但尷尬的是，從虎門(mén)走出去的第一個(gè)服裝中國馳名商標以純，在虎門(mén)的地面上你卻買(mǎi)不到。因為，以純的品牌專(zhuān)賣(mài)店遍布全國，但唯獨不在它的出生地虎門(mén)開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店。“說(shuō)實(shí)話(huà)，虎門(mén)的服裝產(chǎn)業(yè)很發(fā)達，人才也多，不在虎門(mén)開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店，公司確實(shí)是比較擔心品牌衣服被人仿冒，知識產(chǎn)權保護比較難。”東莞以純集團有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監助理余女士表示。

服裝設計抄襲是產(chǎn)業(yè)重災區

對于以純不在虎門(mén)開(kāi)設銷(xiāo)售店的做法，虎門(mén)服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)朱華澤表示理解。朱華澤介紹，以純集團在剛起步時(shí)，在富民大廈開(kāi)了一家品牌旗艦店。“但以純品牌做大后，很早以前就將這個(gè)虎門(mén)唯一的成衣銷(xiāo)售店撤除。以純的做法主要是出于保護品牌，保護他們的設計知識產(chǎn)權需要。”朱華澤介紹，服裝的更新?lián)Q代非常快，以以純?yōu)槔摴久總€(gè)季度生產(chǎn)設計的衣服樣式能達到4000到5000個(gè)。“但他們的衣服都是設計投入生產(chǎn)后，直接銷(xiāo)往全國的各品牌店。”

“我國紡織服裝行業(yè)，特別是服裝設計的被侵權”，一些服裝設計師的版權和款式常常是剛剛出來(lái)沒(méi)幾天就被抄襲，服裝企業(yè)對此已見(jiàn)怪不怪，顯得十分無(wú)奈。你起訴他又能怎么樣呢?”虎門(mén)一位服裝業(yè)老板說(shuō)。

“服裝設計的維權很難，侵權也很難界定，這是整個(gè)服裝業(yè)的頑疾。比如，一件品牌衣服，有工廠(chǎng)拿去照樣式生產(chǎn)，但它改了一下衣袖，換了個(gè)衣領(lǐng)，你說(shuō)對方到底有沒(méi)有侵權，很難界定。”朱華澤也表示。

有業(yè)內人士表示，長(cháng)期以來(lái)，我國在服裝知識產(chǎn)權保護方面處于相對滯后的狀態(tài)。既有假冒國際服裝品牌的“偽大牌”現象，也有抄襲別人外觀(guān)設計、花型設計、款式設計等方面的問(wèn)題。這些屢屢發(fā)生的現象，由于維權困難、侵權成本低，被侵權方獲勝不多，獲賠更少，已經(jīng)到了見(jiàn)怪不怪的境地。

企業(yè)侵權的“零成本”，使“拿來(lái)主義”在中國服裝界盛行，隨便在市場(chǎng)上模仿一下別人的服裝款式、花樣，就可以推向市場(chǎng)，而且這種侵權的成本很低。朱華澤介紹，曾經(jīng)有深圳的服裝企業(yè)直接到虎門(mén)找知名服裝企業(yè)的衣服樣式回去照樣生產(chǎn)，換個(gè)商標就敢在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。

對于周邊城市的制衣廠(chǎng)來(lái)虎門(mén)仿冒模仿服裝設計樣式，朱華澤認為這是虎門(mén)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達的證明，是虎門(mén)服裝設計勇立時(shí)尚前沿的佐證。但同時(shí)，也對虎門(mén)服裝品牌設計保護提出挑戰。

重振虎門(mén)服裝有三大難題

業(yè)內人士認為，以純不在虎門(mén)設專(zhuān)賣(mài)店的尷尬，也是虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨瓶頸的尷尬。也是為什么這么多年，虎門(mén)只涌現出了一個(gè)全國馳名商標的尷尬。

今年服交會(huì )，虎門(mén)官方給出的定位是“重振虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)雄風(fēng)”。對于為何是“重振雄風(fēng)”，而不是“再接再厲”和“更上一層樓”?虎門(mén)鎮長(cháng)葉孔新的解答是，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，取得了不俗的成績(jì)，但也面臨著(zhù)重大挑戰。內部因素，企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節，裝備和技術(shù)還比較低，市場(chǎng)銷(xiāo)售量大，但產(chǎn)品檔次不高。外部因素，周邊城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都在崛起，虎門(mén)服裝份額在全球全國的市場(chǎng)有萎縮的風(fēng)險。

虎門(mén)主管服裝產(chǎn)業(yè)的副鎮長(cháng)李鼎如認為虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的困局有三大難題。首先是企業(yè)數量多，但生產(chǎn)規模小。全鎮2000多家服裝企業(yè)中，上規模的服裝企業(yè)不到100家。其次是品牌數量多，但知名品牌少。虎門(mén)服裝的注冊商標超5萬(wàn)個(gè)，但全國馳名商標只有以純一家。在全國叫得響的服裝品牌也只有以純一家。說(shuō)得上有一定認知度的品牌也不超過(guò)30家。第三是，服裝制造能力強，但創(chuàng )造能力弱。虎門(mén)鎮內真正國內一線(xiàn)的品牌和一線(xiàn)的服裝設計師數量還不多。

虎門(mén)服裝必須從產(chǎn)品向商品轉變

對于虎門(mén)服裝面臨的挑戰，虎門(mén)的主政者認識都比較清楚。朱華澤介紹，為了保護虎門(mén)原創(chuàng )服裝知識產(chǎn)權，鼓勵本土企業(yè)打造服裝自主品牌，多出原創(chuàng )。早在幾年前，虎門(mén)經(jīng)信局就專(zhuān)門(mén)抽調一批人手，成立虎門(mén)服裝知識產(chǎn)權打假專(zhuān)業(yè)隊。“虎門(mén)服裝知識產(chǎn)業(yè)打假專(zhuān)業(yè)隊的隊員每天都不定期的在全鎮各服裝批發(fā)市場(chǎng)和賣(mài)場(chǎng)巡查，一旦發(fā)現有仿冒他人品牌，抄襲他人原創(chuàng )設計的現象發(fā)生，按有關(guān)法律立馬移送有關(guān)司法機關(guān)調查。”朱華澤介紹。

日前，虎門(mén)鎮政府專(zhuān)門(mén)出臺《中共虎門(mén)鎮委、虎門(mén)鎮人民政府關(guān)于建設服裝服飾重大產(chǎn)業(yè)集聚區的實(shí)施意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)。該《意見(jiàn)》介紹，十二五“期間，要力促虎門(mén)的服裝服飾企業(yè)穩步發(fā)展，扎根發(fā)展，做強做大，努力將虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群打造成全國重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群，力爭兩年內實(shí)現虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群年銷(xiāo)售額超500億元，帶動(dòng)東莞服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群年銷(xiāo)售額超1000億元的目標。

同時(shí)，《意見(jiàn)》介紹，力爭“十二五”期間，虎門(mén)要有2到3個(gè)品牌進(jìn)入國家級名牌名標，有10到15個(gè)品牌成為省級名牌名標，區域性品牌超50個(gè)，著(zhù)力將虎門(mén)打造成珠三角服裝服飾區域品牌中心、名牌名標孵化基地、南派服裝風(fēng)向標、女裝潮流發(fā)源地。同時(shí)，到 “十二五”末期，虎門(mén)鎮服裝服飾規模以上企業(yè)占行業(yè)企業(yè)總數的15%;爭取有10家企業(yè)年產(chǎn)值超5億元，3家企業(yè)年產(chǎn)值超10億元，鼓勵以純集團爭創(chuàng )超百億元企業(yè)，充分發(fā)揮其標桿和中堅作用。

對于虎門(mén)鎮在發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的這一宏偉目標，中國服裝協(xié)會(huì )顧問(wèn)，原中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)蔣衡杰介紹：“對于虎門(mén)鎮提出打造年銷(xiāo)售額超500億元的目標，我更加看重的是虎門(mén)服裝從量變到質(zhì)變的過(guò)程，更加看重虎門(mén)服裝從產(chǎn)品到商品的轉變，更加看重服裝品牌的不斷涌現。”

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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