，它像一潭水或空氣，似乎看不見(jiàn)，卻又離不了。它是紡織企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，管理理論和管理實(shí)踐長(cháng)期形成的物質(zhì)與精神的綜合反映，是紡織企業(yè)員工共同的價(jià)值取向和行為模式，是紡織企業(yè)使命、愿望、價(jià)值觀(guān)、企業(yè)精神和員工行為準則的總和。企業(yè)價(jià)值觀(guān)是企業(yè)文化的核心，制度文化和物質(zhì)文化是企業(yè)文化的必要組成部分。而制度文化主要是管理行為的文化表現，而管理過(guò)程中的人是紡織企業(yè)中最大的資源，而管理紡織企業(yè)的有效方法，就是通過(guò)文化的暗示微妙地進(jìn)行著(zhù)，如：紡織企業(yè)環(huán)境與員工思想，紡織產(chǎn)品與品牌，供應鏈關(guān)系與銷(xiāo)售渠道的合作，賣(mài)場(chǎng)與消費者等。所有的細節無(wú)不自然地表現著(zhù)企業(yè)持續發(fā)展的精神動(dòng)力，這種人文環(huán)境系統在紡織企業(yè)創(chuàng )辦初期就伴隨它的至始至終。因此，良好的紡織企業(yè)文化營(yíng)造良好的人文環(huán)境，能增強企業(yè)團隊凝聚力，提高企業(yè)競爭力。紡織企業(yè)的文化建設是企業(yè)可持續發(fā)展的必要條件和重要任務(wù)。

紡織企業(yè)的優(yōu)勢文化決定紡織品牌的高度與生命力。判斷一家企業(yè)的文化品牌的強弱，首先要看該企業(yè)文化在影響企業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的積極性與活躍程度，一般優(yōu)勢或強勢的文化，成為一個(gè)企業(yè)的理念被員工所信奉，并且成為指導公司各項組織活動(dòng)的指導原則。紡織企業(yè)文化的特點(diǎn)鮮明，主題突出，指導企業(yè)各項行為主要的是企業(yè)文化，而不是社會(huì )文化。企業(yè)的所有活動(dòng)都緊緊圍繞著(zhù)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行。無(wú)論從企業(yè)內部不斷追求品牌風(fēng)格的設計，還是國際化時(shí)尚趨勢的捕捉，其國際化視野與導向性消費定位，是跨區域文化融合性很強的創(chuàng )新吸納力的表現。在追求紡織品牌國際化的方向上，形成了紡織品牌走向國際化的使命感。體現著(zhù)東西方文化兼容并蓄在生活的浪漫與優(yōu)雅之中。這在紡織企業(yè)文化的滲透性和影響力方面，在深度渠道影響力和終端品牌彰顯力上，都非常清晰地體現出紡織企業(yè)文化的強勢。這種秉承、發(fā)展、認可與放大的品牌文化的持續性與創(chuàng )造力，與其文化原動(dòng)力與品牌基因健康性息息相關(guān)，這種健康、積極、活力與鮮明的紡織品牌文化，將決定紡織品牌文化的高度與生命力。

第三、品牌生態(tài)建設。紡織企業(yè)為什么抓品牌生態(tài)，是因為把品牌建設從外部壓力轉向內生動(dòng)力的必然要求。我們的紡織設備是國際最先進(jìn)的紡織產(chǎn)業(yè)配套裝備，是世界最先進(jìn)的設備，也有最好的質(zhì)量，所以我們是紡織出口大國，質(zhì)量得到跨國公司的認可，但公認的還是缺少中國創(chuàng )造。從這個(gè)意義上說(shuō)，不是說(shuō)有幾個(gè)紡織名牌讓國際承認，而是要實(shí)現紡織品牌強國這個(gè)目標，為這個(gè)目標而努力。在紡織行業(yè)抓品牌建設的時(shí)候，特別是要突出整個(gè)產(chǎn)業(yè)對品牌價(jià)值的認同，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，不管是下游最終產(chǎn)品的品牌價(jià)值，還是上游紡織產(chǎn)業(yè)都要有品牌價(jià)值，這是我國紡織工業(yè)擁有國際競爭力的集中表現之一。所以必須提高整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的國際競爭力及紡織產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值。

大力打造紡織企業(yè)品牌文化

如今，品牌文化的價(jià)值得到越來(lái)越多的企業(yè)認同，也就是市場(chǎng)認可品牌價(jià)值，所以品牌必須講“兩個(gè)貢獻率”及“四位一體”的品牌價(jià)值體系和品牌生態(tài)，并持續開(kāi)展下去，這是構成紡織品牌文化建設的基礎。企業(yè)的品牌文化、企業(yè)的品牌文化創(chuàng )新、企業(yè)的品牌文化建設，都較好地起到了示范引領(lǐng)作用，對推動(dòng)紡織行業(yè)深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，加強自主品牌建設，轉變發(fā)展方式，起到了積極作用。

紡織企業(yè)在自主品牌培育方面的成長(cháng)，有了較大的進(jìn)步，這是值得充分肯定的。但是面對全球化的挑戰，從發(fā)展方式根本轉變的深層次要求來(lái)衡量，我們紡織企業(yè)的品牌建設、品牌的發(fā)展，還有很多不足，還有許多需要深刻認識的領(lǐng)域。我們的紡織品牌實(shí)踐還需要深化，對于提高紡織品牌貢獻率的大目標還有一段很長(cháng)的路要走。

“十二五”提出的紡織品牌建設要成效顯著(zhù)。紡織行業(yè)經(jīng)過(guò)科技進(jìn)步、品牌建設、可持續發(fā)展、人才隊伍、文化建設以及產(chǎn)業(yè)文明建設等，在“十二五”期間紡織行業(yè)會(huì )取得很好的成績(jì)。可以說(shuō)是紡織自主品牌的快速發(fā)展和提升時(shí)期。形成了世界上最大、最完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈，國際競爭優(yōu)勢十分明顯，紡織品牌文化建設逐步滲透融合在紡織品牌的打造過(guò)程中，紡織品牌文化的核心競爭力不斷增強。

紡織行業(yè)的品牌文化建設，伴隨著(zhù)紡織業(yè)的快速發(fā)展，日益引起行業(yè)和企業(yè)的重視。初步形成了具有紡織行業(yè)特點(diǎn)的品牌文化價(jià)值體系，質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應和社會(huì )責任的“四位一體”品牌文化價(jià)值觀(guān)已在行業(yè)上下形成共識，并指導著(zhù)紡織企業(yè)品牌文化的建設。目前，相當一部分的紡織企業(yè)，特別是知名度較高的影響力較大的企業(yè)，都很重視品牌文化建設，這些企業(yè)，都是紡織專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )系統的排頭兵，有較強的代表性。

真正將紡織企業(yè)規模做大、做強需要依靠?jì)煞N力量，一種是“硬實(shí)力”、一種是“軟實(shí)力”。憑借提升“硬實(shí)力”，營(yíng)造“軟實(shí)力”，軟硬兼施鑄就了紡織企業(yè)的新優(yōu)勢。

紡織企業(yè)的實(shí)力、規模、利潤等“硬”指標則是硬實(shí)力的具體表現，而企業(yè)的品牌、文化和聲譽(yù)等凝聚成的軟實(shí)力，品牌文化創(chuàng )造的利潤，往往以四兩撥千斤的效用為紡織企業(yè)的發(fā)展注入無(wú)限的活力。

牢牢把握紡織工業(yè)轉變的發(fā)展方式和實(shí)現全行業(yè)由大變強的大方向，要把紡織的品牌文化建設作為品牌強國建設的直接落腳點(diǎn)。把握這個(gè)大方向，它的直接意義從宏觀(guān)上來(lái)講，就是增長(cháng)國家的實(shí)力。品牌是國家實(shí)力的表現，是硬實(shí)力和軟實(shí)力的綜合體現。我國的紡織工業(yè)現在在國際上是比較強勢的，但紡織品牌還不夠強勢。我們要創(chuàng )造紡織行業(yè)的整體的利益，整體的競爭力，就是有品牌、有名牌，大名牌帶動(dòng)小名牌，大小名牌是一個(gè)整體，這就是品牌的生態(tài)。

江澤民同志提出“創(chuàng )世界名牌，揚民族志氣”，他直接把民族和品牌聯(lián)系起來(lái)了，以愛(ài)國主義為核心的民族精神，也是品牌文化建設的時(shí)代精神。胡錦濤同志提出了“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，并指出“當今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng )造力的重要源泉、越來(lái)越成為綜合國力競爭的重要因素”。所以，建設紡織強國、品牌文化強國，是我們新時(shí)期紡織人的責任所在、使命所在。

幾代國家領(lǐng)導人都把品牌提到了這么高的位置，特別指出文化的作用，所以要把品牌文化建設跟時(shí)代精神、產(chǎn)業(yè)目標、產(chǎn)業(yè)的歷史作用以及歷史任務(wù)結合起來(lái)，統一大家的思想。因此，我們要把鄧小平理論、三個(gè)代表重要思想和科學(xué)發(fā)展觀(guān)跟紡織行業(yè)強國建設、品牌文化建設結合起來(lái)，用品牌文化建設來(lái)促進(jìn)紡織行業(yè)的健康發(fā)展，品牌的競爭是紡織企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，品牌的核心競爭力是品牌文化。企業(yè)在營(yíng)造品牌文化進(jìn)程中有著(zhù)不同的價(jià)值取向，并構造著(zhù)自己的主張和價(jià)值導向，這就是和諧創(chuàng )造。如何以和諧創(chuàng )造價(jià)值為導向，開(kāi)展紡織品牌文化創(chuàng )造，這是我們所要思考和實(shí)踐的。以和諧創(chuàng )造價(jià)值為導向，為紡織品牌尋找傳統文化的基點(diǎn)，在生產(chǎn)實(shí)踐中檢驗品牌文化的實(shí)際影響程度，從而達到創(chuàng )造和諧品牌文化的目的。

品牌文化的價(jià)值觀(guān)是貫穿在品牌的物質(zhì)創(chuàng )造和文化創(chuàng )造過(guò)程中形成的核心理念，是品牌的靈魂。隨著(zhù)紡織行業(yè)品牌文化建設的發(fā)展和深化，在紡織行業(yè)形成了質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應和社會(huì )責任“四位一體”的品牌文化價(jià)值體系。品牌文化建設要求真務(wù)實(shí)，務(wù)實(shí)到品牌價(jià)值體系，通過(guò)拳頭產(chǎn)品實(shí)現價(jià)值體系，實(shí)現質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應、社會(huì )責任的全面落實(shí)。

和諧創(chuàng )造價(jià)值，品牌文化立足于價(jià)值，沒(méi)有價(jià)值的品牌文化是沒(méi)有靈魂的。有價(jià)值的品牌文化必是和諧創(chuàng )造的，有了和諧創(chuàng )造價(jià)值的認識，才能為品牌找到傳統文化的基點(diǎn)，才能實(shí)現外在美與內在美的完美融合。民族文化是紡織企業(yè)的創(chuàng )新、創(chuàng )牌之根。傳統文化是民族性的，越民族性的品牌文化越具生命力。中國儒家文化的精神內涵是道德、熱愛(ài)、和諧、和睦、親情。這就是民族性的價(jià)值基因，品牌文化應從這些基因中尋找適合自己的品牌與傳統文化相通的基點(diǎn)，要以和諧創(chuàng )造價(jià)值為標準來(lái)審定，一方面符合產(chǎn)品及企業(yè)特點(diǎn)，另一方面符合民族性且具有精神力量的。從而在打造和諧

品牌文化的同時(shí)，實(shí)現紡織品牌與和諧文化的完美融合。

有了和諧創(chuàng )造品牌文化的重要新途徑，在和諧社會(huì )大潮流中，紡織企業(yè)的品牌文化將重獲新生，開(kāi)辟品牌世界的新進(jìn)程。

質(zhì)量和創(chuàng )新是紡織企業(yè)永恒的生命力

要把質(zhì)量視為品牌的生命。質(zhì)量過(guò)硬，品牌就過(guò)硬。質(zhì)量是品牌產(chǎn)品的性能、功能等使用價(jià)值的物質(zhì)基礎。要隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，不斷提升品牌產(chǎn)品的決策、設計開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)管理以及職工勞動(dòng)技能和職業(yè)道德水平，并通過(guò)先進(jìn)的質(zhì)量標準體系、監測監控體系，不斷提升我國紡織品牌的品質(zhì)信譽(yù)，這是保持紡織品牌生命力的基礎工程，在保持提升紡織品牌產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)方面，要下大功夫，要切實(shí)增強質(zhì)量意識，建立健全質(zhì)量管理體系，嚴格質(zhì)量標準，加強監測監控，真正做到“件件是精品”，經(jīng)受住市場(chǎng)的檢驗，為打造紡織品牌奠定基礎。

創(chuàng )新是品牌的靈魂，是企業(yè)發(fā)展永恒的主題，是品牌形成核心競爭力之所在。也就是說(shuō)文化創(chuàng )造品牌價(jià)值，我們突出的是創(chuàng )新文化。對于紡織行業(yè)品牌文化建設產(chǎn)生了積極的影響。其品牌文化的理念先進(jìn)，成效顯著(zhù)，特色突出，較好地體現了質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應、社會(huì )責任的價(jià)值理念。在堅持以人為本，構建和諧企業(yè)，發(fā)揚創(chuàng )新精神，建設先進(jìn)企業(yè)文化的同時(shí)，這些先進(jìn)的經(jīng)驗將對紡織行業(yè)品牌文化建設，提高品牌的貢獻率產(chǎn)生積極的影響。

紡織品牌文化的創(chuàng )新歸根到底是科技的創(chuàng )新和文化的創(chuàng )意，適應大眾審美和消費結構升級的新需求，把科技進(jìn)步與文化創(chuàng )意、自然科學(xué)與社會(huì )科學(xué)結合起來(lái)，創(chuàng )新使用價(jià)值，從而提升品牌附加值。文化的創(chuàng )意興起和發(fā)展，是當代經(jīng)濟、文化、科技融合發(fā)展在產(chǎn)業(yè)層面上的具體表現。在品牌文化建設中，提升文化創(chuàng )意水平，就是要重視研究如何通過(guò)設計水平的體現，品牌文化內涵的挖掘、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的建設、服務(wù)方式的構成，來(lái)進(jìn)行品牌文化的擴張、品牌理念的發(fā)展。因此，在品牌建設進(jìn)程中，我們對文化創(chuàng )意要有足夠的重視。

1.創(chuàng )新是中國紡織工業(yè)轉變發(fā)展方式實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。隨著(zhù)高新技術(shù)快速發(fā)展，現在我國已進(jìn)入以智能化、人性化推動(dòng)傳統紡織產(chǎn)業(yè)革命的時(shí)期。環(huán)境、綠色、循環(huán)經(jīng)濟現在在發(fā)達國家都已經(jīng)起步，而我們是世界上紡織生產(chǎn)量最大的國家，在資源、能源、環(huán)境等等方面，面臨著(zhù)很大的挑戰。隨著(zhù)跨國產(chǎn)業(yè)鏈中制造國低端競爭的加劇，如果我們再不加速改變粗放型發(fā)展的道路，必將影響中國紡織產(chǎn)業(yè)的前途。

2.要繁榮創(chuàng )新文化，加快提高紡織行業(yè)的科技創(chuàng )新實(shí)力。縱觀(guān)歷史，創(chuàng )新文化從來(lái)是孕育、激勵創(chuàng )新事業(yè)的根本條件，自主創(chuàng )新的實(shí)質(zhì)是關(guān)鍵技術(shù)與核心技術(shù)的突破。那么，如何使新知識轉換為新的產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造有利于產(chǎn)生創(chuàng )新思想的文化氛圍，那就是提供良好的體制。反思紡織工業(yè)科技創(chuàng )新的種種難題，無(wú)不與創(chuàng )新文化的缺失有關(guān)。紡織企業(yè)急于發(fā)展、擴大規模，卻難以擺脫處于國際價(jià)值鏈低端的被動(dòng)局面。事實(shí)上，我們紡織企業(yè)的人才資源和科研實(shí)力并不比國外差，尤其中國紡織企業(yè)的外部環(huán)境很好，但是卻難以推動(dòng)影響紡織行業(yè)創(chuàng )新的基礎性研究，難以整合橫向、縱向的研發(fā)潛力，難以整合創(chuàng )新體系。這就反映出我們現在強調繁榮創(chuàng )新文化成為整個(gè)中國紡織行業(yè)當代的一種文化，一種氛圍，是何等的重要。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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