中國的服裝市場(chǎng)多樣而復雜，多層次的市場(chǎng)需求和廣袤的市場(chǎng)環(huán)境決定了單一品牌發(fā)展的受限，不同年齡層次和身份背景的消費者的需求也不盡相同，為了順應服裝發(fā)展大潮，滿(mǎn)足多樣的需求，突破單一品牌發(fā)展的禁錮，近日，舒朗正式確立了多品牌集群模式的運作模式，舒朗相關(guān)負責任稱(chēng)，風(fēng)格不同的多品牌策略可以滿(mǎn)足不同消費群體對風(fēng)格化女裝的個(gè)性化需求，通過(guò)事業(yè)部的獨立運作，有望實(shí)現品牌的有效運營(yíng)。

GOGIRL2012秋冬新品

兵分七路攻守兼備

2012年3月，舒朗攜七個(gè)品牌以“綻放”形象成功亮相于中國國際服裝服飾博覽會(huì )，至此，舒朗多品牌時(shí)尚集群已成規模并成效顯著(zhù)。舒朗以品牌風(fēng)格、價(jià)格定位作為切入點(diǎn)進(jìn)而對市場(chǎng)進(jìn)行細分。舒朗、美之藤、珂蕾朵姆、GOGIRL、名作、醉酷、GOGRLKIDS的市場(chǎng)定位涵蓋了各種年齡段的女性，商務(wù)正裝、少淑裝、童裝、都市時(shí)尚休閑裝、田園休閑裝、高級時(shí)尚商務(wù)裝以及炫酷個(gè)性的風(fēng)格全面覆蓋潛在市場(chǎng)。吸引著(zhù)不同價(jià)值觀(guān)、理念和生活方式的消費者，擴寬了舒朗整體消費群體的范圍及層次，將消費升級與品牌文化的延展性發(fā)揮到更大的限度。

GOGIRL2012秋冬櫥窗

舒朗的品牌定位嚴格按照風(fēng)格區分，年齡定位不同，容易進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，從而形成差異化優(yōu)勢。為了做好多品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓，如何根據不同消費群體的定位，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的布局也是首要考慮的因素。對于舒朗這樣的老品牌由外延增長(cháng)擴大到內涵增長(cháng)，重點(diǎn)在于店鋪升級、擴大店鋪面積、選擇更有利于促進(jìn)品牌銷(xiāo)售的商場(chǎng)位置促進(jìn)單店銷(xiāo)售的增長(cháng)，美之藤和GOGIRL則繼續在全國優(yōu)勢地區進(jìn)行密集布點(diǎn)，最大限度提升品牌的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)其銷(xiāo)售份額增長(cháng)。對于2011年秋冬投放市場(chǎng)的醉酷品牌和2012年春天投放市場(chǎng)的珂蕾朵姆，主要在北方優(yōu)勢地區擴大店鋪布點(diǎn)數量，重點(diǎn)在已經(jīng)合作的商場(chǎng)開(kāi)設上述品牌專(zhuān)柜。名作和GOGIRLKIDS則謹慎試水，嚴格控制開(kāi)店數量，選擇和品牌定位相匹配的商場(chǎng)，根據市場(chǎng)表現控制開(kāi)店節奏。

獨立發(fā)展資源共享

隨著(zhù)舒朗旗下的品牌不斷增加，為了提升管理效率，細分內部組織結構，2012年，醉酷、珂蕾朵姆、GOGIRL事業(yè)部相繼成立，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到終端銷(xiāo)售均獨立運作，每個(gè)事業(yè)部擁有自主經(jīng)營(yíng)權和決定權，直接對舒朗股份負責。

珂蕾朵姆2012秋冬店面形象

事業(yè)部成立之后，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各環(huán)節銜接的角度上看，各產(chǎn)品線(xiàn)的運作更加順暢。事業(yè)部能靈活適應市場(chǎng)出現的新情況，有良好的適應性，針對市場(chǎng)情況及時(shí)做出調整;同時(shí)各事業(yè)部發(fā)揮經(jīng)營(yíng)管理的積極性和創(chuàng )造性，從而提高企業(yè)的整體效益，使原來(lái)處于一條水平線(xiàn)上的品牌在市場(chǎng)中逐漸變成強有力的支撐點(diǎn)。

舒朗作為“中國制造”品質(zhì)女裝的自主創(chuàng )新品牌的代表，多年來(lái)，一直致力于對“服裝”本質(zhì)的挖掘，企業(yè)著(zhù)力于從擴大內需、調整產(chǎn)業(yè)結構、節約資源保護環(huán)境、增強自主創(chuàng )新能力。多品牌戰略的確定，事業(yè)部的獨立運營(yíng)，是多年發(fā)展的成果也是一次新的征程，能積聚和激發(fā)出無(wú)限的智慧與活力，逐漸釋放出巨大的能量，打造具有國際水準的自主創(chuàng )新品牌集團，推進(jìn)中國服裝品牌的穩健發(fā)展的目標更向前一步。

珂蕾朵姆2012秋冬新品

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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